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從AWE看海爾智家 “用新”引領(lǐng)已成常態(tài)

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-04-27  責(zé)編： 殷緒江  
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   2023年上海AWE，海爾智家作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，又一次吸引了全球目光。4月26日，以“數(shù)智共生 萬象更新”為主題的海爾智家2023生態(tài)大會在上海世博中心銀廳正式啟幕。當(dāng)海爾智家在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)行業(yè)連續(xù)多年榮獲全球銷量冠軍、觸及銷量天花板時(shí)，該如何引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展？
   海爾智家給出的破題方法是與全球用戶共創(chuàng)智慧無界的“新生活”。這一次的主角，是海爾智家對外展示的最完整的品牌布局、最全面的場景方案、最領(lǐng)先的科技創(chuàng)新以及最徹底的全球化布局等一系列成果。
   海爾智家正是在不斷探索中找到了一條消費(fèi)者更愿意接受的新模式——“用新”詮釋如何從第一家電品牌轉(zhuǎn)型為智慧家庭生態(tài)品牌。新智家、新科技、新生活則更是海爾智家釋放出的三重強(qiáng)烈信號。
新智家滿足用戶場景需求
   作為連續(xù)14年獲全球大型家用電器品牌零售量第一名的出海“頂流”，“全球家電冠軍”早已不能概括這家世界500強(qiáng)跨國企業(yè)。如今的海爾智家早已突破家電邊界，成為智慧生活解決方案供應(yīng)商，這正是新智家的核心要素。新智家更需要品牌集群的支撐，才能全方位滿足用戶需求。
   在品牌方面，全球范圍內(nèi)，海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，實(shí)現(xiàn)了各區(qū)域市場的引領(lǐng)。而在4月25日，海爾智家旗下全球超高端品牌斐雪派克也在上海落地首店，填補(bǔ)了其在中國超高端家電市場的空白。
   品牌集群正在擴(kuò)容，品牌厚度正在增加。海爾智家已完成高端品牌全球引領(lǐng)，并實(shí)現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構(gòu)建起領(lǐng)先的品牌矩陣。在國內(nèi)，高端品牌卡薩帝一直占據(jù)著高端第一，處于絕對引領(lǐng)。
   作為海爾智家旗下的場景品牌，“三翼鳥”則是海爾智家轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌的急先鋒。在國內(nèi)市場，海爾智家通過三翼鳥全面引領(lǐng)著家電、家居、智能家居、智慧生活領(lǐng)域的最新趨勢。通過領(lǐng)先行業(yè)的智慧場景解決方案、首創(chuàng)的專業(yè)成套家電設(shè)計(jì)工具、行業(yè)領(lǐng)先的交付標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化的用戶平臺等頂層優(yōu)勢，三翼鳥已經(jīng)掀起了國內(nèi)智慧家庭升級浪潮。
   在海外市場，海爾智慧家庭也同樣在進(jìn)行優(yōu)勢布局。借助海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，海爾智家實(shí)現(xiàn)了對海內(nèi)外市場的全面占領(lǐng)，并持續(xù)收獲大幅海外增長。
   在全球智能家居保有率最高的歐洲落地hOn、在北美洲和澳洲市場落地SmartHQ、在東南亞市場推出Haismart等種種動作都在表明，海爾智家在宣告轉(zhuǎn)型之前已然完成了從“家電冠軍”到“場景領(lǐng)先”的轉(zhuǎn)變。隨著海爾智家正式進(jìn)入“新智家”階段，它面向全球智慧家庭生態(tài)的布局將迎來進(jìn)一步提速。
新科技實(shí)現(xiàn)對行業(yè)的引領(lǐng)
   品牌升級的底座永遠(yuǎn)都是創(chuàng)新與科技，對于海爾智家這樣的品牌來說尤甚。為此，海爾智家在宣布向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也展現(xiàn)了其創(chuàng)新底座的升級。
   從家電冠軍到場景領(lǐng)先的換道過程中，海爾智家同步實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)科技+智慧家庭科技的“雙賽道”引領(lǐng)。當(dāng)行業(yè)還停留在產(chǎn)品功能升級思維時(shí)，海爾智家的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)變成怎樣讓用戶生活更便捷、更健康，繼而推出平嵌冰箱、雙塔空調(diào)、精華洗洗衣機(jī)等一系列場景融合新物種。在原創(chuàng)科技層面，海爾智家通過全球研發(fā)協(xié)同體系，已經(jīng)讓全球的研發(fā)環(huán)節(jié)完成了從“關(guān)心產(chǎn)品”到“關(guān)心體驗(yàn)”的升維。在智慧家庭科技層面，海爾智家通過行業(yè)領(lǐng)先的智家大腦向人們展示了其“深度體驗(yàn)”能力。
   簡單來說，智家大腦是海爾智家的一個(gè)智能家居系統(tǒng)，相比于其它常見智能家居系統(tǒng)來說，智家大腦具備體驗(yàn)更深度、服務(wù)更貼心、可持續(xù)升級等優(yōu)勢。例如在“深度”上，以智慧廚房為例，智家大腦不僅能讓冰箱、烤箱協(xié)作完成“一鍵烘焙”，還能提供食材購買、膳食推薦等全流程服務(wù)；在“貼心”層面，擁有睡眠模式的空調(diào)會自動調(diào)節(jié)溫濕凈度、床體會根據(jù)用戶睡眠狀態(tài)自動調(diào)節(jié)姿勢減少打鼾；在持續(xù)升級層面，智家大腦具備學(xué)習(xí)能力，能讓冰箱上的菜譜持續(xù)更新、空調(diào)的模式不斷增加，讓全球用戶永遠(yuǎn)能夠享受最前沿的智慧生活體驗(yàn)。
新生活是智慧家庭的常態(tài)方式
   值得注意的是，不管是海爾智家此次升級的品牌戰(zhàn)略，還是顯現(xiàn)出的科技實(shí)力，它所有的優(yōu)勢構(gòu)建面向的都是全球用戶群體。以用戶為中心的導(dǎo)向之下，海爾智家想要用極致智慧家電和專屬智慧場景帶領(lǐng)全球用戶共同走入智慧生活新時(shí)代。
   如此來理解海爾智家的場景化解決方案也就簡單易懂了，只要用戶想要，就可以通過海爾智家旗下的智慧家電產(chǎn)品與場景方案享受一步到位、健康便捷、主動貼心的智慧生活體驗(yàn)：智慧廚房場景里的冰箱能“記住”你的食材，幫你規(guī)劃膳食；智慧浴室里的熱水器能根據(jù)起居習(xí)慣提前準(zhǔn)備，打開即是熱水，洗完還會自動除濕……這些體驗(yàn)都只是三翼鳥“一站式定制智慧家”服務(wù)中的一部分，而用戶只需選擇就好。
   在國內(nèi)用戶可以用三翼鳥，在美國用戶可以通過GEA品牌智慧廚房體驗(yàn)“一鍵烤火雞”，在澳洲可以通過斐雪派克品牌+Smart HQ接入智慧場景體驗(yàn)，在日本可以通過AQUA品牌+“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗享受智慧場景，在亞非可以鏈入Haismart平臺享受智慧場景的舒適高效，在歐洲可以用hOn平臺快速構(gòu)建智慧家庭……
   目前，海爾智家已深入全球近200個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億+用戶家庭，落地了34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、108個(gè)營銷中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心，構(gòu)建起全球品牌覆蓋、全球三位一體、全球研發(fā)協(xié)同的多面優(yōu)勢。
   當(dāng)海爾智家成為一種全球用戶都在同步享受的生活方式，這種更加深度的全球化進(jìn)程勢必會給行業(yè)未來發(fā)展帶來更大的推動力。





 

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