從回溯到探索，2023華帝品牌發(fā)布會以“白科技”重構未來高端“凈潔廚房”
【環(huán)球科技網(wǎng)】9月27日，華帝在應天門舉辦了一場以“千年煙火，致凈未來”為主題的發(fā)布會。這是繼敦煌、彌勒之后，華帝又一次打破常規(guī)，IP聯(lián)動憑實力破圈。此次發(fā)布會融合了傳統(tǒng)文化、藝術、時尚等元素，與會人員沉浸式感受傳統(tǒng)文化與智能科技的碰撞。華帝升級品牌戰(zhàn)略，聚焦“好清潔”標準，同時官宣白敬亭為品牌代言人，發(fā)布華帝“凈白系列”。首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，致力為中國家庭打造理想、潔凈、高品質的廚房空間。
歷史與現(xiàn)代交織：文化聯(lián)動營造品牌價值“高級感”
此次發(fā)布會，華帝以一段通往過去、現(xiàn)在和未來的視頻拉開帷幕，輔以溫柔款款的旁白，讓人們回顧從古至今國人“追尋唇舌間的享受”，為觀者帶來沉浸式身臨其境般的視覺和心理感受。
就像視頻所描繪的，從過去到現(xiàn)在，小小廚房，見證著人類文明的誕生和發(fā)展，見證了中國科技的變化和進步，也寄托著人們對美好生活的追求和向往。此番與應天門之間的聯(lián)動，也讓我們感受到華帝的細心。
黃河湯湯，伊洛綿綿，火爆全網(wǎng)的洛陽地標性建筑——應天門，其存世530多年，是中國古代規(guī)格最高的城門，有‘天下第一門’之稱。雄偉英姿展現(xiàn)出的盛唐風情的歷史底蘊，讓與會人員不由自主產(chǎn)生懷古情緒。
在這樣的場景氛圍基礎上，發(fā)布會正式開始。首先是服裝走秀活動，以古今服飾文化的演變引出中華五千年生活文化的改變，最終，落腳到廚房文化理念的變遷上來，整個過程是立體的、連續(xù)的，人們的情感也是一致的，在旁白的引導下，潤物細無聲般主動融入由古至今廚房變遷的故事當中。
強調(diào)產(chǎn)品的功能屬性和物理賣點的時代已經(jīng)過去，這一時期更強調(diào)對用戶情感的表達，也就是情感營銷。而在廚電行業(yè)，華帝的發(fā)布會也一貫以“不走尋常路”著稱，譬如此前推出音樂主題的新品發(fā)布會，以跳動的音符與高端廚電交相呼應，還比如與敦煌沙漠聯(lián)動，在厚重的環(huán)境下感受到華帝的文化情結。
此次應天門，華帝一系列操作其實都有一個共性——從用戶真實的情緒出發(fā)，從服飾文化、到生活文化再到廚電文化，此次發(fā)布會，改變的其實是品牌與用戶、科技產(chǎn)品與消費者之間的關系。就像喬布斯的天使投資人馬庫拉的營銷準則：通過深刻的印象把你和產(chǎn)品“灌輸”給他們。
緊接著，華帝對未來廚房的演繹，則準確擊中了廣大年輕用戶群體的情緒點，滿足大眾對“未來廚房”的所有想象。可以說，以洞察用戶核心價值需求為起點,用理性科技指引研發(fā)創(chuàng)新。在“白科技”價值觀的引領下，華帝找準了廚房發(fā)展背后的演化邏輯。提出了“凈潔廚房”這一全新理念，并且推出了自己的“好清潔”標準以及發(fā)展策略，向與會人員勾勒出“未來廚房”的理想藍圖。在這一過程中，華帝自身的品牌力也得到了進一步的升華，其高端、年輕的品牌形象也會變得深入人心。
在這一過程中，場景文化內(nèi)涵與華帝的品牌文化內(nèi)涵相得益彰、水乳交融，華帝對廚房生活高端、時尚的引領價值也逐漸深入人心。
基于代言人的價值觀對話：品牌年輕化引領的廚電時尚潮流
此次在應天門開發(fā)布會，華帝不走尋常路的做法也為我們品牌營銷打開了一扇新的大門。歸根結底，在于華帝的主動求變的態(tài)度，主動圍繞作為當下消費主力軍的年輕人群體去改變自己，走品牌年輕化發(fā)展策略。此次發(fā)布會，華帝推出了自己新的代言人白敬亭，這無疑是在年輕圈層壯大品牌力的一項重要品牌戰(zhàn)略。
從《長風渡》的顧九思到《卿卿日常》尹崢，白敬亭扎實的功底和實力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一大波年輕人群體的關注和喜愛。作為華帝的代言人，其陽光、努力、值得信賴的個性和形象，也將進一步豐富品牌的價值內(nèi)涵。
眾所周知，白敬亭一向有“行走的段子手”之稱，而在此次華帝發(fā)布會上，“梗王”也不負眾望，時不時拋出的段子讓整個發(fā)布會顯得輕松愉快。而作為年輕人群體的一份子，小白也在發(fā)布會現(xiàn)場分享了自己對于美食的喜愛，以及烹飪對自己的那份治愈。
在發(fā)布會上，小白說也分享了自己對于廚房的情感。“平時工作節(jié)奏太快，只有這個時間是我的free time。”廚房生活，對于很多人而言更像是快節(jié)奏生活中的一絲慰藉，在這里，可以找到了生活的平靜和喜悅，找到了心靈的寧靜和慰藉。白敬亭用自身真實情感的分享，更進一步引發(fā)與會人員，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年輕人群體的共鳴。
“總而言之，我的廚房一定得干凈、整潔。”
正如小白說的那樣，廚房是一個兼顧愛與美食的方寸之地，帶著家的味道。小白對理想廚房的概括，其實也是廣大年輕人群體對廚房生活最本質的追求，擊中了廣大年輕用戶群體的情緒靶心，準確把握了人們的情緒節(jié)奏，引發(fā)大眾對未來理想廚房的想象。
由應天門懷古到新代言人推出，貫穿其中的核心思路在于，將場景化營銷與代言人相結合，最大化輻射目標人群。合適的品牌代言人無疑是品牌形象展示的一大利器，一個合適的代言人有利于推廣品牌形象。白敬亭作為代言人，其形象和華帝的品牌形象結合在一起，進而塑造人們心中對華帝的品牌認知。當代言人的被認可時，或許類似愛屋及烏的心理作用，受眾會在潛移默化中接受代言人主張，而這也將助力品牌價值主張的最大化傳播。
洞悉廚電的現(xiàn)在和未來：用“白科技”滿足用戶對廚房的場景需求。
華帝每一次的發(fā)布會都如同一場科技與美好生活的盛宴，也會帶來最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，引領行業(yè)的發(fā)展和進步。此次發(fā)布會也不例外，其中“凈潔廚房”理念的提出，一系列“好清潔技術”的發(fā)布無疑是本次發(fā)布會的重頭戲。
眾所周知，此前華帝提出了廚電產(chǎn)品的三好標準，而此次如此聚焦“好清潔”是為何故？
答案或許原因就像華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾經(jīng)說的那樣：“回歸用戶本質需求，創(chuàng)新才會更有價值。”這么多年來，華帝一直堅守的“白科技”戰(zhàn)略，就是依托于用戶思維，真正聚焦用戶痛點，打造產(chǎn)品的價值理念，希望白科技承載的產(chǎn)品價值，帶給用戶情緒價值。此次發(fā)布會上，華帝發(fā)力“好清潔”背后，其實就是遵循“白科技”戰(zhàn)略，進入年輕人的世界，用年輕人的表達方式，把他們內(nèi)心的真實想法展現(xiàn)出來。發(fā)力“凈潔廚房”，針對的就是當下廣大年輕用戶群體的實際需求做出的判斷。
打掃廚房衛(wèi)生這件事，雖然看似不大。但它很多年輕人而言還是有一些壓力的，現(xiàn)代年輕人一方面是由于平時的工作節(jié)奏快，已經(jīng)夠累了，懶得做家務；另一方面，健康已然成為當下年輕人的生活準則和追求。如今看來，廚房衛(wèi)生為題已然成為當下年輕人頭疼的難題。
餐具、廚具的油污清洗是一方面，有專家表示，傳統(tǒng)手洗方式使得廚房餐具帶菌量處于危險的致病水平。此外，中式烹飪產(chǎn)生的大量油煙則是另一個健康威脅點。高溫、高油的烹調(diào)，其所產(chǎn)生的污垢長期附著在廚房各個角落，影響美觀的同時也容易滋生細菌。
此外，在清理工具層面，據(jù)《中國家庭廚房衛(wèi)生調(diào)查白皮書》統(tǒng)計，馬桶圈使用一周，產(chǎn)生的細菌總數(shù)約3000萬個。而北京和上海的抹布上，細菌總量分別達到了1000億和5000億。
可以說，廚房的衛(wèi)生問題已經(jīng)不只是影響美觀了，更多地影響到人們的健康水平。從這個維度來看，華帝發(fā)力“好清潔”廚電擊中了當下年輕人用戶群體最痛的點。
而在“凈潔廚房”發(fā)展層面，華帝的優(yōu)勢也非常明顯。作為行業(yè)頭部企業(yè)，其本身的品牌力毋庸置疑，具備深厚的市場基礎以及良好的品牌口碑。而在此次發(fā)布會上，華帝也針對好清潔戰(zhàn)略落地，提出了自己的思路，主要圍繞技術、產(chǎn)品、權威背書、內(nèi)容傳播等八個方面，促進“凈潔廚房”的觀念深入人心，引領行業(yè)轉型升級，促進凈潔廚具“飛入尋常百姓家”，讓廚房真正成為每個年輕人生活的慰藉情感的寄托。
在以人為核心進行產(chǎn)品求索過程中，華帝找到了現(xiàn)代廚房的演變路徑。在這一波廚電新潮流的發(fā)展過程中，作為引領者的華帝，其高端品牌形象也愈發(fā)地深入人心。與此同時，通過與年輕人對話、溝通和交流，走進年輕人的內(nèi)心世界，也讓華帝成為中國高端廚電中最年輕和時尚的品牌。
