618促銷與國補(bǔ)形成疊加效應(yīng)，智能化小家電成年輕人新寵
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2025-06-17
責(zé)編：
殷緒江
618購物狂歡與國家以舊換新補(bǔ)貼政策形成疊加效應(yīng)，為小家電市場注入強(qiáng)勁增長動(dòng)力。據(jù)記者調(diào)查，京東、天貓等線上平臺(tái)的小家電銷量顯著攀升，線下門店也呈現(xiàn)購銷兩旺的火熱態(tài)勢。當(dāng)下，小家電憑借 "智能化"" 健康化 " 等核心賣點(diǎn)，成功俘獲眾多消費(fèi)者青睞，其中年輕消費(fèi)群體成為市場主力，同時(shí)行業(yè)整體展現(xiàn)出品質(zhì)升級(jí)的發(fā)展新趨勢。
小家電市場銷量顯著提升
近期，618促銷活動(dòng)與國家補(bǔ)貼政策的雙重利好，推動(dòng)消暑類小家電、地面清潔設(shè)備、家用咖啡機(jī)等細(xì)分品類線上線下銷量同步增長。京東方面數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，平臺(tái)消暑小家電銷售表現(xiàn)亮眼。其中冷風(fēng)扇銷量同比增幅達(dá)50%，便攜式風(fēng)扇銷量同比暴漲 300%，制冰凈飲水機(jī)銷量同比增長350%。這類產(chǎn)品的熱銷，既源于持續(xù)高溫催生的消費(fèi)剛需，也得益于國家補(bǔ)貼與平臺(tái)促銷的雙重驅(qū)動(dòng)。以便攜風(fēng)扇為例，單品銷量突破5萬臺(tái)，成為年輕職場人群通勤必備好物;制冰凈飲水設(shè)備銷量也突破4萬臺(tái)。
不少年輕人借此機(jī)會(huì)購入智能化家居清潔設(shè)備。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)啟動(dòng)以來，可拆卸清洗的掃地機(jī)器人成交量同比激增10倍，寵物專用空氣凈化器、低噪音寵物速干吹風(fēng)機(jī)成交量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
線下零售場景同樣熱度不減。蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤透露，自5月16日全面啟動(dòng)618促銷活動(dòng)以來，門店清潔電器與生活智能小家電銷售額同比增長69%。在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等高單價(jià)產(chǎn)品的帶動(dòng)下，小家電品類客單價(jià)同比提升9%，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、智能門鎖、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)等產(chǎn)品增速尤為突出。
在北京南三環(huán)新開業(yè)的京東MALL，具備智能化功能的小家電備受年輕消費(fèi)者追捧。例如支持語音交互的石頭掃地機(jī)器人、可定時(shí)定量喂食的小佩寵物智能喂食器等。據(jù)京東MALL生活電器品類負(fù)責(zé)人介紹，"這些產(chǎn)品能自動(dòng)完成清潔、喂食等任務(wù)，特別受年輕上班族歡迎。”此外，商場內(nèi)正在銷售的AI機(jī)器狗(具備兒童陪伴監(jiān)護(hù)功能)、AI下棋機(jī)器人(可與兒童老人互動(dòng)對弈)，成為今年小家電品類中的智能化創(chuàng)新產(chǎn)品。該負(fù)責(zé)人還提到，商場開業(yè)以來，明顯感受到小家電消費(fèi)市場的回暖態(tài)勢，目前門店小家電日銷售額已突破100萬元。
智能與健康成為消費(fèi)核心關(guān)注點(diǎn)
在小家電產(chǎn)品矩陣中，智能化程度更高的清潔類產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注。京東MALL 生活電器品類負(fù)責(zé)人表示，“掃地機(jī)器人的智能交互功能實(shí)現(xiàn)顯著升級(jí)，以往需要用戶下達(dá)明確指令，現(xiàn)在已能支持語音交互。”同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，新一代掃地機(jī)器人更加注重實(shí)用性，如滾輪結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)可避免頭發(fā)纏繞，有效延長產(chǎn)品使用壽命。今年以來，清潔類小家電需求持續(xù)釋放，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等品類銷量已占商場小家電總銷量的70%左右。
AI技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)小家電使用體驗(yàn)迭代升級(jí)。顏正坤介紹道，618活動(dòng)啟動(dòng)后，蘇寧易購門店掃地機(jī)器人銷量同比增長372%，“自動(dòng)運(yùn)行”“語音交互”“智能避障”“拖布自清潔”成為消費(fèi)者關(guān)注的核心功能賣點(diǎn)。此外，智能門鎖、洗地機(jī)銷量分別同比增長66%、101%。
融入健康功能的小家電產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵。蘇寧易購門店數(shù)據(jù)顯示，618期間凈飲機(jī)銷量同比增長195%，家用微波爐、零涂層電飯煲銷量分別同比增長76%、113%。在京東MALL，一款零涂層電飯煲成為廚房小家電中的爆款單品，據(jù)銷售人員介紹，該產(chǎn)品不僅采用無涂層設(shè)計(jì)，還能蒸煮“低糖飯”——通過濾出部分含淀粉水分，精準(zhǔn)契合健康飲食人群的消費(fèi)需求。
與此同時(shí)，新潮小家電持續(xù)激發(fā)年輕群體的消費(fèi)潛力。蘇寧易購門店數(shù)據(jù)顯示，618期間戴森吹風(fēng)機(jī)銷量同比增長70%，家用咖啡機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)翻倍，其中70%消費(fèi)者為95后、00后群體。京東MALL銷售人員表示，迷你電飯煲、小型多功能電蒸鍋等廚房小家電，因具備體積小巧、單價(jià)親民、功能多元等特點(diǎn)，深受20歲左右年輕消費(fèi)者喜愛。
值得關(guān)注的是，國家補(bǔ)貼政策與促銷優(yōu)惠持續(xù)為市場升溫。目前線上線下平臺(tái)部分商品仍在享受國補(bǔ)政策，部分線下門店還為小家電產(chǎn)品提供額外補(bǔ)貼。同時(shí)，部分商家創(chuàng)新推出“只換不修”服務(wù)，對保修期內(nèi)故障產(chǎn)品直接換新，實(shí)現(xiàn)售后服務(wù)升級(jí)。例如美的推出“小家電365天只換不修”服務(wù)，覆蓋電飯煲、破壁機(jī)、電蒸鍋、空氣凈化器等60個(gè)品類。
小家電行業(yè)邁向品質(zhì)化發(fā)展新階段
中金公司研究報(bào)告指出，國家補(bǔ)貼政策有效提振消費(fèi)信心、釋放市場需求，同時(shí)品牌商持續(xù)加碼產(chǎn)品品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新，預(yù)計(jì)2025年國內(nèi)小家電市場將全面進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。
奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月，電飯煲、電磁爐、電蒸鍋、電水壺、養(yǎng)生壺、豆?jié){機(jī)、煎烤機(jī)、空氣炸鍋等多品類廚房小家電均價(jià)同比均呈現(xiàn)上漲趨勢。其中電飯煲均價(jià)同比上漲20.74%，電蒸鍋均價(jià)同比上漲37.42%，煎烤機(jī)均價(jià)同比上16.54%。
多家小家電上市公司已明確產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略。小熊電器在2024年財(cái)報(bào)中提出，將“優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精簡SKU數(shù)量，集中資源打造中高端旗艦產(chǎn)品，提升品牌形象與利潤率”；蘇泊爾在財(cái)報(bào)中表示，將持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升，強(qiáng)化 "顏值影響力"，同時(shí)積極拓展廚衛(wèi)電器、生活家居電器、個(gè)人護(hù)理電器等多元化品類。
中金公司分析認(rèn)為，針對老年群體、單身人群、母嬰家庭等細(xì)分市場的小家電產(chǎn)品有望迎來增長機(jī)遇，行業(yè)正加速向?qū)I(yè)性品牌集中，同時(shí)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域仍存在較大提升空間。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請注明來源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其作品內(nèi)容的實(shí)質(zhì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問題，請投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會(huì)發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.www.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢、采訪、合作、投稿等請致電：13911566744（含微信）
