從內(nèi)部消化到公開售賣，松下官方微瑕機(jī)會(huì)否開啟行業(yè)新賽道
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2025-06-11
責(zé)編：
殷緒江
近日，松下官方售賣“微瑕機(jī)”的消息引發(fā)了多方關(guān)注，據(jù)松下表示，這些微瑕機(jī)“未經(jīng)使用，便被‘一鍵退貨’，往返的物流運(yùn)輸，讓它們包裝些許變形破損，外觀有輕微的磕碰瑕疵，性能完好”。松下商城為售賣松下家電微瑕機(jī)的唯一官方銷售渠道，松下集團(tuán)在職員工及松下High購會(huì)員有資格購買這些微瑕機(jī)。不過中國家電網(wǎng)記者測試發(fā)現(xiàn)，只需向松下客服提供手機(jī)號，客服就會(huì)幫忙導(dǎo)入信息，普通消費(fèi)者想要獲得微瑕機(jī)的購買資格并不難。
微瑕機(jī)這一概念大家并不陌生，在產(chǎn)品銷售過程中，因?yàn)檫\(yùn)輸過程可能磕碰造成了外觀的輕微瑕疵，但是機(jī)器性能正常;或者一些家電賣場樣品或者滯銷庫存機(jī)器等等，都包含在微瑕機(jī)的概念中。過去，這些產(chǎn)品一般不直接面向普通消費(fèi)者，而是經(jīng)過廠家內(nèi)部員工消化，或者廠家打包價(jià)賣給一些經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商渠道通過優(yōu)惠品或者特價(jià)機(jī)的形式銷售。
松下此次官方下場賣微瑕機(jī)打破了過去的模式，也被認(rèn)為是當(dāng)下消費(fèi)降級趨勢下一種新的創(chuàng)新形式。選購“微瑕機(jī)”，消費(fèi)者最關(guān)注的一是“價(jià)格”二是“售后”，中國家電網(wǎng)記者對比了松下正在售賣的微瑕機(jī)產(chǎn)品，瑕疵品的折扣比例不一，例如松下一款變壓電飯煲，微瑕品參加國補(bǔ)后的價(jià)格在1240元左右，其他平臺(tái)上同款全新機(jī)器參加國補(bǔ)后價(jià)格為2484元左右。
針對這些微瑕機(jī)的售后服務(wù)，松下方面表示，產(chǎn)品可享受與正品同等時(shí)長的質(zhì)保服務(wù)。不過，在這些微瑕品頁面上，松下也標(biāo)明了“此產(chǎn)品不接受7天無理由退換貨，如有質(zhì)量問題，15天內(nèi)提供檢測維修或替換”。
松下此舉，為當(dāng)下家電廠商提供了處理瑕疵品的一個(gè)新思路，不過值得關(guān)注的是，如何平衡好微瑕機(jī)價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象之間的問題，也是品牌需要關(guān)注的問題。過去，有些用戶通過一定渠道購買了優(yōu)惠品后“維權(quán)”的事例也屢見不鮮，產(chǎn)品微瑕的“度”如何衡量，松下雖然標(biāo)明了此類產(chǎn)品有產(chǎn)品質(zhì)量問題，可提供檢測維修或替換，可是一旦產(chǎn)品使用起來用戶不滿意，會(huì)不會(huì)影響品牌形象?
松下集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年集團(tuán)凈利潤同比下滑17.5%，松下中國東北亞公司報(bào)告營收7459億日元，約合人民幣368億元，同比出現(xiàn)0.95%的下滑。在業(yè)績承壓的節(jié)點(diǎn)，松下此次官方售賣微瑕機(jī)的嘗試，既是對存量資產(chǎn)的盤活，也是對市場的回應(yīng)。相比以往通過內(nèi)部消化或經(jīng)銷商渠道處理微瑕品，松下直接面向員工和會(huì)員開放購買，提升了流通效率，也以更透明的價(jià)格和售后政策刺激了消費(fèi)者選購。
然而，這一模式能否持續(xù)并推廣至更廣泛的市場，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)者對“微瑕”的接受度因人而異，如何界定瑕疵程度、平衡低價(jià)與品牌形象，是廠商需要長期探索的問題;另一方面，嚴(yán)格的退換政策雖能降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但也可能影響部分用戶的購買信心。
放眼行業(yè)，隨著電商退貨率持續(xù)攀升，如何處理“無理由退貨”帶來的庫存積壓和資源浪費(fèi)，已成為家電廠商的共同課題。松下的嘗試或許只是一個(gè)開始，未來是否會(huì)有更多品牌跟進(jìn)，甚至形成標(biāo)準(zhǔn)化的微瑕品流通體系，仍有待觀察。但是，在綠色消費(fèi)和降本增效的雙重驅(qū)動(dòng)下，或許家電廠商會(huì)開辟一條微瑕經(jīng)濟(jì)新賽道。
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