平臺(tái)開始拼“內(nèi)功” 泛娛樂直播融入網(wǎng)文IP新元素
來源：
環(huán)球網(wǎng)
日期：2023-05-26
責(zé)編：
殷緒江
直播加上網(wǎng)文、網(wǎng)劇是否能夠帶來全新的內(nèi)容體驗(yàn)？YY直播做出了新嘗試。在網(wǎng)劇《我的醫(yī)妃不好惹》熱播期間，YY直播連續(xù)在5月5日和5月6日推出兩場直播活動(dòng)，網(wǎng)紅主播聯(lián)動(dòng)網(wǎng)劇主演、主創(chuàng)共同帶來精彩的番外直播內(nèi)容，助力網(wǎng)劇沖上貓眼短劇熱度榜冠軍，其中5月6日熱度值達(dá)到高峰。
這是YY直播聯(lián)合七貓共同推出的一檔網(wǎng)文IP創(chuàng)新化直播演繹類活動(dòng)。近年來，網(wǎng)文日益受到閱讀者的歡迎。網(wǎng)文IP的繁榮發(fā)展也間接影響著動(dòng)漫、影視甚至文旅、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)。而作為目前主流的泛娛樂直播平臺(tái)，YY直播正在探索與網(wǎng)文IP的良性互動(dòng)，以直播等方式加持網(wǎng)文IP，走出一條內(nèi)容創(chuàng)新之路。
實(shí)時(shí)互動(dòng)、主播連麥 推動(dòng)IP深度轉(zhuǎn)化
據(jù)了解，本次《YY七遇記》主題活動(dòng)由七貓旗下知名IP《神醫(yī)毒妃不好惹》以及由其改編的網(wǎng)劇《我的醫(yī)妃不好惹》領(lǐng)銜。在番外專場直播《閃閃醫(yī)妃惹人愛》中，YY直播金牌主播魚閃閃攜手許清雅、文苡帆兩位主演再度沉浸式演繹“神醫(yī)毒妃”的互相成就與救贖，主播魚閃閃在與兩位主演完成任務(wù)挑戰(zhàn)的同時(shí)，還為觀眾帶來諸多古風(fēng)歌曲的精彩演繹。
此外，《我的醫(yī)妃不好惹》劇組還攜10位主創(chuàng)、演員現(xiàn)身YY直播間進(jìn)行“線上團(tuán)建”，并邀約YY金牌主播蘇祤熙連麥，打造了YY首次網(wǎng)劇主創(chuàng)明星團(tuán)建節(jié)目，為廣大觀眾帶來了更多別出心裁的精彩內(nèi)容。
在重頭IP的領(lǐng)銜演繹之外，依托直播平臺(tái)獨(dú)有的實(shí)時(shí)互動(dòng)屬性，多款I(lǐng)P作者、特邀嘉賓還攜手YY頭部主播打造了《YY有說書》精品讀書欄目。近百位YY直播頭部、腰部主播線上連麥，創(chuàng)新演繹《蓋世神醫(yī)》、《青閨令》、《你是我的萬千星辰》、《第一瞳術(shù)師》、《九陽武神》等數(shù)百款七貓旗下IP，以“情緒說書”“名場面再現(xiàn)”“作者連麥”“才藝展示”等更加新穎的直播內(nèi)容，打造濃郁的書香氛圍的同時(shí)，通過直播賦能為網(wǎng)文IP深度轉(zhuǎn)化、價(jià)值挖掘探索出更加高效的全新模式。
從數(shù)據(jù)來看，直播+網(wǎng)文的形式也獲得了網(wǎng)友的喜愛：此次網(wǎng)文IP創(chuàng)新化直播演繹類活動(dòng)，總熱度超500萬，總觀看人次超200萬，調(diào)動(dòng)平臺(tái)主播80余人，全網(wǎng)總粉絲量超5000萬。
直播平臺(tái)打造網(wǎng)文IP內(nèi)容衍生新載體
隨著直播平臺(tái)行業(yè)的日益成熟，各大平臺(tái)的競爭格局也愈發(fā)激烈。經(jīng)過多年的發(fā)展，泛娛樂直播目前已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新玩法為主要方向的精細(xì)化運(yùn)營已經(jīng)成為直播平臺(tái)的破局打法，“直播+”的多元生態(tài)模式也更能觸及用戶的實(shí)際娛樂需求，泛娛樂直 播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
如今娛樂直播已經(jīng)不再局限于才藝展示、聊天等內(nèi)容，“直播+”的模式已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，“直播+探店”、“直播+綜藝”等新興內(nèi)容形式層出不窮，不僅能帶領(lǐng)觀眾了解陌生的領(lǐng)域，還能滿足其探索世界、自我表達(dá)等個(gè)性化、多元化需求。
而網(wǎng)文IP提供了新的賽道?！缎氯A文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》指出，在“文化產(chǎn)業(yè) IP 價(jià)值綜合榜 TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP有26個(gè)，占比52%，其中超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來深遠(yuǎn)影響力，其類型覆蓋奇幻、科幻、懸疑等多類型內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)成豐富多元的 IP 寶庫。
直播平臺(tái)與網(wǎng)文IP的加持與合作，將大幅提升直播平臺(tái)的內(nèi)容豐富度。此次YY直播與七貓跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功實(shí)現(xiàn)了雙贏的《YY七遇記》主題活動(dòng)，基于YY直播的流量優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)主播資源與七貓?jiān)瓌?chuàng)小說的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為直播與網(wǎng)絡(luò)文化合力提升IP價(jià)值打開了想象空間。
不僅如此，從網(wǎng)劇到衍生性視聽化作品的轉(zhuǎn)化鏈路的打通，不僅增大了網(wǎng)劇作品多平臺(tái)的曝光，更是解鎖了網(wǎng)劇裂變傳播的新玩法，為“網(wǎng)文IP+網(wǎng)紅直播”的搭配再度進(jìn)行了有效驗(yàn)證，探索出一條泛娛樂領(lǐng)域生態(tài)共融、提效增長的新路徑。
而YY直播所沉淀的虛擬交互技術(shù)如AI、VR、AR等有望探索社交新玩法，利用數(shù)字化手段創(chuàng)新傳統(tǒng)互動(dòng)娛樂模式，為用戶帶來新奇的沉浸式觀看體驗(yàn)。
拓展內(nèi)容形式創(chuàng)新 直播平臺(tái)不斷融入新元素
目前，越來越多的娛樂直播平臺(tái)開始與音樂節(jié)、Livehouse等線下活動(dòng)方合作，積極拓展線下派對(duì)和社交活動(dòng)場景，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“線上+線下” 的閉環(huán)，創(chuàng)新廣大用戶娛樂與社交的方式。此外，隨著觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求和鑒賞能力的提升，近年來諸多演藝文化內(nèi)容從線下轉(zhuǎn)向線上。
早在去年11月，YY直播聯(lián)合起點(diǎn)讀書共同推動(dòng)《鬼吹燈》《慶余年》《贅婿》《斗破蒼穹》等50部知名IP小說走進(jìn)直播間，以全新的平臺(tái)+IP+主播+嘉賓四維聯(lián)動(dòng)模式，推動(dòng)網(wǎng)文版權(quán)IP與直播相結(jié)合，為用戶提供更豐富的視聽體驗(yàn)。
全新的嘗試為泛娛樂直播探索網(wǎng)文IP的發(fā)展模式提供了有益借鑒：爆款文學(xué)IP可以豐富直播內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)，以直播平臺(tái)流量優(yōu)勢(shì)反哺IP作品。
隨著網(wǎng)文IP逐步衍生出網(wǎng)劇、游戲、文創(chuàng)等下游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，直播平臺(tái)內(nèi)容也隨之進(jìn)行延伸，打造立體IP直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)，基于VR等前沿技術(shù)的沉淀，直播平臺(tái)有望為網(wǎng)友提供更加立體豐富的網(wǎng)文IP體驗(yàn)。
據(jù)了解，未來，YY直播也將不斷突破傳統(tǒng)模式，繼續(xù)創(chuàng)新聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌及IP，生產(chǎn)更多精品直播內(nèi)容，觸達(dá)更廣泛的泛娛樂用戶，滿足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。
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