網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”專家稱多元化發(fā)展可期
來(lái)源：
中國(guó)新聞網(wǎng)
日期：2024-08-06
責(zé)編：
殷緒江
50多歲的退休職工吳姐，如今的職業(yè)身份是“探店達(dá)人”，通過(guò)直播和短視頻，她意外收獲了許多老年人的關(guān)注和喜歡。做探店達(dá)人半年，她的交易額從每月一兩萬(wàn)上升到20多萬(wàn)，拿到的月傭金也從兩三千漲到了一萬(wàn)元。
現(xiàn)在，退休吳姐的職業(yè)身份得到國(guó)家認(rèn)可。人社部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等近日聯(lián)合發(fā)布通知，公布了19個(gè)新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也在其中，正式成為國(guó)家認(rèn)定的新職業(yè)。盡管網(wǎng)絡(luò)主播剛剛被正式認(rèn)定為新職業(yè)，但我國(guó)相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬(wàn)人。
從最新的職業(yè)定義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于職業(yè)主播這一項(xiàng)工作。人社部官網(wǎng)公布的新增職業(yè)附件中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的定義為：基于互聯(lián)網(wǎng)，以直播、實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務(wù)的人員。
本地生活MCN主理人陸泰來(lái)接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，大多數(shù)人只關(guān)注鏡頭前光鮮亮麗的網(wǎng)絡(luò)主播，卻往往忽略了那些在幕后為網(wǎng)絡(luò)主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內(nèi)容策劃、視頻編輯、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)崗位，甚至大多數(shù)人目前已具備復(fù)合型工作能力，與網(wǎng)絡(luò)主播共同構(gòu)成了一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)。
可以看到，在廣州，一個(gè)十幾平方米的直播間里，細(xì)分出電商操盤手、短視頻切片師、直播選品師等幾十種新崗位，帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠、10余個(gè)小工廠發(fā)展。
在北京，以快手為代表的短視頻直播生態(tài)，孕育了信息流廣告營(yíng)銷師、內(nèi)容識(shí)別算法師等174個(gè)新的職業(yè)分工，在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院教授陳建偉預(yù)計(jì)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。國(guó)家的正式認(rèn)定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領(lǐng)域。隨著職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進(jìn)從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。最終，這將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，并帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院副院長(zhǎng)周廣肅認(rèn)為，從供給側(cè)來(lái)看，短視頻和直播作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦能升級(jí)，因而帶來(lái)了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容。
從需求側(cè)來(lái)看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動(dòng)了居民消費(fèi)需求的大規(guī)模增長(zhǎng)，從而通過(guò)社會(huì)總需求的擴(kuò)大傳導(dǎo)到就業(yè)需求的擴(kuò)大。
中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院此前發(fā)布的《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告(2023)》顯示，截至2023年底，快手平臺(tái)帶動(dòng)4022萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和可訪問(wèn)性為各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費(fèi)者行為，正在改變多個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)。短短幾年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)在直播電商、鄉(xiāng)村振興、教育培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)表演、經(jīng)驗(yàn)傳遞、專業(yè)咨詢等各領(lǐng)域大放異彩。
業(yè)界還認(rèn)為，此次網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份被認(rèn)定，不僅將改善其職業(yè)保障和收入規(guī)范，還將提升社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的認(rèn)可度，減少偏見，并增強(qiáng)職業(yè)自豪感。
在廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘看來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)定為新職業(yè)，不僅為從業(yè)者提供了法律框架下的權(quán)利保障和職業(yè)指導(dǎo)，還將其納入正規(guī)職業(yè)分類。這一舉措使得網(wǎng)絡(luò)主播能夠享受社會(huì)保險(xiǎn)、公積金等更多福利保障，從而提高其職業(yè)穩(wěn)定性和生活質(zhì)量。
本地生活MCN主播祎銘說(shuō)，電商行業(yè)本身屬于熱門領(lǐng)域，收入水平高于許多同齡人，但一些朋友對(duì)這個(gè)職業(yè)仍抱有疑慮和顧慮，認(rèn)為“不是正經(jīng)工作”。“此次網(wǎng)絡(luò)主播被國(guó)家正式認(rèn)定為職業(yè)，讓我以網(wǎng)絡(luò)主播的身份感到自豪，也讓我對(duì)未來(lái)的職業(yè)發(fā)展充滿信心和期待。”
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