在今天開(kāi)幕的廣交會(huì)上，海爾全球創(chuàng)牌又一成果公布——前8個(gè)月高端產(chǎn)品出口增幅近行業(yè)2倍，冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%。兩倍增速于行業(yè)的海爾是如何站穩(wěn)并引領(lǐng)中國(guó)家電行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)地位？秋實(shí)評(píng)論認(rèn)為，海爾“搶鏡”廣交會(huì)，是向全球釋放中國(guó)式創(chuàng)新！
30年前，海爾用5平米的戰(zhàn)場(chǎng)展示兩臺(tái)冰箱，在廣交會(huì)上贏得世界點(diǎn)贊；30年后的今天，海爾通過(guò)冰箱、洗衣機(jī)、商空、家空、廚電、酒柜冷柜等9大展區(qū)，以來(lái)自各大品牌的高端原創(chuàng)家電產(chǎn)品，展示海外高端轉(zhuǎn)型及全球創(chuàng)牌實(shí)力。
站上制“高”點(diǎn)：高端轉(zhuǎn)型成果顯著
1988年，海爾第一次亮相廣交會(huì)，展區(qū)面積不足5平米，參展人數(shù)僅有2人，所推介的也只有冰箱產(chǎn)品。那時(shí)的海爾，還只是一家不起眼的小企業(yè)。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)“寒流”，剛剛獲得中國(guó)電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場(chǎng)風(fēng)波中，不但沒(méi)有降價(jià)，反而在提價(jià)12％的情況下被搶購(gòu)一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了市場(chǎng)，從此奠定了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
此時(shí)，海爾冰箱開(kāi)始出口德國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，在美國(guó)，海爾通過(guò)了美國(guó)最嚴(yán)苛的UL認(rèn)證；在德國(guó)，海爾冰箱用實(shí)力征服了挑剔的德國(guó)人，打進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)，并獲得了2萬(wàn)臺(tái)冰箱的訂單。走出國(guó)門，海爾成為海外用戶生活中出現(xiàn)的“中國(guó)品牌”、“高端品牌”。
.jpg)
如今，世界舞臺(tái)上的海爾儼然已成“高端”的代名詞。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%，是行業(yè)增幅的近2倍；2018年7月，海爾營(yíng)收業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)14%，是行業(yè)增幅2.3倍；在行業(yè)產(chǎn)品平均單價(jià)增幅為0的情況下，海爾達(dá)到了12%的增幅，其高端轉(zhuǎn)型已見(jiàn)成效。
廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場(chǎng)客商的注視和體驗(yàn)。在空調(diào)展區(qū)，一個(gè)透明玻璃房?jī)?nèi)充斥著PM2.5的大量煙霧，被海爾凈界自清潔空調(diào)3分鐘內(nèi)凈化；在冰箱展區(qū)，一條從海爾饗宴冰箱內(nèi)冷藏7天后取出的食材拼成的“蔬菜長(zhǎng)城”栩栩如生；在熱水器展區(qū)，一臺(tái)被剖開(kāi)一側(cè)可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚(yú)的魚(yú)缸上方，向熱水器內(nèi)部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進(jìn)入魚(yú)缸中，魚(yú)缸中的魚(yú)卻能正常游動(dòng)，這背后的關(guān)鍵就是防電墻技術(shù)。
“海爾式創(chuàng)新”：開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)
海爾為何能贏得國(guó)人熱捧、國(guó)際好評(píng)？新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，用戶群體正成為“高端品質(zhì)”的決策者。在此背景下，海爾依托于全球化品牌體系，以平臺(tái)化的組織變革釋放創(chuàng)新力，將全球用戶納入整個(gè)生態(tài)體系。海爾用“大平臺(tái)”的全球落地，向世界詮釋了新時(shí)代的真正高端內(nèi)涵——“創(chuàng)新，用戶說(shuō)了算”
2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了迅速發(fā)展的時(shí)期，海爾作為最早一批走出去的企業(yè)之一，不斷展現(xiàn)著中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量。從一開(kāi)始單一的冰箱產(chǎn)品，到后來(lái)陸續(xù)推出了冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等，主流家電產(chǎn)品線日漸完整，實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)”到“面”的跨越，“海爾式創(chuàng)新”開(kāi)始進(jìn)入全球生活的方方面面。
“每年廣交會(huì)都會(huì)來(lái)海爾，我認(rèn)為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢(shì)”，一位尼日利亞客商告訴記者。行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機(jī)、搭載防干燒專利技術(shù)的防干燒燃?xì)庠?、首?chuàng)風(fēng)冷無(wú)霜的鉑鉆冷柜、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無(wú)壓縮機(jī)酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術(shù)。
中國(guó)走在世界前列的一項(xiàng)項(xiàng)先進(jìn)科技，正在成為全球企業(yè)的“創(chuàng)新范本”。在海爾不斷迭代變化的“技術(shù)”背后，不變的是開(kāi)放的創(chuàng)新生態(tài)：在海爾“10+N”的研發(fā)體系中，全球十大研發(fā)中心用戶的“N”種需求，在推動(dòng)著海爾的原創(chuàng)科技的持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)高端家電及解決方案的不斷升級(jí)。
全球化“加速”：自主創(chuàng)牌打造品牌NO.1
目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，貨物出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”正在進(jìn)入世界各個(gè)角落，但是能夠獲得世界認(rèn)可的中國(guó)品牌卻為數(shù)不多。早在20年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。
.jpg)
如今，全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。不僅是海爾品牌，新西蘭Fisher&Paykel、美國(guó)GEA、日本三洋白電也在被海爾并購(gòu)后呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。
在北美，2017年GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國(guó)高端市場(chǎng)份額達(dá)到20%；2017年海爾與旗下GE家電雙空調(diào)品牌份額占比27.2%，位列美國(guó)市場(chǎng)第一地位，打破近20年的美國(guó)空調(diào)舊格局；在澳大利亞，F(xiàn)isher&Paykel在新西蘭高端份額達(dá)到36%；在日本，AQUA商用社區(qū)洗得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可；此外，卡薩帝成為中國(guó)高端家電領(lǐng)域的首選，2017年全年收入增長(zhǎng)41%。而統(tǒng)帥則聚焦年輕用戶，2017年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)43%。
從一個(gè)“海爾牌”到數(shù)個(gè)“海爾牌”，海爾擁有的“品牌數(shù)量”變了，但是“創(chuàng)牌”的步伐始終未改。此前，青島海爾發(fā)布公告，擬通過(guò)境外全資子公司海爾歐洲，以總價(jià)4.75億歐元(折合人民幣約38.05億元)收購(gòu)意大利家電公司Candy100%股份。與此同時(shí)，青島海爾成為D股市場(chǎng)首家上市公司也基本定局，同時(shí)，這也將成為D股市場(chǎng)正式開(kāi)張的標(biāo)志。
這背后是“人單合一”模式“走出去”的功勞，用戶的個(gè)性化需求成為海爾本土化創(chuàng)新的“初始素材”，也成為海爾全球創(chuàng)牌和高端轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。從產(chǎn)品、品牌再到模式，中國(guó)企業(yè)出口經(jīng)歷了“三級(jí)跳”式的跨越，海爾作為典型代表做了最好的詮釋。
.jpg)
