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陸刃波：淺析TCL XESS智屏的顛覆論

來(lái)源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-08-19  責(zé)編： 殷緒江  
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    8月16日，一場(chǎng)“顛覆”風(fēng)暴席卷整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，其背后操盤(pán)手正是如今家電行業(yè)巨鄂---TCL。有人會(huì)說(shuō)以整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)為概論，未免囊括范圍過(guò)廣，筆者認(rèn)為，其實(shí)不然。
    以其顛覆之名來(lái)看，重新定義我認(rèn)為是最好的解釋。在發(fā)布會(huì)前TCL的顛覆主題宣傳時(shí)，我想每一位接收到信息的家電人士都會(huì)琢磨，TCL又在搞事情？顛覆的是什么？顛覆自己還是顛覆行業(yè)亦或是在家電行業(yè)現(xiàn)有的失速狀態(tài)下有了新的發(fā)展軌道？當(dāng)我真正坐到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)每一個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，才透徹的明白，TCL確實(shí)是在搞事情，而且是大事情，他顛覆的不僅是彩電行業(yè)更是自己，不僅是彩電產(chǎn)品更是一種思路。
    首先，從最為直觀的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看。乍一看，一款55英寸的電視，雖說(shuō)有個(gè)智屏的美名，但是擺放在眼前，卻并沒(méi)有體會(huì)到其暗含的顛覆深意。直到TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成在現(xiàn)場(chǎng)拿起手機(jī)搖一搖，橫掛著的XESS智屏電視在播放豎屏內(nèi)容時(shí)居然奇跡般的自動(dòng)旋轉(zhuǎn)成了豎屏。電視當(dāng)作手機(jī)用并不是新鮮事，前兩年的互聯(lián)網(wǎng)電視以及現(xiàn)在的人工智能電視，多屏互動(dòng)功能可算作標(biāo)配，然后以往的電視變手機(jī)僅局限于功能上的傳屏，而且還要配備相應(yīng)的APP，且不說(shuō)橫屏看豎屏內(nèi)容的體驗(yàn)效果如何，就傳屏程序而言，繁瑣程度也是消費(fèi)者詬病的，而此次TCL的XESS智屏卻從形態(tài)上顛覆了消費(fèi)者對(duì)電視變手機(jī)的認(rèn)知更從操作方法上讓消費(fèi)者嘆服。用戶只需將播放著內(nèi)容的手機(jī)倒扣在桌面上，智屏就會(huì)繼續(xù)播放觀看到一半的內(nèi)容，如果中途要拿起手機(jī)，內(nèi)容變自動(dòng)回到手機(jī)界面上，TCL更是將其取名為“靈犀雙屏“。這種交互降低了時(shí)間成本，化簡(jiǎn)了操作流程，這也就讓消費(fèi)者從心理上搶先接受它。正如TCL王成所說(shuō)”我們認(rèn)為最好的交互就是零成本交互。“這一點(diǎn)，TCL智屏我認(rèn)為確實(shí)做得很到位，并且把更多的手機(jī)低頭族拉回到電視前，讓沉浸于各種豎屏娛樂(lè)場(chǎng)景的消費(fèi)者都可以放下小的，玩點(diǎn)大的，真正顛覆消費(fèi)者認(rèn)知中的手機(jī)。也就是王成總說(shuō)的那句“屏幕只有豎起來(lái)，才是我們認(rèn)知中的手機(jī)“。
    其次，從支撐智屏的主打內(nèi)容來(lái)看。金絮其外敗絮其中終將是不被看好的曇花一現(xiàn)?？沼幸桓被茏記](méi)有殷實(shí)的內(nèi)在依舊不會(huì)被市場(chǎng)記住。所以在TCL發(fā)布前，對(duì)于其是否在跟風(fēng)榮耀智慧屏，也有很多猜測(cè)。不過(guò)，在切實(shí)了解其智屏屬性后，對(duì)其看法也是顛覆性的改觀。軟件方面，TCL重新設(shè)計(jì)了GUI和VUI，賦予人工智能助手小T更多的AI屬性，使得其可以進(jìn)行更自然的語(yǔ)音交流功能，對(duì)語(yǔ)音、語(yǔ)義有更精準(zhǔn)的識(shí)別能力，從而也可以更好的為消費(fèi)者提供想要觀看的內(nèi)容。而智屏無(wú)開(kāi)機(jī)廣告，超級(jí)VUI語(yǔ)音交互支持多輪連貫自然對(duì)話，用戶“找片”一呼即達(dá)，除此之外，基于“影視知識(shí)庫(kù)+聯(lián)想推理”的”感知智能“模式，保證了智屏找片“快、準(zhǔn)、狠”，給行業(yè)帶來(lái)交互的升級(jí)。與創(chuàng)維可升降攝像頭類似，TCL·XESS智屏也同樣搭載升降式AI攝像頭，但不同的是，智屏還搭載有5G技術(shù)模塊，采用四核智慧芯片、安橋HIFI獨(dú)立專業(yè)音響，保證更高效的處理運(yùn)算能力，同時(shí)在視頻交互或拍攝時(shí)互聯(lián)互通速度也將達(dá)到最佳效果。TCL王成表示：智屏同樣承載著TCL AI x IoT戰(zhàn)略落地的一部分，它將成為智慧家庭的核心入口，承擔(dān)起連接全場(chǎng)景智慧生活的功能?？梢詫?shí)現(xiàn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接，從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭的萬(wàn)物互聯(lián)。由此可見(jiàn)，TCL智屏將電視賦予了全新的定義，智屏的全面推廣將在很大程度上擠壓電腦在家庭中的重要比例，電腦的一切娛樂(lè)場(chǎng)景，在55英寸大屏上皆可實(shí)現(xiàn)，那誰(shuí)還愿意坐在10幾英寸的電腦旁而不選擇更大觀看效果更好的55英寸智屏呢？
    在8月13日TCL半年度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也曾堅(jiān)定不移的表達(dá)了TCL推智屏的決心，在16日發(fā)布會(huì)中，王成也再次提到早在2012年，TCL就開(kāi)始探索“智屏”領(lǐng)域，并注冊(cè)了“智屏”商標(biāo)，聯(lián)合騰訊推出了iCE SCREEN智屏。而隨著技術(shù)的發(fā)展，5G、AI x IoT的發(fā)展，當(dāng)初的“智屏”也開(kāi)始進(jìn)化，從以前的藍(lán)牙音箱接入到現(xiàn)在攝像頭響應(yīng)，這才有了“顛覆性的TCL·XESS智屏。
    TCL的顛覆并不是一時(shí)之舉，而是“蓄謀已久“，XESS智屏真正的顛覆意義在于它將消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。筆者認(rèn)為：如何將消費(fèi)者拉回電視機(jī)前，一方面需要增加電視與消費(fèi)者粘性，在手機(jī)、電腦、IPAD等其他娛樂(lè)顯示設(shè)備大份額瓜分消費(fèi)者娛樂(lè)終端的環(huán)境下，跳脫電視的固有模式，拓展娛樂(lè)、互動(dòng)場(chǎng)景；另一方面，優(yōu)化消費(fèi)者使用體驗(yàn)，智能時(shí)代也可以用“懶人經(jīng)濟(jì)”來(lái)代替，簡(jiǎn)單直接的操作體驗(yàn)以及直觀舒適的觀看感受才能成為籠絡(luò)消費(fèi)者的核心因素。兩者兼?zhèn)洳拍軐⑦@場(chǎng)“拉回運(yùn)動(dòng)”（將消費(fèi)者拉回電視前）真正打響。顯然，TCL XESS智屏正在成為“拉回運(yùn)動(dòng)”的領(lǐng)跑者。智屏的顛覆效應(yīng)，也許只是從一個(gè)方面透析TCL不再是坐等機(jī)會(huì)的企業(yè)而是勇于創(chuàng)造機(jī)會(huì)、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的國(guó)際化名流。家電行業(yè)面臨的困局并沒(méi)有困住所有企業(yè)的腳步，而是在艱難的泥淖中，仍然給不斷創(chuàng)新和變革的企業(yè)留有風(fēng)口，誰(shuí)能接盤(pán)，不僅看勇氣更要看實(shí)力。

 

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