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網(wǎng)紅破壁機(jī)賣不動(dòng)，掃地機(jī)器人成新寵

來源： 時(shí)代周報(bào)   日期：2021-11-02  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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　  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，國內(nèi)廚房小家電零售額同比下降9.7%，烹飪類小家電逐步飽和。另一方面，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔類電器依然高歌猛進(jìn)，今年前9月，國內(nèi)掃地機(jī)器人線下銷售同比增長14.25%。
　　10月26日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，今年廚房類小家電市場發(fā)展緩慢，原因是去年疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)刺激市場增長太快，當(dāng)前市場回歸正常。今年清潔類小家電仍保持增長，原因是當(dāng)前市場還未達(dá)到飽和，需求較大。
　　時(shí)代周報(bào)記者了解到，今年，部分以廚房小家電為主營產(chǎn)品的企業(yè)，逐漸發(fā)力個(gè)護(hù)、生活類產(chǎn)品，尋求新細(xì)分市場，部分主營清潔類小家電的企業(yè)則繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)充清潔類產(chǎn)品品類。

　　廚房小家電遭遇滑鐵盧
　　很多人都沒想到，廚房小家電年內(nèi)會(huì)遭遇滑鐵盧。
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機(jī)銷售額同比下降32.46%，破壁機(jī)同比下降34.14%，榨汁機(jī)同比下降28.69%。料理機(jī)、破壁機(jī)和榨汁機(jī)均是去年疫情期間的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。
　　相比之下，電飯煲、電蒸鍋等廚房剛需產(chǎn)品銷售額波動(dòng)較小。前9月，電蒸鍋銷售額同比增長2.41%，電飯煲和電燉鍋銷售額同比下降幅度在20%以內(nèi)。
　　廚房小家電銷售不佳，直接影響相關(guān)上市公司業(yè)績。
　　上半年，以食品加工機(jī)、營養(yǎng)煲等剛需小家電為主營產(chǎn)品的九陽股份(002242.SZ)營收同比增長4.06%、凈利潤同比增長8.06%。去年疫情期間打造出多款網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品的新寶股份(002705.SZ)和小熊電器(002959.SZ)則在上半年出現(xiàn)盈利能力下降。其中，新寶股份凈利潤同比下降27.04%，小熊電器凈利潤同比下降45.3%。
　　梁振鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，部分小家電企業(yè)實(shí)力較弱，它們?cè)趥鹘y(tǒng)小家電品類之外尋找新細(xì)分領(lǐng)域，本就是夾縫中生存，受市場波動(dòng)影響較大。
　　面對(duì)今年的形勢變化，小家電企業(yè)們也在靈活調(diào)整策略，重點(diǎn)發(fā)展有增長空間的家電品類。
　　從市場需求看，奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，消費(fèi)者逐漸從過去對(duì)核心小家電的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)提升生活幸福感的追求，個(gè)護(hù)類和清潔類小家電年內(nèi)表現(xiàn)較好。今年前8月，屬個(gè)護(hù)類小家電的電吹風(fēng)，國內(nèi)線上零售額同比增長31.5%，電動(dòng)剃須刀線上零售額同比增長17.8%，電動(dòng)牙刷線上零售額雖同比下降8.2%，但下沉市場普及有望拉動(dòng)銷量增長。
　　半年報(bào)顯示，上半年，小熊電器的電動(dòng)類和電熱類廚房小家電營收比重分別下降35.81%和23.58%，生活小家電和其他小家電營收比重分別提高10.64%和49.03%。
　　新寶股份稱，未來將逐步向吸塵器等家居護(hù)理電器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)美容電器、嬰兒電器方向拓展。

　　清潔類電器受青睞
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，清潔電器(除去掃地機(jī)器人)線下市場規(guī)模同比增長14.31%，其中洗地機(jī)銷售額同比增加21.1%，是其中銷售額同比增速最快的品類?？莆炙?、添可、萊克、美的等9個(gè)品牌市占率同比上升。
　　兩大清潔類電器企業(yè)上半年成績亮眼。上半年，科沃斯(603486.SH)營收53.6億元，同比增長123.11%，凈利潤8.5億元，同比增長543.25%;石頭科技(688169.SH)營收23.5億元，同比增長32.19%，凈利潤6.5億元，同比增長41.57%。
　　抓住市場增長期，清潔類家電企業(yè)也進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線。
　　半年報(bào)顯示，科沃斯家用服務(wù)機(jī)器人，在掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、空氣凈化機(jī)器人基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)充洗地機(jī)、掃吸拖一體吸塵器等產(chǎn)品。
　　今年8月，石頭科技發(fā)布一款智能雙刷洗地機(jī)，攻入洗地機(jī)市場。目前，石頭科技主要產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、手持無線吸塵器、商用清潔機(jī)器人及相關(guān)產(chǎn)品配件。
　　在9月的相關(guān)主題演講中，奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洗地機(jī)市場繼續(xù)發(fā)力，眾品牌蜂擁而入，保守估計(jì)2021年全年國內(nèi)洗地機(jī)市場規(guī)模將突破53億元，品牌數(shù)量也將由2020年的15個(gè)增長至超50個(gè)。但與此同時(shí)，洗地機(jī)器人產(chǎn)品仍有不完善之處，如需要解決手動(dòng)換水、續(xù)航、清潔效果等一系列問題。
　　梁振鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前不少消費(fèi)者將掃地機(jī)器人等清潔類電器當(dāng)作主流吸塵器的補(bǔ)充。一方面，不少清潔類電器仍存在智能化水平、清潔效率不夠高的現(xiàn)象;另一方面，行業(yè)技術(shù)壁壘也尚未形成，后續(xù)企業(yè)需解決以上問題。



 

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