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全球彩電市場洗牌：海信用技術(shù)和品牌逼近榜首

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-03-01  責(zé)編： 殷緒江  
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   行業(yè)向下,海信電視向上。即便2022年全球震蕩的電視行業(yè)創(chuàng)下近十年新低，但總會有一種新生力量推動著行業(yè)前行，這是商業(yè)迭代的必然邏輯。兩份權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),指向了中國電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了歷史新高。


   國際權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球銷量前五的品牌中,三星出貨量3983.8萬臺，同比下降5.7%；海信系電視全球出貨量2454.3萬臺，同比增長16.1%;TCL出貨量2378.6萬臺，同比下降3.2%；LGE銷量2375.7萬臺，同比下降13.1%，小米出貨量1260.1萬臺，同比下降2.7%。
   值得關(guān)注的是，2022年海信系電視躍居全球第二,是全球前五品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。另一權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，2022年海信系電視全球市場出貨量2441.9萬臺，僅次于三星，排名全球第二。
   兩家權(quán)威機(jī)構(gòu)的相同結(jié)論，不僅再一次坐實(shí)了卡塔爾世界杯賽場上“海信電視 世界第二”的宣言，也成為1958年中國第一臺國產(chǎn)電視機(jī)問世以來，中國彩電業(yè)的里程碑時刻——64年來，中國電視企業(yè)首次達(dá)到了年度出貨量全球第二的新高度。
如果從2022年單月表現(xiàn)看，海信系電視還有更驚人的表現(xiàn)：
   奧維睿沃（AVC Revo）2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，這是中國彩電品牌單月首次登頂全球第一。這更加表明中國電視產(chǎn)業(yè)具有站在全球頂尖的實(shí)力。為什么2022年海信系電視單月登頂全球第一，全年銷量排名第二?
   在全球彩電市場格局生變背景下，堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新，正是海信贏得市場的關(guān)鍵。
芯片技術(shù)——不斷刷新顯示畫質(zhì)芯片天花板
   今天的消費(fèi)趨勢，價格不再是影響用戶購買的主要因素。換言之，在價格逐漸失靈以后，用戶看重的是一臺電視機(jī)的整體表現(xiàn)能力，而不單一某項(xiàng)功能。屏幕、背光、芯片及云服務(wù)綜合創(chuàng)新能力決定了一款電視的整體能力，而這正是海信厚積薄發(fā)的具體體現(xiàn)。
   在過去的53年里，海信電視逐步建立起以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺和應(yīng)用服務(wù)為核心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力，從而具備在世界一線陣營脫穎而出的實(shí)力。
   芯片是過去幾十年來中國彩電業(yè)的一個短板，受到海外企業(yè)的制約。海信從2001年布局芯片業(yè)務(wù)以來，不斷通過芯片技術(shù)的迭代，持續(xù)提升了產(chǎn)品核心競爭力。尤其是在最近7年內(nèi)，海信先后發(fā)布了5顆畫質(zhì)芯片，成為中國電視品牌中唯一5獲“中國芯”大獎的企業(yè)，不斷刷新顯示畫質(zhì)芯片天花板。
  而去年1月發(fā)布的國內(nèi)首顆自主設(shè)計(jì)的8K AI畫質(zhì)芯片是海信第五代畫質(zhì)芯片，不僅首次實(shí)現(xiàn)了從4K到8K的跨越式發(fā)展，更是具備了“深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”的人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高精度的圖像處理，是畫質(zhì)芯片開發(fā)中的全新里程碑式產(chǎn)品。目前，這顆芯片已經(jīng)應(yīng)用于海信ULED X參考級影像整機(jī)產(chǎn)品。
   作為國內(nèi)外為數(shù)不多的體系化研究畫質(zhì)芯片迭代的彩電企業(yè)，海信共積累專利技術(shù)450項(xiàng)，成為中國唯一一家系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的顯示企業(yè)，同時，海信屏端驅(qū)動芯片累計(jì)出貨量穩(wěn)居全球第一。
   不斷迭代的畫質(zhì)芯片，讓海信擁有了定義自己產(chǎn)品的能力，并以此為基礎(chǔ)不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片延伸，形成了海信大顯示產(chǎn)品矩陣的核心底層技術(shù)。
ULED X平臺——將液晶電視畫質(zhì)提升到前所未有的新高度
   厚積薄發(fā)的海信電視，不斷創(chuàng)造新的歷史。
   去年9月，在深耕ULED顯示技術(shù)10年的基礎(chǔ)上，海信圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)和顯示技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，攻關(guān)了127個技術(shù)難題，推出全新一代顯示技術(shù)ULED X，在7個核心技術(shù)方向取得重大突破。
   中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦稱贊海信ULED X顯示技術(shù)，“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個前所未有的新高度”。
   而這項(xiàng)技術(shù)的領(lǐng)先性體現(xiàn)在，海信ULED X打破了常規(guī)的畫質(zhì)理念，首次打造出基于用戶真實(shí)場景的高畫質(zhì)產(chǎn)品，以行業(yè)前所未有的參考級影像，提升了用戶真實(shí)使用場景下的感知畫質(zhì)體驗(yàn)。
激光顯示技術(shù)——技術(shù)引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)輸出，實(shí)現(xiàn)在全球彎道超車
   海信激光電視的意義在于，打破日韓顯示技術(shù)的壟斷，開啟了一條由中國企業(yè)自主定義的發(fā)展之路，重新定義彩電行業(yè)的游戲規(guī)則。
   作為全球激光電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，海信激光電視在全球市場占有率達(dá)到53.5%，做到了專利領(lǐng)先、市場第一，實(shí)現(xiàn)了中國顯示在全球市場的彎道超車，將激光電視由一個產(chǎn)品做到了一個產(chǎn)業(yè)，從一個企業(yè)影響到一個行業(yè)。 
品牌力持續(xù)釋放，海外市場加速擴(kuò)容
   如果說技術(shù)創(chuàng)新是海信長期主義的底座支撐，那么品牌影響力則是海信全球化的加速器。早在2006年，海信確定“未來發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略，以自有品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。構(gòu)建全球生態(tài)鏈并實(shí)現(xiàn)本土化產(chǎn)銷研、積極布局線下高端渠道打造旗艦店、線上線下雙輪驅(qū)動、特色體育營銷等為海信品牌全球化持續(xù)賦能。
   可見的變化是，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%。全球權(quán)威機(jī)構(gòu)見證了海信全球化的成長。谷歌攜手凱度發(fā)布的《中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，海信連續(xù)6年位居BrandZ™中國全球化品牌10強(qiáng)，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。
   全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信電視在中國市場的無提示第一提及率和無提示總提及率繼續(xù)高居行業(yè)第一，成為中國消費(fèi)者提及“電視”品類時第一個想到的品牌。
   2022年，卡塔爾世界杯是全球體育賽事的“頂流”，作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，世界杯期間海信“中國第一 世界第二”的傳播語在全球市場引起巨大關(guān)注。
   2023年海信系電視再次迎來開門紅。
   奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，今年1月，海信系電視的銷售量占有率和銷售額占有率均實(shí)現(xiàn)較大增長。其中，銷售量占有率為26.67%，領(lǐng)先第二名3.91個百分點(diǎn)，銷售額占有率為28.55%，領(lǐng)先第二名10.24個百分點(diǎn)；同時在75+、85+、100+大屏市場，以及8000+、10000+高端市場，海信系電視銷售量和銷售額占有率均高居第一。
   技術(shù)+品牌是海信堅(jiān)守長期主義不變的底色。隨著全球家電行業(yè)邁入愈發(fā)復(fù)雜的競爭態(tài)勢，海信這種長期主義的戰(zhàn)略定力已顯現(xiàn)出巨大的價值。



 

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