“黑馬”漸變“千里馬”干衣機(jī)是否仍有余力
來(lái)源:
家電網(wǎng)
日期:2023-04-07
責(zé)編:
殷緒江
近日,南方多個(gè)省份迎來(lái)“回南天”,北方多個(gè)省份也迎來(lái)雨雪天氣。據(jù)氣象臺(tái)表示,受冷空氣和江淮氣旋影響,今年以來(lái)最大范圍強(qiáng)雨雪天氣過(guò)程影響我國(guó),北方大風(fēng)、劇烈降溫、雨雪天氣,南方區(qū)域性暴雨、強(qiáng)對(duì)流天氣。
受多雨、潮濕天氣影響,以干衣機(jī)為代表的烘干除濕電器受到人們的關(guān)注。百度指數(shù)顯示,從4月份開始,干衣機(jī)的搜索指數(shù)有了大幅增長(zhǎng),整體同比上升92%,資訊指數(shù)環(huán)比上升432%。事實(shí)上,作為近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的代表之一,隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷往上,干衣機(jī)也在持續(xù)釋放出能量,成為家庭日常生活中的剛需。
“黑馬”漸變“千里馬”
受疫情反復(fù)、消費(fèi)信心下降,房地產(chǎn)低迷等因素影響,2022年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì),來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模7081億元,同比下降7.4%。其中,中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道零售量為3381萬(wàn)臺(tái),同比下降9.1%;零售額為682億元,同比下降11.0%;洗烘一體機(jī)線上市場(chǎng)零售額占比同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn),零售量占比同比增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn);線下市場(chǎng)零售額占比同比下降3個(gè)百分點(diǎn),零售量占比同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。
在洗衣機(jī)整體下滑的環(huán)境下,干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年,干衣機(jī)線上市場(chǎng)零售額為23.6億元,同比增長(zhǎng)26.52%,線下市場(chǎng)零售額為27.77億元,同比增長(zhǎng)3.07%;洗干套裝線上市場(chǎng)零售量為44.77萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)14.61%。
對(duì)此,有行業(yè)人士分析認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,以及90后、Z世代成為消費(fèi)主力,干衣機(jī)作為可以顯著提高生活質(zhì)量的家電代表正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者選擇。同時(shí),正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”,專門的干衣機(jī)在烘干性能上表現(xiàn)得比洗烘一體機(jī)更好,所以在預(yù)算充足和家庭空間足夠的情況下,消費(fèi)者更愿意選擇可以“一勞永逸”的干衣機(jī)產(chǎn)品。
事實(shí)上,這已經(jīng)不是干衣機(jī)第一次呈現(xiàn)出“黑馬”態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年,干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.0%;零售額規(guī)模57.0億元,同比增長(zhǎng)78.2%。即便是在受疫情影響最嚴(yán)重的2020年,干衣機(jī)也同樣實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。雖然在體量上和傳統(tǒng)白電空冰洗仍有不少的距離,但干衣機(jī)的增長(zhǎng)動(dòng)能和擴(kuò)容空間從目前來(lái)看仍然相當(dāng)充足。
從消費(fèi)需求來(lái)看,隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),消費(fèi)者對(duì)于衣物洗護(hù)有了更高的要求,也更愿意為舒適與健康埋單。傳統(tǒng)衣物晾曬擁有像天氣、空間等諸多限制,而干衣機(jī)可以很好的解決這些痛點(diǎn)。有行業(yè)人士認(rèn)為,心理學(xué)上有一種“棘輪效應(yīng)”,指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性,即易于向上調(diào)整,而難于向下調(diào)整。人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求是永遠(yuǎn)向上的,消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的需求可以預(yù)見也將繼續(xù)增長(zhǎng)。
從普及率來(lái)看,安信證券數(shù)據(jù)顯示,全球干衣機(jī)/洗衣機(jī)銷量比例平均為21%,我國(guó)干衣機(jī)和洗衣機(jī)銷量比例僅為1%;美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立式干衣機(jī)百戶保有量為40臺(tái),而中國(guó)百戶保有量?jī)H約為1臺(tái),伴隨消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)認(rèn)知度以及認(rèn)同度的不斷提升,行業(yè)有望迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。安信證券預(yù)測(cè),我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億元。
仍有余力?
對(duì)于干衣機(jī)市場(chǎng)接下來(lái)的發(fā)展,有分析人士向西柚分享了其看法。首先是大環(huán)境方面,隨著疫情影響逐漸減弱,加上各種促消費(fèi)政策和舉措先后實(shí)施,消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷回暖,作為居民消費(fèi)的重要組成部分,家電消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能,在政府購(gòu)置補(bǔ)貼的拉動(dòng)下,電視、冰箱、洗衣機(jī)等商品出現(xiàn)銷售小高峰,家電企業(yè)也將更多的優(yōu)惠集中在推廣綠色家電和高端家電上;另一方面,上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松帶來(lái)的效果也將持續(xù)展現(xiàn),隨著各項(xiàng)政策逐漸落實(shí),房地產(chǎn)回暖將激活更多家電消費(fèi)需求,像冰洗、彩電、廚電等大件家電將優(yōu)先獲益。
在消費(fèi)區(qū)域方面,以廣東為代表的南方地區(qū),江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域是干衣機(jī)的主要消費(fèi)地區(qū),不過(guò),這并不代表干衣機(jī)會(huì)“南橘北枳”,北方的氣候決定了其霧霾天比較多,衣物晾曬在外面容易受到灰塵附著造成二次污染,使用干衣機(jī)就能很好地解決問(wèn)題。如何根據(jù)南北需求不同,打造差異化干衣機(jī)產(chǎn)品,將成為干衣機(jī)打開市場(chǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵;而在南方地區(qū),頻繁的陰雨天氣,讓消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的烘干能力會(huì)有更多的要求,具有快烘、除菌除味功能的產(chǎn)品會(huì)更加受到消費(fèi)者的關(guān)注。
在消費(fèi)人群方面,隨著新中產(chǎn)人群的不斷擴(kuò)大,“衣物護(hù)理”功能將成為干衣機(jī)值得關(guān)注的方向,比如像羊毛,并不適合陽(yáng)光暴曬,往往需要送去專門的干洗店去護(hù)理,這個(gè)時(shí)候擁有一臺(tái)高端的干衣機(jī)就能很好地解決問(wèn)題;像母嬰等特殊群體,他們對(duì)干衣機(jī)的健康屬性會(huì)更加敏感,能否準(zhǔn)確觀察消費(fèi)市場(chǎng)需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢(shì),滿足不同群體的烘護(hù)需求,將會(huì)是干衣機(jī)突圍的關(guān)鍵。
分析人士認(rèn)為,2023年干衣機(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)不會(huì)改變,隨著雨季到來(lái),干衣機(jī)的需求還將進(jìn)一步釋放,干衣市場(chǎng)仍有充分的值得挖掘的空間。
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