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8月彩電市場持續(xù)低迷：TOP4局面膠著，小米沖擊第一“未果”

來源： 視聽圈   日期：2023-09-18  責編： 殷緒江  
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   通常來說，從一年當中的8月開始再到年底，一般都是中國彩電市場傳統(tǒng)旺季。也是決定電視品牌是否能達成年初目標計劃決定性時間窗口。
　　因此，進入8月份后，眾廠商都會開始導(dǎo)入重要的資源和新品從而“預(yù)熱”市場，以便能夠在下半年市場獲得市場主動權(quán)，從而占據(jù)有利“身位”!但和以往不同，今年8月份雖然天氣“很熱”，但是彩電市場卻絲毫沒有“暖意”，相反卻更是“寒氣”在加重!
　　據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，8月電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量較去年同期下降20%以上?？梢哉f，8月份國內(nèi)彩電市場的零售持續(xù)低迷，陷入“旺季大冷”的局面。
　　8月份彩電品牌格局分析：TOP4彼此之間十分“纏綿”
　　8月份國內(nèi)彩電市場持續(xù)低迷，這也反饋到具體品牌層面也出現(xiàn)一定的“變數(shù)”!例如，第一陣營(年出貨量500萬臺規(guī)模)TOP4(海信、小米、TCL、創(chuàng)維)集團也開始面臨“銷量承壓”的局面。
　　洛圖數(shù)據(jù)顯示，TOP4陣營在8月份出貨總量達到239萬臺，合并出貨量同比降幅低于行業(yè)，同比下降4.6%。但即使雖整體出貨占比同比在下降，但依然在弱勢的市場環(huán)境中，第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營。
　　TOP4陣營中具體到市場中的表現(xiàn)，其中海信含子品牌Vidda當月出貨略超60萬臺依然位居第一；小米（含紅米）8月份出貨也在60萬臺左右，位居第二；TCL（含子品牌雷鳥）當月出貨量約58萬臺，占據(jù)第三；而創(chuàng)維（含子品牌酷開）當月出貨量約57萬臺，則是屈居第四。
　　可以看到，海信、小米、TCL以及創(chuàng)維在8月份的市場出貨表現(xiàn)，呈現(xiàn)出最大一個特性就是彼此之間差距非常接近，可以說TOP4之間的銷量競爭是“十分纏綿和膠著”。這背后折射出一個事實，在弱勢行情下，頭部品牌之間將十分激烈和復(fù)雜，“誰”在市場端稍微“不小心”就有可能被“超越”！
　　其他品牌表現(xiàn)：比拼的是“誰”下降到最小
　　第二集團長虹、康佳、海爾三個品牌在8月的合并出貨總量約37萬臺，同比降幅達32.4%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi);年度累計出貨總量同比大幅下降27.5%，年度累計市占率較去年同期下降4.4個百分點。
　　此外，華為8月出貨繼續(xù)大幅下降，同比降幅30%左右。外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬臺左右，同比降幅高達30%，合并市占率不到5%。
　　如果說，傳統(tǒng)TOP4在8月份市場競爭局面是“彼此膠著”。那么其他品牌的情形則是“比誰”的跌幅最少。無論第二陣營的長虹、康佳、海爾，還是華為以及外資品牌等一票二、三線品牌都在8月跌幅都超過3成，集體一路下跌成為TOP4之外的“共性”!
　　后記點評：一位行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示，從目前國內(nèi)彩電市場整體趨向來看，TOP4品牌格局隨時會出現(xiàn)“變數(shù)”，同檔品牌上下波動將非常頻繁。這也預(yù)示著，接下來的十一促銷周期以及雙十一“大促”或?qū)⒊蔀檫@些頭牌的最為倚重的“戰(zhàn)場”，誰在這兩個“節(jié)點”打好銷量“保衛(wèi)戰(zhàn)”，誰有可能在年度之爭最終占據(jù)“主動”!



 

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