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長虹發(fā)布海外品牌主張，更好打開市場增長空間

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-12-30  責(zé)編： 殷緒江  
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   全球家電市場進入飽和增長、高質(zhì)量增長階段的當(dāng)下，家電企業(yè)手里的增長牌面已然明了，那就是需要在全球化、智能化等維度做文章。通過擴張海外市場謀求更多增長空間，并契合全球消費者對智能化生活方式的追求，如此方能立于不敗之地。
   在這些方面，長虹是中國家電企業(yè)自始至終的標桿。這些年來，長虹借助不間斷的全球化擴張、智能化轉(zhuǎn)型來積極探索更契合新一代消費者需求的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)，從一家老牌家電巨頭到全球家電行業(yè)弄潮兒，長虹邁過了一個又一個里程碑。
   成立于2003年、作為長虹海外電視業(yè)務(wù)中心的廣東長虹一直都是長虹面向智能化、全球化發(fā)展的重要窗口。近期，恰逢廣東長虹成立20周年，在這一重要的時間節(jié)點，長虹又賦予CHiQ海外新品牌主張，顯現(xiàn)出長虹對于全球家電市場更深的洞察與更大的野心。
“Smart with Style”，CHiQ海外品牌主張發(fā)布
   12月27日，在廣東長虹20周年慶典現(xiàn)場，CHiQ海外品牌主張“Smart with Style”正式發(fā)布。長虹控股集團黨委副書記、總經(jīng)理楊軍，長虹控股集團黨委委員、股份公司黨委副書記、長美國際區(qū)總經(jīng)理楊金，長虹控股集團副總經(jīng)理、總會計師張曉龍，長虹股份公司黨委委員、長美國際區(qū)副總經(jīng)理張英，長美國際區(qū)副總經(jīng)理湯有道、黃和榮、仵建波，長美國際區(qū)財務(wù)總監(jiān)王小平出席發(fā)布儀式，與全球消費者共同見證這一高光時刻。
   “Smart with Style”，顧名思義，寓意“智能有格調(diào)”，體現(xiàn)出CHiQ致力于為消費者打造「智能」與「格調(diào)」兼?zhèn)涞募揖由畹脑妇啊６弥悄芸萍键c亮有格調(diào)的家居生活，也是全球消費者一致的追求。
   創(chuàng)立于2014年的CHiQ，是基于家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)及長虹智能戰(zhàn)略布局，圍繞“讓想象發(fā)生”的品牌理念而打造的差異化、新智能產(chǎn)品系列，是長虹智能戰(zhàn)略的核心載體。
   2017年，CHiQ作為獨立品牌全面進軍海外市場并在澳洲進行首發(fā)。近年來，CHiQ陸續(xù)登陸歐洲、東南亞、中東、拉美等區(qū)域，截至目前，已進入全球40多個國家和地區(qū)。品牌與眾多國際知名企業(yè)建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，線上平臺更是全面開花，包括歐洲Amazon、東南亞Lazada、Shopee在內(nèi)，CHiQ品牌已進入全球30多個主流電商平臺。
   CHiQ品牌產(chǎn)品目前已實現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機、顯示器全品類布局，并陸續(xù)發(fā)布一系列具有高性價比和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的產(chǎn)品。今年9月，CHiQ在IFA展會舉行新一代OLED電視、OLED顯示器以及全面升級的Space Pro冰箱、洗衣機新品發(fā)布儀式，充分彰顯企業(yè)技術(shù)實力，受到現(xiàn)場經(jīng)銷商、海外媒體及消費者一致好評。
   近年來，CHiQ先后榮獲澳洲權(quán)威測評機構(gòu)Canstar Blue 年度“最受消費者喜愛的冰箱品牌”、澳洲專家測評機構(gòu)Finder五星“消費者強烈推薦冷柜品牌”；在全球頂級家電展CES發(fā)布的Global Top Brand榜單上，CHiQ品牌榮登“2021-2022年度消費電子領(lǐng)先品牌TOP10”“2022-2023年度全球電視品牌TOP10”；CHiQ冰箱、電視產(chǎn)品長期位列德國、法國Amazon暢銷榜單，在印尼頭部電商平臺Shopee多次實現(xiàn)電視品類銷量第一。
   今年11月，CHiQ品牌官宣成為FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德國滑雪協(xié)會DSV官方贊助商，并宣布世界冠軍Viktoria成為新的品牌形象大使。這是CHiQ繼贊助德國知名球隊多特蒙德后的又一體育營銷新動作，以國際賽事為品牌背書，增強渠道及消費者對品牌的信任感，品牌知名度及影響力再次提升。
“新”長虹，帶來新驚喜
   CHiQ海外品牌主張的發(fā)布，契合的是長虹家電國際化拓展穩(wěn)步增長的態(tài)勢，也與長虹在海外市場布局前沿科技、提升用戶體驗、用技術(shù)創(chuàng)新賦能海外市場的種種舉措相呼應(yīng)。
   近年來，很多國家和地區(qū)的家電市場均進入存量市場，包括長虹在內(nèi)的大量中國家電企業(yè)都選擇將增量重心放到海外。作為中國家電頭部力量之一，長虹依托制造力、產(chǎn)品力、品牌力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持以技術(shù)創(chuàng)新打造策源地。事實上，在CHiQ海外品牌主張“Smart with Style”正式發(fā)布前，長虹很早就開始在海外市場踐行智能化賦能格調(diào)生活理念。以電視為例，長虹在海外聚焦Android、Roku、WebOS三大智能電視平臺，Google TV持續(xù)更新迭代并保持行業(yè)領(lǐng)先，積極融入海外IoT生態(tài)，為全球消費者帶來最前沿的產(chǎn)品體驗。
   這樣的一個“新”長虹形象，結(jié)合CHiQ等海外品牌的強勢擴張，讓老牌家電巨頭長虹隨時隨地為消費者帶去新驚喜。
   據(jù)統(tǒng)計，2023年前7個月，長虹海外家電營收同比增長超30%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實現(xiàn)業(yè)績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破，逐步形成長虹海外家電產(chǎn)業(yè)的全球化布局。伴隨旗下CHiQ等海外品牌的持續(xù)發(fā)力，相信長虹會在更多國家市場進行升級迭代，為全球消費者的“智能有格調(diào)”生活帶去中國智造助力。







 

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