海信電視歐洲杯廣告出圈接力:激光電視出貨量蟬聯(lián)世界第一
來源:
中國證券報
日期:2024-06-28
責編:
殷緒江
2024德國歐洲杯激戰(zhàn)正酣的同時,以海信為代表的中國企業(yè)在綠茵場上打出的廣告標語也持續(xù)引發(fā)熱議。從“中國第一 世界第二”到“中國第一 不止于世界第二”,海信電視歐洲杯廣告引發(fā)全網(wǎng)熱搜“世界第一是誰”。答案沒藏多久,在今日凌晨丹麥對陣英格蘭的比賽中,海信打出了“激光電視 世界第一”的響亮標語,讓全球再次領略中國品牌自信。
如今,海信在國際舞臺上的“敢說”,正是源于過去的“敢做”。深耕激光顯示技術17年,海信實現(xiàn)“從0到1”,攻克了多項技術“無人區(qū)”,將全球電影院主流推廣的激光光源數(shù)字電影放映技術和電視技術結合,開發(fā)出適合家庭使用的影院電視產(chǎn)品,海信把這一全新品類命名為激光電視。激光電視是數(shù)字電影放映技術的民用化產(chǎn)品,也是家庭大屏換代的首選產(chǎn)品。全球首臺4K激光電視、8K激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、可折疊激光電視等首創(chuàng)性產(chǎn)品均來自海信。
Omdia數(shù)據(jù)顯示,海信激光電視2023年出貨量份額高達49.5%,蟬聯(lián)全球第一。而在今年一季度,這一數(shù)字又提升至53.4%。這意味著,全球每出貨兩臺激光電視,就有一臺中國海信。不僅是市場認可,在技術專利領域,海信更是掌握先發(fā)優(yōu)勢。截至今年5月,海信在激光顯示技術領域累計申請專利達2598件,全球領先。其中,三色激光顯示專利申請數(shù)量世界第一。
《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,用戶考慮購買激光電視第一因素是“大屏護眼”,其次是“追求新技術、新奇產(chǎn)品”。
激光電視采用電影院同源的DLP數(shù)字電影放映技術,天生為大屏幕而生,起步75英寸,100英寸、110英寸、120英寸更是成為趨勢之選。激光電視采用的超短焦電影放映技術讓主機投射的光線經(jīng)屏幕反射后進入人眼,屏幕不通電,無輻射,讓用戶在享受影院級觀看的同時,視覺舒適度更高。海信激光電視從在光源設計上也有效避開有害藍光波段,獲得萊茵權威認證,成為行業(yè)獨家“0有害藍光”的電視。
而針對目前很多用戶面臨的百英寸電視入戶難問題,海信更是首創(chuàng)“可折疊”屏幕解決方案,讓超百英寸大屏可以輕松入戶。
在海外,“Green”“Cinema”成為用戶對激光電視的認知關鍵詞,歐洲市場也已成為海信激光電視的第一大海外市場,2023年,海信激光電視銷量在意大利、俄羅斯、德國、法國等多地均實現(xiàn)大幅增長;在本屆歐洲杯的舉辦地德國,海信激光電視銷量同比增長95%。
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