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以原創(chuàng)性貢獻(xiàn)詮釋品牌實力，方太推動洗碗機(jī)中國化進(jìn)程

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-09-29  責(zé)編： 殷緒江  
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   用十五年的時間從年銷兩億到破百億，洗碗機(jī)創(chuàng)造的輝煌可能是很多其他品類家電望塵莫及的，不過近兩年來，受上游房地產(chǎn)、較低的居民消費意愿、現(xiàn)實住宅條件等多方面因素影響，洗碗機(jī)市場增長面臨失速。
　　但是不足4%的滲透率讓行業(yè)與企業(yè)判斷洗碗機(jī)仍然有巨大的發(fā)展?jié)摿?，用戶對于生活品質(zhì)的更高追求也從未停歇，當(dāng)下以舊換新活動正在各地如火如荼的開展，企業(yè)又該如何利用換新需求拓展行業(yè)發(fā)展空間?作為洗碗機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，方太是洗碗機(jī)本土化進(jìn)程中重要的推動力量，如今面臨復(fù)雜的市場環(huán)境，方太洗碗機(jī)對于產(chǎn)品和市場又是如何思考的?
　　以原創(chuàng)詮釋品牌實力，方太推動洗碗機(jī)中國化進(jìn)程
　　GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國市場洗碗機(jī)銷售額已占到全球市場的12%-15%，地位愈顯重要。同時，洗碗機(jī)在中國的增長也伴隨諸多本土化特征，如嵌入式、水槽式、臺式多元發(fā)展;小廚房偏愛緊湊式、超薄式產(chǎn)品，空間優(yōu)化需求高;同時，在產(chǎn)品功能與性能方面，如能效、水效等，中國市場更“內(nèi)卷”，線下市場90%均為一級水效產(chǎn)品。
　　作為開創(chuàng)水槽洗碗機(jī)這一品類的方太，在理解中國消費者洗碗需求方面，無疑有著更權(quán)威的發(fā)言權(quán)，2015年，方太原創(chuàng)發(fā)明的全球首臺水槽洗碗機(jī)正式上市，與傳統(tǒng)的歐式洗碗機(jī)相比，產(chǎn)品不僅解決了空間不足、安裝復(fù)雜的問題，還從功能上滿足了中國家庭對于中式餐具清洗、果蔬去農(nóng)殘的強(qiáng)烈需求。此外，除了嵌入式洗碗機(jī)外，方太還根據(jù)中國家庭的不同廚房場景，首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)+嵌入式洗碗機(jī)的雙洗方案，2018年，方太原創(chuàng)高能氣泡洗技術(shù)，帶領(lǐng)中國洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入氣泡洗時代。
　　作為方太洗碗機(jī)線總經(jīng)理，徐慧見證了方太每一代洗碗機(jī)產(chǎn)品的誕生，“方太研發(fā)理念是‘為親人而研發(fā)’，每款上市的新品都會先在工程師家里試用，所以我家里的櫥柜早已是千創(chuàng)百孔了。第一臺水槽式洗碗機(jī)上市在我家里安裝，每代新品都會在我家里試用，每次新產(chǎn)品試用都會給我一些機(jī)會給家人美食烹飪，也是進(jìn)行餐具、果蔬等清洗驗證，比如煲仔鍋、蒸蛋等頑漬，如果他們認(rèn)可好，就會推薦給消費者。”
　　正是憑借著一次次對產(chǎn)品精雕細(xì)琢，方太不僅為消費者帶來了更便捷的生活方式，也在這個過程中推動著中國洗碗機(jī)市場的擴(kuò)大。在2024年中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上，方太斬獲“2024中國洗碗機(jī)行業(yè)消費普及活動煥新優(yōu)選品牌”，方太水槽洗碗機(jī)JBSD2F-03-Y1榮獲“2024中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇值得購買產(chǎn)品”，方太02-V6A榮獲“2024中國洗碗機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”，以成績詮釋了品牌實力。
　　消費者教育先行者，以多樣化選擇激發(fā)換新熱情
　　Ipsos泛家居&消費電子專項研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人張存認(rèn)為，目前洗碗機(jī)市場進(jìn)一步普及面臨三重關(guān)，“一重關(guān)”是當(dāng)前洗碗機(jī)在高速增長階段遇到了房地產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)下行壓力，導(dǎo)致新房預(yù)裝通道被卡，市場增速主要靠存量房支撐，但存量換新比預(yù)裝更難，拆舊布新要解決位置重新設(shè)計、水電路改裝、規(guī)格適配等諸多問題;“二重關(guān)”是則是消費教育還不夠深、透，洗衣機(jī)市場教育超40年，大家從不擔(dān)心洗衣機(jī)的洗凈、費水等問題，卻十分擔(dān)憂洗碗機(jī)的類似問題，根本原因還是認(rèn)知不清;“三重關(guān)”則涉及廚房面積，中國城市廚房面積較小，餐具堆疊，爭搶位置，洗碗機(jī)與消毒柜的位置之爭也進(jìn)一步阻礙了洗碗機(jī)入戶，未來如何更靈活規(guī)劃洗碗機(jī)位置，或兼具消毒柜功能，可成為洗碗機(jī)進(jìn)化方向。
　　想要進(jìn)一步撬動市場，推進(jìn)洗碗機(jī)認(rèn)知教育，喚醒洗碗機(jī)“全民認(rèn)知”，推進(jìn)好服務(wù)，乘以舊換新政策東風(fēng)，解決洗碗機(jī)存量房入戶過程中的諸多問題等，多管齊下推進(jìn)該品類的普及，是當(dāng)下的關(guān)鍵。
　　方太一直走在消費者認(rèn)知教育的前列，為了讓更多的用戶可以體驗到洗碗機(jī)為生活帶來的便利，方太在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面積極適應(yīng)中國家庭的多元化需求。徐慧介紹，“方太洗碗機(jī)很適合局改，我們有嵌入式、水槽式、凈洗中心三大品類可以讓消費者多樣化選擇。”
　　徐慧還具體例舉了各種類型洗碗機(jī)在局改時的優(yōu)勢和特點，例如水槽洗碗機(jī)裝在水槽的位置，水槽怎么裝，它就怎么裝，非常方便;不管是老房換裝，還是精裝房需要添置一臺，都可以非常方便的換裝;每個廚房都有拐角位置，水槽洗碗機(jī)還可以把原來不太好利用的空間利用起來;而且安裝水槽洗碗機(jī)可以釋放更多廚房柜下空間，用來放置自己喜歡的電器或者釋放更多收納空間。方太嵌入式洗碗機(jī)可以安裝在灶具下面600mm的尺寸就能實現(xiàn)14套的容量，同時也有改造換裝櫥柜的嵌入式洗碗機(jī)。
　　前不久，方太還推出了“方太幸福煥新季”，提供高達(dá)3000元政企雙補貼，在以舊換新服務(wù)保障方面，方太提倡“8大煥新服務(wù)，1步到位”。其中8大服務(wù)指：免費上門測量、免費上門設(shè)計、免費送貨上門、免費無塵防護(hù)、免費新機(jī)安裝調(diào)試、免費清除污垢，以及專享廚房健康檢測服務(wù)和舊機(jī)拆卸回收服務(wù)，誠意滿滿。
　　9月25日，方太發(fā)布了全新一代水槽洗碗機(jī)創(chuàng)新Y系列，再次為洗碗機(jī)行業(yè)帶來了兼具原創(chuàng)和顛覆性的創(chuàng)新成果。圍繞著未來中國洗碗機(jī)市場的發(fā)展和前景，方太也充滿了期待，徐慧表示“在這輪國家政策的推動下，我對洗碗機(jī)的未來市場空間非?？春?，對未來預(yù)期用幾個詞來總結(jié)：第一，穩(wěn)中求進(jìn)，第二，創(chuàng)新探索，第三，積極堅定。”



 

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