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新增需求與存量需求共振，家電內(nèi)銷出現(xiàn)改善

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-11-05  責(zé)編： 殷緒江  
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   10月31日，“白電雙巨頭” 格力電器和美的集團(tuán)發(fā)布的三季報(bào)備受關(guān)注。格力電器公告內(nèi)容顯示，前三季度營業(yè)收入達(dá) 1467.22億元，同比下降5.34%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%。第三季度，其營業(yè)收入469.39億元，同比下降15.84%，凈利潤(rùn)78.25億元，同比增長(zhǎng)5.47%。
　　美的集團(tuán)公告呈現(xiàn)出不同景象，第三季度營業(yè)收入1022億元，同比增長(zhǎng)8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)109億元，同比增長(zhǎng) 15%。前三季度營業(yè)收入3203億元，同比增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)317億元，同比增長(zhǎng) 14%。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下家電市場(chǎng)已步入存量時(shí)代，從單純的新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾略鲂枨蠛痛媪扛鹿餐?qū)動(dòng)。自8月起，多地陸續(xù)發(fā)布以舊換新實(shí)施細(xì)則，并于9月初全面落地，從目前情況看，政策效果遠(yuǎn)超預(yù)期，有力帶動(dòng)了國內(nèi)家電消費(fèi)的改善。
　　商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)表明，截至10月15日，已有2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)，1013.4萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售額達(dá)690.9億元。
　　從渠道方面分析，線下渠道的改善十分顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1-8月累計(jì)線上、線下零售額分別同比下滑2.0%和4.8%，但9月線上、線下零售額分別同比增加25.1%和31.3%，雙雙扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，且線下渠道改善程度更為突出。總體而言，第三季度我國家電市場(chǎng)線下渠道零售額占比為53%，環(huán)比第二季度提升了7個(gè)百分點(diǎn)。
　　中國銀行研究院研究員表示：“驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更新?lián)Q代的因素日益豐富。當(dāng)前市場(chǎng)以舊換新規(guī)模仍相對(duì)有限，在政策持續(xù)推動(dòng)下，延遲的更新需求將逐步回歸正常釋放節(jié)奏，行業(yè)增速有望穩(wěn)步提升。”
　　白電頭部企業(yè)不僅內(nèi)銷受益于 “以舊換新” 補(bǔ)貼政策，外銷也延續(xù)著高增長(zhǎng)趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月空調(diào)外銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)31%，冰箱和洗衣機(jī)外銷量同比分別增長(zhǎng)22%和20%。
　　格力電器稱，公司在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，圍繞自主品牌實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化海外戰(zhàn)略規(guī)劃和全球市場(chǎng)整體布局。目前在南美建有海外生產(chǎn)基地，未來將充分利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)能布局，積極推動(dòng)海外生產(chǎn)基地的全球化、本地化發(fā)展。此外，格力電器以自主品牌為核心，加強(qiáng)全球市場(chǎng)布局的同時(shí)，重視當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在家用空調(diào)領(lǐng)域，開發(fā)多種層級(jí)消費(fèi)的產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣中高端產(chǎn)品。
　　美的集團(tuán)表示，海外電商的高增長(zhǎng)助力其海外OBM（自主品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略。三季度，美的集團(tuán)海外電商銷售收入保持50%的增長(zhǎng)速度，亞馬遜會(huì)員日大促增長(zhǎng)超35%，增幅高于行業(yè)平均水平。
　　科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原談到：“從行業(yè)基本面來看，今年家電出口表現(xiàn)穩(wěn)健，成為企業(yè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力。內(nèi)銷在政策驅(qū)動(dòng)下逐步改善，新興品類仍在成長(zhǎng)。展望后市，政策和市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，效率是企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且，家電行業(yè)外延拓展仍存在較多機(jī)會(huì)。”



 

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