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以舊換新提振效果顯著，家電行業(yè)期待政策延續(xù)

來源： 中國家用電器協(xié)會   日期：2024-11-13  責編： 殷緒江  
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   當前，家電以舊換新工作正大力推進。隨著中央與地方政策的聯(lián)動落地，加之“真金白銀”的補貼舉措以及企業(yè)和平臺的讓利行為，政策效應(yīng)得以彰顯，家電以舊換新對國內(nèi)銷售的提振成效顯著。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購置8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售達1377.9億元，有效激發(fā)了消費活力。
　　利企惠民，提振效果斐然
　　自7月24日《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》出臺后，以舊換新的國家補貼資金逐步到位，各地以舊換新實施細則相繼公布，促銷活動也隨之熱烈開展，政策效果開始顯現(xiàn)，極大地助力了消費提振。從國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)可知，前三季度，社會消費品零售總額為35.4萬億元，同比增長3.3%，在汽車、家電等領(lǐng)域的大宗消費明顯向好。其中，9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速創(chuàng)三年多來新高。
　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，中國家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入達到1.43萬億元，同比增長4.75%;利潤總額達到1168億元，同比增長3%。隨著8月各地方商務(wù)部門陸續(xù)出臺實施細則，家電零售市場從9月開始顯現(xiàn)出銷售回暖的跡象。第三方市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，中國家電零售市場規(guī)模達到6144億元，同比下降0.2%。其中，9月單月零售額達到777億元，同比增長28.6%。十一黃金周期間家電市場也迎來了增長，其中，空調(diào)增長45.8%，冰箱增長37.8%，彩電增長37.6%，洗衣機增長21.8%，煙機灶具增長39.8%。10月以后零售終端更是開始出現(xiàn)銷售火爆的勢頭。到“雙十一”前夕，很多企業(yè)和渠道都反映，8大類補貼產(chǎn)品開始出現(xiàn)“渠道斷貨”，生產(chǎn)企業(yè)面臨著2024年上半年難以想象的“供不應(yīng)求”的局面。
　　以舊換新政策有效激發(fā)了消費潛力，直接推動家電重點品類的銷量迅速增長。其中，冰箱、空調(diào)和洗衣機等大白電受此政策拉動效果尤為明顯，特別是1級能效的中高端產(chǎn)品成為本輪以舊換新的主要受益品類。毫無疑問，推動消費品以舊換新既利于當前又利于長遠，既利于企業(yè)更惠及民生。
　　以舊換新成為今年家電行業(yè)的主旋律，也是各企業(yè)發(fā)力的關(guān)鍵方向，激發(fā)了強勁的消費勢能。例如，海爾智家積極把握以舊換新政策機會，充分發(fā)揮高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等優(yōu)勢，驅(qū)動零售增長。特別是卡薩帝品牌，9月以19.1%的零售同比增幅領(lǐng)跑高端市場;Leader實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長，第三季度零售同比增長22%，9月零售同比增長31%。美的同樣積極布局以舊換新，截至今年10月，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家，達成400萬臺以舊換新成交量;通過以舊換新、售后網(wǎng)點等回收渠道完成226萬臺/套廢棄家電回收和合規(guī)拆解工作。
　　同時，平臺企業(yè)也借助政策紅利加大促銷力度，促進家電市場持續(xù)升溫。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，自10月14日“雙十一”大促啟動以來，家電以舊換新訂單增長超100%。其中，格力立柜式冷暖空調(diào)銷售增長188%，老板、方太吸油煙機銷售均增長超135%。美團數(shù)據(jù)則顯示，10月以來，平臺上以舊換新的搜索量同比增長超240%。
　　以舊換新在為整機企業(yè)銷售帶來增量的同時，也給產(chǎn)業(yè)鏈上游諸如鋼材、有色金屬、塑料及壓縮機、電機等核心零部件企業(yè)帶來了需求，助力整個家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　對于消費者而言，以舊換新政策不僅能讓他們享受到實實在在的優(yōu)惠，還能輕松、便捷地處理家中舊家電。因此，不少消費者原本計劃只更換一臺舊家電，在了解優(yōu)惠政策力度后，卻對家中多款家電進行了更新。
　　以舊換新不僅是當前家電行業(yè)的重大利好，更是推動消費升級、促進綠色低碳發(fā)展的長遠舉措。本輪以舊換新政策對8大類家電產(chǎn)品的補貼標準是2級能效補貼15%，1級能效補貼20%，這從制造端和消費端都引導(dǎo)了綠色智能消費的發(fā)展，從而有效推動優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的替代，與國家推進綠色轉(zhuǎn)型、促進高質(zhì)量消費的大趨勢相契合，將有力提升家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。
　　中國家用電器協(xié)會有關(guān)負責人表示，無論生產(chǎn)端、銷售端還是消費端，本輪以舊換新都產(chǎn)生了非常積極的影響，在擴大內(nèi)需激發(fā)市場活力的同時，還能推動消費結(jié)構(gòu)綠色升級，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
　　實施時間過短，業(yè)界期盼政策延續(xù)
　　隨著以舊換新政策紅利的持續(xù)釋放，尤其是年度重大促銷節(jié)點“雙十一”的到來，家電市場掀起了新一輪銷售熱潮?？梢灶A(yù)期，到年終家電市場都將保持增長態(tài)勢。
　　按照《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》要求，各地的以舊換新國家補貼資金到12月31日未用完就要被收回。據(jù)了解，目前東部各省補貼資金使用很快，但是中西部有些省份的細則出臺較晚，家電以舊換新參與商家尚少，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者還不太了解政策內(nèi)容，家電企業(yè)的政策對接和渠道鋪貨工作都沒有完全開展，市場需求遠遠沒有得到釋放。
　　家電企業(yè)普遍認為，加力政策的補貼力度對消費者吸引力很強，但是像空調(diào)這樣的家電換新主力品類，今年銷售旺季已過，熱水器吸油煙機和灶具等與家庭換裝強相關(guān)的品類，又需要與裝修設(shè)計有關(guān)的較長決策周期，而且裝修旺季也要等到明年春天。一些企業(yè)也擔心今年底政策退出后，明年伊始市場迅速轉(zhuǎn)冷，好不容易煥發(fā)起來的消費熱情立刻喪失。因此，家電業(yè)界都期盼以舊換新國家補貼能夠適當延續(xù)。
　　從調(diào)研反饋來看，主流家電企業(yè)和商家不僅希望以舊換新政策在2025年繼續(xù)延續(xù)，而且期盼有關(guān)部門盡早發(fā)布相關(guān)通知，為企業(yè)留足準備和規(guī)劃的時間，以便更好地備貨，讓下一步的市場促銷活動更多惠及消費者，從而進一步提振消費市場。



 

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