縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，家電等消費(fèi)品以舊換新的新藍(lán)海
來(lái)源：
新華網(wǎng)
日期：2024-12-05
責(zé)編：
殷緒江
在本年度宏觀政策布局中，“消費(fèi)品以舊換新” 政策無(wú)疑是一顆耀眼的明星，在惠及民生與助力企業(yè)轉(zhuǎn)型方面均取得了令人矚目的成效。記者經(jīng)采訪發(fā)現(xiàn)，本輪以舊換新過(guò)程中，多地與平臺(tái)攜手推出的 “即買即享” 模式，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的獲得感。強(qiáng)有力的財(cái)政與金融資金支持，則為政策的持續(xù)生效提供了堅(jiān)實(shí)的保障。在政策的引導(dǎo)下，家電企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了銷售均價(jià)的提升與盈利能力的改善，還成功優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，達(dá)成了行業(yè)共贏的良好局面。
當(dāng)下，政府部門已為消費(fèi)品以舊換新的接續(xù)政策吃下 “定心丸”，而如何進(jìn)一步 “加力擴(kuò)圍” 則成為后續(xù)關(guān)注的核心焦點(diǎn)。專家們普遍認(rèn)為，深入挖掘縣鄉(xiāng)這一潛力巨大的市場(chǎng)，乃是持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)品以舊換新政策效用的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，加大對(duì)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的扶持力度，也將成為激活經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。
惠民直補(bǔ)，便捷與力度并行
“購(gòu)買小家電竟然有補(bǔ)貼，一下子省了五百多塊！” 杭州的上班族孟堯在購(gòu)物平臺(tái)大促期間，購(gòu)入一款心儀已久的吹風(fēng)機(jī)。得益于杭州政府的補(bǔ)貼政策，在各類優(yōu)惠券疊加之后，他僅花費(fèi) 1951 元就將平時(shí)售價(jià) 2469 元的吹風(fēng)機(jī)收入囊中。
孟堯興奮地表示，杭州政府的補(bǔ)貼方式十分便捷，在付款時(shí)扣除各項(xiàng)優(yōu)惠后，直接按照 15% 或 20% 的比例進(jìn)行減免，“而且根本不需要進(jìn)行以舊換新的繁瑣流程，直接購(gòu)買即可”。
與孟堯有著相似體驗(yàn)的張赫，在深圳政府補(bǔ)貼政策的助力下，于平臺(tái)大促期間購(gòu)置了一款智能手表。他無(wú)需額外跳轉(zhuǎn)至補(bǔ)貼申領(lǐng)界面，在支付時(shí)就能直接在原訂單金額基礎(chǔ)上享受 15% 的直減優(yōu)惠，“這種方式既直觀又便利，真的很棒”。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受記者采訪時(shí)指出，“即買即享” 的合作模式堪稱本輪消費(fèi)品以舊換新政策的一大亮點(diǎn)與重大突破。該模式不僅大幅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的參與流程，顯著提高了政策的執(zhí)行效率，還借助電商平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求變化，從而有力地推動(dòng)了政策的有效落地實(shí)施。
財(cái)政資金的持續(xù)投入也為消費(fèi)品以舊換新政策的長(zhǎng)效運(yùn)行提供了有力支撐。
深圳市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人不久前透露：“我市專門安排了 5 億元專項(xiàng)資金，用于支持手機(jī)等 3C 類產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)，相關(guān)補(bǔ)貼舉措深受市民群眾的歡迎與好評(píng)。”
上海部分區(qū)域在汽車以舊換新方面更是加大了支持力度，在 “國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)” 的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地推出了 “區(qū)補(bǔ)” 政策，即區(qū)一級(jí)的汽車促消費(fèi)活動(dòng)。例如，浦東新區(qū)宣布，自 12 月 1 日至 31 日，政策補(bǔ)貼范圍將進(jìn)一步拓展至外牌車輛，外牌車輛同樣可以申請(qǐng)區(qū)內(nèi) 3000 元 / 輛的購(gòu)車補(bǔ)貼；普陀區(qū)自 10 月 1 日起就上線了疊加 “國(guó)補(bǔ)” 或 “市補(bǔ)” 的購(gòu)新車即享 3000 元不分檔補(bǔ)貼政策。
各地在金融支持方面也毫不遜色。記者從國(guó)家金融監(jiān)督管理總局重慶監(jiān)管局了解到，截至 10 月末，重慶全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)貸款余額高達(dá) 6474.96 億元，同比增長(zhǎng) 23.68%，為消費(fèi)者直接減免費(fèi)用讓利近 14 億元，成功拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 3.8%，高于全國(guó)平均水平 0.3 個(gè)百分點(diǎn)。
行業(yè)升級(jí)，以舊換新的催化效應(yīng)
奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元向記者表示，消費(fèi)品以舊換新政策猶如一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，既有力地促進(jìn)了家電市場(chǎng)的繁榮活躍，又加速了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級(jí)步伐。據(jù)其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在 2024 年 35 至 47 周（8 月 26 日至 11 月 24 日）期間，彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惖木€上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng) 19.9%、26.5%、5.5%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng) 47.2%、64%、9.8%。
近期，多家家電行業(yè)上市公司也紛紛提及消費(fèi)品以舊換新政策對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與產(chǎn)品升級(jí)所產(chǎn)生的 “雙重” 帶動(dòng)作用。
美的集團(tuán)三季報(bào)數(shù)據(jù)表明，在今年前三季度，美的集團(tuán)的營(yíng)收與凈利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 14.37%。海信家電在今年前三季度同樣迎來(lái)了凈利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，增幅達(dá)到 15.13%。海爾智家在三季報(bào)中明確指出，隨著消費(fèi)品以舊換新政策在全國(guó)范圍內(nèi)的逐步實(shí)施，消費(fèi)者的換新需求逐步釋放，再加上 8 月高溫天氣對(duì)空調(diào)需求的有力拉動(dòng)，行業(yè)零售額呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，2024 年三季度單季度累計(jì)增長(zhǎng) 7.5%。
海爾智家投資者關(guān)系總監(jiān)劉濤表示，此次以舊換新政策對(duì)一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，有效引導(dǎo)了行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)拉動(dòng)高端家電產(chǎn)品的銷售起到了極為重要的作用。
華福證券分析師謝麗媛也持有相同觀點(diǎn)，她認(rèn)為補(bǔ)貼力度的升級(jí)更有利于中高端產(chǎn)品的銷售。在家電多品類產(chǎn)品在今年 “雙 11” 期間均呈現(xiàn)出均價(jià)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的良好趨勢(shì)，這將有助于品牌端競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的緩和以及盈利能力的顯著改善。
政策展望，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)與服務(wù)業(yè)的機(jī)遇
“我們將深入研究并提出未來(lái)進(jìn)一步加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，在履行相關(guān)程序后將適時(shí)予以公開發(fā)布，持續(xù)通過(guò)‘兩新’政策推動(dòng)廣大群眾受益、企業(yè)獲利以及經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。” 國(guó)家發(fā)改委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人李超日前的這番表態(tài)，無(wú)疑為政策的接續(xù)發(fā)力吃下了 “定心丸”。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，消費(fèi)品以舊換新政策在第一階段的增長(zhǎng)主要源自城市客戶以及對(duì)以舊換新政策較為了解的群體，而未來(lái)縣鄉(xiāng)一級(jí)市場(chǎng)在以舊換新領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力極為巨大。
洪勇在接受記者采訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村消費(fèi)者對(duì)于家電等耐用消費(fèi)品同樣有著強(qiáng)烈的更新?lián)Q代需求，然而由于信息相對(duì)閉塞、物流配送不夠便捷等諸多因素的制約，這一龐大的市場(chǎng)尚未得到充分的開發(fā)與挖掘。在未來(lái)，需要通過(guò)加強(qiáng)政策宣傳力度、完善物流配送體系建設(shè)、提供更為便捷高效的服務(wù)等多方面舉措，切實(shí)有效地激活這一潛在的巨大市場(chǎng)。
洪勇進(jìn)一步指出，對(duì)于明年的促消費(fèi)政策而言，除了繼續(xù)加大對(duì)消費(fèi)品以舊換新政策的支持力度并擴(kuò)大其覆蓋面之外，還可以從以下四個(gè)方面著手推進(jìn)：一是積極鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，通過(guò)補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠等多種方式，大力促進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的銷售；二是全力支持服務(wù)消費(fèi)，例如旅游、文化娛樂(lè)等非實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域；三是持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告、假冒偽劣商品的打擊力度等方式，有效提高消費(fèi)者的消費(fèi)信心；四是大力推動(dòng)個(gè)性化、定制化消費(fèi)，充分滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)消費(fèi)的全面升級(jí)。
加大對(duì)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的支持力度，也成為未來(lái)促消費(fèi)政策的重要可選項(xiàng)而被更多地提及與關(guān)注。事實(shí)上，近期不少地方仍在持續(xù)加大服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)券的發(fā)放力度，從需求端全力提振服務(wù)消費(fèi)。例如，廣州將自 2024 年 12 月起至 2025 年上半年，分三輪多周次滾動(dòng)發(fā)放總額為 1 億元的 “食在廣州” 政府消費(fèi)券；上海將于 12 月 7 日、14 日和 28 日發(fā)放第三輪 “樂(lè)品上海” 餐飲消費(fèi)券；北京自 2024 年 11 月至 2025 年 4 月發(fā)放不少于 3 萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券……
興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委建議，還可以更多地發(fā)放支持服務(wù)消費(fèi)的補(bǔ)貼，如家政服務(wù)補(bǔ)貼、育兒服務(wù)補(bǔ)貼、旅游住宿補(bǔ)貼等。其原因在于，生活性服務(wù)業(yè)從業(yè)人員的工資水平相對(duì)較低，發(fā)放服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼不僅能夠有效提振消費(fèi)，還能夠改善中低收入群體的就業(yè)環(huán)境與收入預(yù)期。
魯政委表示，自 2023 年以來(lái)，服務(wù)消費(fèi)占比呈現(xiàn)出不斷修復(fù)的態(tài)勢(shì)，但目前仍低于 2019 年的水平。他預(yù)計(jì)，到 2025 年服務(wù)消費(fèi)將繼續(xù)延續(xù)修復(fù)上升的態(tài)勢(shì)，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比將進(jìn)一步提高，有望恢復(fù)至疫情前的水平。
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