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索尼的2024“體育時(shí)間表”：深度參與其中，不止露出品牌

來源： 丁科技網(wǎng)   日期：2024-12-16  責(zé)編： 殷緒江  
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   2024，體育大年。眾多消費(fèi)電子品牌也在這一年進(jìn)行了大量與“體育”有關(guān)的工作，合作賽事、簽約代言人、進(jìn)行廣告投放……其中，索尼在過去的一年更是有著滿滿的“體育時(shí)間表”。12月10日，世界游泳聯(lián)合會(huì)和索尼公司宣布在2024-2028年的四年中，達(dá)成官方合作伙伴關(guān)系，這種關(guān)系被描述為“前所未有”。 根據(jù)協(xié)議，索尼將作為官方合作伙伴，支持從今年 12月在匈牙利布達(dá)佩斯舉行的世界游泳錦標(biāo)賽（25 米）開始，至 2028 年底舉行的所有世界游泳錦標(biāo)賽。
（圖：索尼的轉(zhuǎn)播設(shè)備，圖片來自索尼）
在這之前，索尼今年在體育方面就動(dòng)作頻頻。
   1月，索尼與國際田徑聯(lián)合會(huì)達(dá)成協(xié)議，贊助其2024年至2026年的國際田聯(lián)系列賽事，協(xié)議期間，索尼支持從今年3月開始的格拉斯哥2024年世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽起的所有系列賽事；2月，貴州榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（ “村超”）與百度智能云、索尼中國達(dá)成戰(zhàn)略合作；6月，索尼中國成為“2024上海明日之星籃球爭冠賽” 官方贊助商。
   這些合作中，索尼不止于作為贊助方進(jìn)行品牌露出，首先是作為技術(shù)解決方案的提供者存在。例如，在與世界泳聯(lián)的合作中，突出的是記錄和分享水上運(yùn)動(dòng)的震撼時(shí)刻，索尼的成像技術(shù)和攝影攝像產(chǎn)品是主要使能者，世界泳聯(lián)的官方攝影師和攝像師將使用索尼的尖端技術(shù)，包括微單™相機(jī)、G大師在內(nèi)的豐富的E卡口鏡頭群、電影攝影機(jī)和系統(tǒng)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝；一個(gè)專門的水上運(yùn)動(dòng)影像平臺(tái)將于 12 月下旬正式上線，粉絲可以訪問動(dòng)態(tài)賽事集錦和獨(dú)家獎(jiǎng)牌獲得者照片。
   索尼的成像技術(shù)和攝影攝像產(chǎn)品，也會(huì)在其他賽事中成為助力，而這，只是索尼的保留項(xiàng)目。接下來的世界游泳錦標(biāo)賽，索尼旗下Hawk-Eye（鷹眼創(chuàng)新公司）將通過提供視頻回放服務(wù)進(jìn)一步助力公平競賽管理；在2024上海明日之星籃球爭冠賽，提供包括已經(jīng)廣泛服務(wù)于眾多大型國際籃球賽事、基于SMART (Synchronized Multi-Angle Replay Technology 同步多角度回放)技術(shù)的IRS (Instant Review Systems 即時(shí)回放)系統(tǒng)的專業(yè)體育服務(wù)，確保賽事的公正性和觀賞性；2月的簽約儀式上，合作三方就共同發(fā)布了中國首個(gè)大模型驅(qū)動(dòng)的體育數(shù)智技術(shù)融合平臺(tái)，計(jì)劃推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育賽事的深度融合，探索數(shù)字化技術(shù)賦能青訓(xùn)和青少年聯(lián)賽體系；與國際田聯(lián)的合作，還包括通過VAR視頻助理裁判系統(tǒng)和EPTS電子運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)跟蹤系統(tǒng)等前沿技術(shù)服務(wù)于體育裁判，助力公平競爭。更進(jìn)一步，則是推動(dòng)體育與互動(dòng)娛樂的深度結(jié)合。
   例如，索尼在今年8月推出了名為FavoriteSpace的新服務(wù)，旨在通過提供享受體育運(yùn)動(dòng)的新方式為體育粉絲社群注入活力。具體而言就是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“創(chuàng)造一個(gè)專門的虛擬空間”，通過智能手機(jī)應(yīng)用程序，用戶可以用自己的虛擬形象訪問，了解自己喜愛的球隊(duì)、與其他球迷互動(dòng)，通過觀看3DCG（3D Computer Graphics，三維計(jì)算機(jī)圖形）內(nèi)容，以虛擬方式獲得身臨其境般的體驗(yàn)。
   索尼音樂日本與日本籃球協(xié)會(huì)開展深度合作，為日本職業(yè)籃球聯(lián)賽B.LEAGUE提供賽事運(yùn)營規(guī)劃，場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)運(yùn)營，聯(lián)賽推廣宣傳，周邊產(chǎn)品制作與銷售，音樂制作與演出執(zhí)行，以及IP管理等全方位的專業(yè)服務(wù)，從而為觀眾和體育迷們提供更加豐富的內(nèi)容與體驗(yàn)。以上還僅僅是賽事部分，以堅(jiān)實(shí)的影音技術(shù)和增強(qiáng)互動(dòng)娛樂屬性的理念為支撐，索尼還在涉獵更為廣泛的領(lǐng)域。
   例如，10月，索尼收購KinaTrax，后者是一家在體育領(lǐng)域提供高精度無標(biāo)記運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)、收集運(yùn)動(dòng)員比賽中的生物力學(xué)表現(xiàn)數(shù)據(jù)的領(lǐng)先公司，將把可靠的生物力學(xué)和分析專業(yè)知識(shí)，以及無標(biāo)記運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)帶入索尼的產(chǎn)品組合，以便通過協(xié)同效應(yīng)，最大限度地為運(yùn)動(dòng)員、團(tuán)隊(duì)、聯(lián)盟和球迷等各方提供體育數(shù)據(jù)。此前，索尼在體育業(yè)務(wù)方面有提供視頻回放服務(wù)的Hawk-Eye、能夠提供數(shù)字化模擬的Beyond Sports和以粉絲互動(dòng)見長的Pulselive，KinaTrax的加入增強(qiáng)了索尼在體育數(shù)據(jù)領(lǐng)域的重要應(yīng)用場(chǎng)景方面的服務(wù)能力，如用于教練指導(dǎo)、球探工作以及運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的分析和生物力學(xué)等領(lǐng)域。
   不難發(fā)現(xiàn)，與眾多消費(fèi)電子品牌不同，索尼對(duì)于體育相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，不止于將賽事合作作為品牌露出和傳播的途徑，更將自身業(yè)務(wù)深度參與其中，這可能也是一家“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公司”與不少其他消費(fèi)電子品牌的差異。




 

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