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2024家電內(nèi)銷展望：國補提振短期需求，高門檻引發(fā)市場分化

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-12-23  責(zé)編： 殷緒江  
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   隨著2024年的深入，家電內(nèi)銷市場正經(jīng)歷一場前所未有的變革。在國家政策的強力推動下，一場旨在激活消費潛力、促進產(chǎn)業(yè)升級的家電內(nèi)銷盛宴正悄然上演。然而，在這場盛宴中，并非所有參與者都能共享勝利的果實，高門檻與激烈的市場競爭讓家電行業(yè)呈現(xiàn)出“有人歡喜有人愁”的復(fù)雜局面。
　　今年，家電市場迎來了史上最強政策組合拳。從年初的家電下鄉(xiāng)2.0政策預(yù)熱，到8月起逐步落地的以舊換新中央財政補貼政策，國家層面的支持力度空前加大。各地政府積極響應(yīng)，紛紛推出配套補貼措施，為家電市場注入了一劑強心針。這一系列政策不僅點燃了消費者的購買熱情，更為家電廠商提供了寶貴的市場機遇。
　　然而，政策的紅利并非雨露均沾。在“穩(wěn)消費”的核心目標下，今年的財政補貼政策設(shè)置了較高的門檻，對企業(yè)的規(guī)模、稅收、產(chǎn)品力等方面提出了嚴格要求。這導(dǎo)致大品牌憑借強大的品牌號召力和市場影響力，更容易獲得補貼資格，從而在市場競爭中占據(jù)先機。相比之下，中小企業(yè)則因難以達到補貼門檻而面臨更加嚴峻的市場挑戰(zhàn)。
　　在政策的推動下，家電市場呈現(xiàn)出顯著的分化趨勢。獲得補貼資格的大中型企業(yè)，如美的、海爾、TCL等，業(yè)績穩(wěn)健增長，盈利水平顯著提升。而中小企業(yè)則為了應(yīng)對與大品牌之間的價格差距，不得不采取降價銷售的策略，甚至陷入了一場自損八百的價格戰(zhàn)。這種分化趨勢不僅加劇了市場競爭，也進一步推動了家電行業(yè)的洗牌。
　　盡管如此，國補政策的刺激作用依然顯著。在政策的帶動下，家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步回暖的態(tài)勢。京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺在雙11期間的家電成交額大幅增長，頭部家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，截至11月11日，家電已使用約280億補貼，本輪政策有望額外拉動448億的更新需求，對我國下半年家電內(nèi)銷的拉動幅度有望達到14.8%。
　　然而，國補政策并非萬能的解藥。在政策的實施過程中，一些中小企業(yè)因無法獲得補貼資格而陷入困境，而取得資格的企業(yè)也面臨著如何跳出價格戰(zhàn)怪圈、實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的難題。此外，隨著補貼資金的逐步消耗，一些地區(qū)的補貼政策已經(jīng)提前結(jié)束，這也讓市場對未來政策的持續(xù)性產(chǎn)生了擔(dān)憂。
　　展望未來，國補政策有望在明年繼續(xù)延續(xù)，并有望覆蓋更多領(lǐng)域和產(chǎn)品。然而，政策的門檻也有望降低，以吸納更多中小微企業(yè)和個體戶參與家電以舊換新補貼活動。這對于四五級鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電個體經(jīng)營商家來說是一個難得的機遇，但同時也意味著市場競爭將更加激烈。
　　在此背景下，家電企業(yè)需要更加理性地看待政策帶來的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，要積極爭取政策支持，提升自身競爭力;另一方面，也要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以滿足消費者日益多樣化的需求。同時，企業(yè)還需要加強品牌建設(shè)和市場營銷，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
　　總之，2024年的家電內(nèi)銷市場在政策春風(fēng)的吹拂下正迎來新的發(fā)展機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，家電企業(yè)需要保持清醒的頭腦和敏銳的市場洞察力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。



 

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