從爆款新品特性，探討沖牙器2025如何玩出新花樣
來源：
艾肯家電網(wǎng)
日期：2025-01-13
責(zé)編：
殷緒江
隨著大眾生活水平的提高和健康意識的持續(xù)增強，口腔護理越來越受到人們的重視。在電動牙刷快速增長多年后，沖牙器作為口腔護理的重要工具，隨著技術(shù)進步和市場需求的變化，逐漸走進千家萬戶。2025年，沖牙器以及口腔護理市場將有怎樣的新趨勢，讓我們結(jié)合市場和用戶數(shù)據(jù)，從備受關(guān)注的高人氣爆款沖牙器的新特性，來一起探尋答案。
口腔護理第四大品類，較2019增長45.7%，沖牙器破圈在即
據(jù)DIResearch研究統(tǒng)計，全球沖牙器市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張的態(tài)勢，2023年全球沖牙器市場銷售額約60.4億元，預(yù)計2030年將達到172.9億元，2023-2030年復(fù)合增長率(CAGR)為16.2%。其中，北美是全球最大的市場，2023年占有大約50.07%的市場份額，其次是歐洲市場，占比約為20.17%，包括中國在內(nèi)的其它地區(qū)占比約29.76%。
另據(jù)歐特歐咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年1-11月，在口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售細分行業(yè)中，沖牙器已成為僅次于牙膏/牙粉、電動牙刷、牙刷的第四大品類，網(wǎng)絡(luò)零售額約13億元，而電動牙刷品類市場份額為19.7%，網(wǎng)絡(luò)零售額約49.8億元。
結(jié)合NIQ發(fā)布的《2024全球&中國大陸美健(個護)小家電市場趨勢》可以看出，除電動牙刷外，2024年前三季度，幾乎所有個護品類與疫情前(2019年)同期相比都有明顯增長，其中，沖牙器相比2019年增長45.7%，增速僅次于吹風(fēng)機和美發(fā)器，而電動牙刷經(jīng)過野蠻生長周期，大量白牌退出，導(dǎo)致市場下滑。
快速崛起的大品類，高速增長的大機遇，沖牙器的今天，讓很多行業(yè)人士想到了前些年的電動牙刷。2016-2020年，電動牙刷經(jīng)歷了高速增長的紅利期，尤其在2020年因居民健康需求驟增，出現(xiàn)了一定程度的需求透支，幾年間，我國的電動牙刷普及率從不及5%增長至12.2%，已接近了發(fā)達國家的門檻。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，目前國內(nèi)沖牙器的市場普及度仍不及5%。5%，曾是電動牙刷的爆發(fā)起點，能否成為沖牙器的爆發(fā)起點，接棒電動牙刷，再次演繹個護賽道的新敘事?
要探尋答案，筆者從近來備受關(guān)注的高人氣爆款新品——歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器身上，看到了亮點、驚喜和希望。
歐可林，以AirPump空氣動力技術(shù)，驅(qū)動場景和價值創(chuàng)新，引領(lǐng)口腔護理新趨勢
歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，此前已在日韓、歐洲等成熟口腔消費市場創(chuàng)造眾籌和銷冠記錄，深受全球用戶追捧。如今在國內(nèi)上市，便引發(fā)廣泛關(guān)注，究其原因，莫過于歐可林創(chuàng)新的護牙科技——Oclean AirPump空氣動力，通過水與氣的結(jié)合噴射，為用戶提供更加柔凈且高效的便捷口腔護理體驗，這一技術(shù)在產(chǎn)品端的成功運用，充分滿足了用戶需求，解決了用戶痛點，驅(qū)動了場景和價值創(chuàng)新，為2025年的口腔護理新趨勢，打造了新的風(fēng)向標。
1、場景創(chuàng)新：隨心所欲 即用即享
很多人都喜歡分享自己的EDC(Every Day Carry/每日隨身物品)，在觀察了大量EDC分享后，筆者有個發(fā)現(xiàn)，在每日隨身物品的心理決策環(huán)節(jié)，智能手機作為核心剛需品，似乎是個潛移默化的門檻。但凡體積和重量超過手機，便較少會出現(xiàn)在EDC，或許這個物品偶爾會被裝進包包，但也可能輕易被其它物品替代。
沖牙器，也是如此，即使是號稱“便攜”的抽拉式?jīng)_牙器，其重量也普遍達到了200-240克，在體積方面，盡管長度和高度可能跟大屏手機相當(dāng)，但在寬度(厚度)方面，全都大幅超過了智能手機，在EDC“寸土寸金”的心理和物理雙重空間，即使沖牙器有再多的益處，也很難給它再安排多一個隨身理由和容身之處。
而歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器的最大突破，正在于此，其重量僅有136克，比傳統(tǒng)沖牙器減重50%，比iPhone 13 mini還輕了4克，和一部豎向折疊屏手機相當(dāng)。其體積更是比傳統(tǒng)沖牙器減少80%，長、寬、高全面瘦身，尤其是很難突破的厚度，也做到了僅32毫米，比抽拉式?jīng)_牙器減薄約1/3-1/2，幾乎是目前市場上最mini的沖牙器，輕松裝進迷你小包、衣褲口袋。
同時，小巧夠用的45毫升水箱，意味著只需少許水即可使用，而長達40天的續(xù)航能力，則大大減少了充電顧慮。可以說，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，通過整體性、系統(tǒng)性的創(chuàng)新，徹底解決了便攜的各個痛點，實現(xiàn)了“隨心所欲、即用即享”，讓原本曾被諸多沖牙器安利和描繪的“隨身便攜沖牙場景”，第一次真正實現(xiàn)。
2、價值創(chuàng)新：省心省錢 隨身凈漱
得益于AirPump空氣動力的水+氣結(jié)合噴射，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器創(chuàng)造了新的功用價值——“隨身凈漱”，讓用戶隨時隨地都可以搭配使用“沖牙器+漱口水”，清新口氣、凈漱口腔。
具體而言，目前主流的抽拉式?jīng)_牙器，其水箱容積在165毫升-210毫升左右，約可使用40秒，基本可滿足日常一次沖洗。而市售漱口水的瓶裝容量一般為500毫升，單瓶的電商售價約為20-30元，即一瓶漱口水可供沖牙器使用2-3次?？梢钥闯?，如出行，除了沖牙器外，還需帶上一瓶漱口水，而無論出行或居家使用，每次使用漱口水的成本，都達到約7-15元。既不省心，也不省錢，是傳統(tǒng)沖牙器難以克服的瓶頸和痛點。
而這，也是歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器的亮點與爽點，一箱水45毫升即可噴射160次，意味著用戶只需隨身攜帶“條裝漱口水”。目前，市售“條裝漱口水”的單條容量約為10-12毫升，電商售價約為15-20元/盒(每盒按25條計)。那么，136克的歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，搭配4-5條“條裝漱口水”，就能滿足一次使用需要，不僅方便省心，而且搭配漱口水的單次使用成本僅為2-3元，僅為傳統(tǒng)沖牙器的1/3-1/5，更劃算，更省錢。
如此一來，曾經(jīng)難以實現(xiàn)的“沖牙器+漱口水”健康組合，也就從“偽命題”，變成了“真日常”。歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，用創(chuàng)造性的“AirPump空氣動力”新技術(shù)，創(chuàng)造了“隨身凈漱”新價值，讓每個用戶都能更省心、更省錢的清新口氣、凈漱口腔。
同時，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器還為用戶貼心的設(shè)計了標準、輕柔、按摩三檔模式，適合不同用戶的細致需求。獨特的AirPump護牙科技，以傘狀擴散性“有氧小氣泡”釋出，大幅減少對牙齦、牙縫的單點沖擊，比傳統(tǒng)的水流直沖牙線更加舒適柔和。其不僅可以有效清除牙間隙(牙縫)、牙內(nèi)側(cè)、牙齦溝存在的牙菌斑和食物殘渣，通過大量豐富的氧氣，還可以帶走口腔的厭氧細菌，提前預(yù)防口腔異味，幫助保持清新口氣，為廣大牙齦敏感人群提供了“清潔口腔+清新口氣+保護牙齦”的貼心好選擇。
結(jié)語
僅用幾年時間，中國就追上了發(fā)達國家的電動牙刷普及率門檻，電動牙刷在市場已經(jīng)取得的階段性成功，具有里程碑意義，它標志著消費者對口腔護理的消費意愿有多么龐大和強烈。未來，口腔護理市場，將基于消費者更精細、專業(yè)、個性化的護理需求，以及多元的生活方式，融合先進科技和口腔醫(yī)療的不斷創(chuàng)新突破，邁入日?；瘜I(yè)口腔護理新階段。而在這一進程中，以技術(shù)驅(qū)動場景和價值創(chuàng)新的歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，以O(shè)clean歐可林為代表的健康科技品牌，必將發(fā)揮至關(guān)重要的作用，為中國及全球消費者帶來更加便捷、舒適的口腔護理新體驗。
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