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10億+銷售費(fèi)用拉不動(dòng)增長 飛科電器未來的勁敵是?

來源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)   日期:2025-02-10  責(zé)編: 殷緒江  
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   在中國消費(fèi)環(huán)境巨變與零售商業(yè)模式革新的雙重夾擊下,老牌小家電企業(yè)飛科電器正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。2024年,飛科電器凈利潤遭遇腰斬,這一消息引發(fā)了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
  近年來,飛科電器在營銷上的投入可謂不遺余力,然而高額的銷售費(fèi)用并未能拉動(dòng)業(yè)績持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示,飛科電器的銷售費(fèi)用率自2021年以來快速上升,2024年前三季度更是高達(dá)35.1%。與之形成鮮明對(duì)比的是,2024年上半年研發(fā)費(fèi)用同比減少20.4%,僅占營收的一小部分。
  這種策略在短期內(nèi)或許能夠憑借品牌效應(yīng)和廣告轟炸取得一定市場(chǎng)份額,但長期來看,缺乏技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升的產(chǎn)品終將難以立足。事實(shí)上,飛科電器主打的剃須刀產(chǎn)品銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),盡管公司試圖通過高端化策略提升利潤,但2024年的業(yè)績暴雷無疑給這一策略潑了一盆冷水。
  在新的消費(fèi)環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”愈發(fā)關(guān)注,品牌效應(yīng)逐漸淡化。飛科電器若繼續(xù)沿用舊有的商業(yè)模式,將很難抵擋住來自新興平臺(tái)和高端品牌的雙重沖擊。一方面,京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商平臺(tái)自有品牌憑借供應(yīng)鏈改造和成本控制,提供了更具競(jìng)爭力的價(jià)格;另一方面,高端品牌如飛利浦則在技術(shù)和品質(zhì)上不斷突破,吸引了追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者。
  面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),飛科電器必須痛定思痛,摒棄過時(shí)的打法。企業(yè)要么選擇與平臺(tái)在成本上展開競(jìng)爭,通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和降低運(yùn)營成本來保持競(jìng)爭力;要么則選擇向高端品牌看齊,加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新力度,提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和品質(zhì)水平。
  只有這樣,飛科電器才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟,避免被新的玩家擠壓出局。未來,飛科電器的命運(yùn)將取決于其能否成功轉(zhuǎn)型并適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。




 

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