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小米白電全球化邁出第一步 馬來西亞為何成首站？

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2025-03-06  責(zé)編： 殷緒江  
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   小米集團(tuán)總裁盧偉冰在3月2日的小米15系列國際發(fā)布會上宣布，2025年小米的大家電產(chǎn)品將在海外發(fā)布?！恶R來西亞智能家居網(wǎng)》獲悉，小米白電全球化首站落地馬來西亞市場。首批上市銷售的是小米兩個型號的空調(diào)，下半年，小米冰箱和洗衣機將會陸續(xù)上市。
   對于小米空調(diào)來說，馬來西亞是試水東盟市場的一個引子，更是小米白電全球化邁出的第一步。
為何小米白電全球化首站落子馬來西亞？
 
一是小米東盟地區(qū)只有在馬來西亞認(rèn)知度最高
   馬來西亞小米公司AIoT市場經(jīng)理張忠涌表示，小米在馬來西亞有廣泛的用戶基礎(chǔ)，2024年馬來西亞小米社區(qū)突破50萬用戶，推高了小米整體品牌認(rèn)知和市場銷量。2024年小米手機全年出貨量排名第一、小米智能家居、小米電視以及小米清潔電器，都實現(xiàn)雙位數(shù)增長。這為小米白電進(jìn)入馬來西亞市場打下了良好的基礎(chǔ)。其實，當(dāng)小米手機、智能家居在海外有足夠的影響力和知名度，小米家電向全球外溢只是時機問題。
   作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，在馬來西亞小米懂營銷會玩兒流量，更懂年輕消費者。那些可以為小米產(chǎn)品尖叫的粉絲，正是小米的忠實用戶。而小米，又能給這些粉絲提供很好的情緒價值。因此，在一個認(rèn)知度最高的地區(qū)首推小米白電，恰恰說明過去幾年，小米在馬來西亞市場進(jìn)行的消費者培育是成功的。
二是小米空調(diào)販賣的是智能家居概念，而不僅僅是空調(diào)產(chǎn)品
   目前，在馬來西亞提到智能家居，小米是必須提及的。一方面是小米智能家居概念滲透廣泛，二是小米智能家居性價比更高，用戶基礎(chǔ)龐大。一位馬來西亞智能家居專賣店的負(fù)責(zé)人表示，小米智能家居因其設(shè)計精致、價格更實惠而受到很多人的關(guān)注。除此以外，小米智能家居正在接入更多的小米系產(chǎn)品，這對小米智能家居是利好。盡管智能家居馬來西亞可能落后于中國市場，但小米智能家居在馬來西亞因進(jìn)入時機早、品類豐富而具有先發(fā)優(yōu)勢。
   馬來西亞小米公司AIoT市場經(jīng)理張忠涌表示，小米智能家居今年新品引入將會加速，通過豐富智能家居的品類吸引更多的消費者，繼而完善小米智能家居生態(tài)鏈。從這個角度來看，小米空調(diào)的落地，是打通馬來西亞小米智能家居引入大件家電的試金石。小米空調(diào)不是孤立存在的空調(diào)產(chǎn)品，而是小米智能家居更加豐富的產(chǎn)品矩陣中，率先引入的白電產(chǎn)品之一。外界對小米空調(diào)其實有兩種期待：一種是小米空調(diào)的價格和功能有優(yōu)勢；二是小米空調(diào)一定是小米智能家居生態(tài)閉環(huán)中重要的一枚棋子，可以讓用戶實現(xiàn)一鍵觸摸，開啟智慧生活模式。
三是小米社交媒體活躍度和轉(zhuǎn)化率高，有助于小米空調(diào)快速滲透
   《馬來西亞智能家居網(wǎng)》獲悉，截止2024年底，小米除首家直營店以外，還有78家覆蓋全馬的授權(quán)店，每個店擁有300sku。今年的重心之一是加速開設(shè)授權(quán)店和直營店，但重心將是直營店。
   從2024年的表現(xiàn)來看，小米在馬來西亞有兩個顯著的變化：
   一是官網(wǎng)成為在線銷售的主要載體。早期，小米在shoppe lazada都有旗艦店，通過跨境電商來實現(xiàn)銷售和物流。2024年，小米已經(jīng)成功切換到自營模式，其官網(wǎng)成為主要的在線銷售渠道，官網(wǎng)活躍度持續(xù)增長。2024年4月，小米首次在自己的官網(wǎng)銷售，粉絲的購買意愿和消費能力超出預(yù)期，
   二是社交媒體轉(zhuǎn)化率和影響力持續(xù)增長。在馬來西亞，小米社交媒體的影響力和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升。目前，在Facebook 上小米粉絲數(shù)量最多，而TikTok粉絲增長最快，轉(zhuǎn)化率很高。這有助于小米空調(diào)借助社群營銷放大優(yōu)勢，有助于在粉絲群體中率先釋放銷量。這次即將上市的小米空調(diào)，同樣將會在小米官網(wǎng)首發(fā)。之前在社交媒體上不斷造勢的小米空調(diào)，已給市場和粉絲留下了很多懸念。對于小米空調(diào)，粉絲充滿期待；對手，在靜觀其變。最終結(jié)果如何，用戶，才是最好的裁判。




 

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