“反內(nèi)卷”,華帝破“卷”突圍,引領(lǐng)廚電價值新生態(tài)!
來源:
中國家電網(wǎng)
日期:2025-04-09
責(zé)編:
殷緒江
近年來,廚電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的陣痛,“參數(shù)競賽”、打“價格戰(zhàn)”、“卷”供應(yīng)鏈和各類營銷噱頭屢見不鮮,但這樣的競爭極易造成企業(yè)增產(chǎn)不增收,行業(yè)整體利益下滑,最終影響消費者利益。對于這個問題,高端廚電品牌代表“方老華”都曾帶頭反對“價格戰(zhàn)”。2024年3月,華帝董事長兼總裁潘葉江在關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三種”思考中就指出,回歸用戶需求,堅持創(chuàng)新,提供重度垂直的差異化價值,是走出舊邏輯,站上新的制高點的關(guān)鍵。
以“健康”為基點,畫出“新中式”生活圈
健康養(yǎng)生是當(dāng)下流行的消費熱點之一。與過去不同的是,年輕一代對健康消費提出了多元化需求,舒緩壓力、高顏值、易于打理、好清潔等等,每個與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的細(xì)節(jié)都會被“審視”。華帝認(rèn)為,年輕消費者主導(dǎo)的新消費趨勢,恰恰體現(xiàn)了新一代中國人獨特的生活美學(xué), “新中式時尚健康”生活方式。這種趨勢滲透在不同的生活場景中,廚房里的健康烹飪、健康凈洗,浴室內(nèi)的健康沐浴,都值得把產(chǎn)品重新做一遍,創(chuàng)造新的用戶價值。
在健康烹飪這個賽道上,華帝于業(yè)內(nèi)首先提出了“凈潔廚房”體系,以“白科技”和“凈時尚”作為價值支撐,堅持實用主義的AI科技融合,實現(xiàn)“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界的構(gòu)建。華帝新氧超薄煙機不僅機身纖薄,造型時尚,搭載的“新氧科技”可保持廚房空氣潔凈,有力呵護呼吸健康。
今年華帝推出了美肌浴熱水器,主打“以水養(yǎng)膚”,重塑了健康沐浴場景。華帝美肌浴熱水器搭載了“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系統(tǒng)”,確保沐浴用水的好水質(zhì),同時達(dá)到對肌膚的深層清潔、深層補水和提亮抗皺的效果。如此一來,熱水器從原來單一的沐浴功能,進階為肌膚健康管理系統(tǒng),為接下來熱水器行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型提供了新的思路和方向。
體驗做加法,價值做乘法,從結(jié)果上看,華帝持續(xù)以創(chuàng)新拓寬廚浴場景的價值鏈,積極擁抱和參與高端競爭,擺脫低質(zhì)內(nèi)卷泥沼,對整個行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型有明確的引領(lǐng)作用。
加速AI融合,鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力
打破“內(nèi)卷式”競爭怪圈,對于企業(yè)而言,要更加注重自身的長期發(fā)展和創(chuàng)新能力。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進生產(chǎn)力,是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。近年來,華帝通過開展一系列數(shù)字化、智能化的戰(zhàn)略舉措,打通研發(fā)端、生產(chǎn)端、供應(yīng)鏈端、物流端、用戶端等全業(yè)務(wù)鏈條。同時,通過多個信息化系統(tǒng)的上線,市場端和工廠端的需求被拉動,產(chǎn)業(yè)鏈資源和信息得到優(yōu)化整合。

從2018年至今,在硬件上華帝自動化設(shè)備投入已經(jīng)累計超過2.5億元,成效顯著。對標(biāo)世界級“燈塔工廠”建設(shè)、總投資12億元的華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目正在如火如荼地建設(shè)中,其中一期廠房已按期封頂。作為大灣區(qū)首批“鏈主企業(yè)”之一,華帝的一系列舉措加速了上下游企業(yè)間協(xié)同效應(yīng)的最大化。
在AI(人工智能)與產(chǎn)品和場景融合方面,華帝表示,公司的部分產(chǎn)品會廣泛應(yīng)用定義的AI技術(shù),例如華帝智能恒溫全面屏燃?xì)鉄崴鱥12161的AI智洗功能,能夠自動學(xué)習(xí)用戶的用水習(xí)慣,自動調(diào)溫定模式。公司將在做好主營業(yè)務(wù)的同時,密切關(guān)注人工智能等前沿科技在行業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展趨勢。不久前落幕的全球家電盛事、AWE2025上,華帝帶來的全新一代全隱煙機融合DeepSeek模型,同時搭載毫米波雷達(dá)感應(yīng)技術(shù),實現(xiàn)交互更有溫度。用戶靠近煙機,操控區(qū)自動點亮,引導(dǎo)用戶交互操作,為用戶帶來“無感智控”體驗。
歸根結(jié)底,“卷”的根源是技術(shù)創(chuàng)新不足導(dǎo)致過度同質(zhì)化競爭,只有當(dāng)企業(yè)集中資源用于研發(fā)創(chuàng)新與技術(shù)進步,開辟新賽道、發(fā)展新優(yōu)勢,產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)供給、激發(fā)更多有效需求的時候,才能投身到良性競爭、高端競爭中,進而為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費體驗。目前中國廚電行業(yè)處于“調(diào)結(jié)構(gòu)”的關(guān)鍵期,需要更多“華帝式”優(yōu)秀企業(yè)協(xié)力,把準(zhǔn)脈絡(luò),破“卷”突圍,共同建設(shè)符合長期主義的良性發(fā)展生態(tài)。
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