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家電業(yè)一季度迎“開門紅”國補(bǔ)與關(guān)稅博弈下何去何從

來源: 中國新聞網(wǎng)   日期:2025-04-30  責(zé)編: 殷緒江  
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   2025年一季度,家電行業(yè)交出了一份亮眼的成績單,在政策春風(fēng)的吹拂下,市場一片火熱,但與此同時(shí),海外市場關(guān)稅壁壘的陰云也始終籠罩,家電業(yè)正面臨著國補(bǔ)助力與關(guān)稅沖擊的雙重考驗(yàn)。
  一季度,家電市場延續(xù)增長態(tài)勢(shì),多家上市公司財(cái)報(bào)報(bào)喜。北鼎股份、蘇泊爾、海信視像等企業(yè)營收與凈利潤普遍實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,行業(yè)呈現(xiàn)出“高端化提速、經(jīng)營效率優(yōu)化、政策紅利釋放”的特征。小家電產(chǎn)業(yè)高端賽道企業(yè)營收、凈利潤高增長,傳統(tǒng)龍頭則維持平穩(wěn)增速。大家電層面,海信視像在全球市場波動(dòng)中逆勢(shì)增長,TCL智家也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。廚電板塊卻出現(xiàn)分化,萬和電氣延續(xù)增長態(tài)勢(shì),而以浙江美大為代表的集成灶企業(yè)則營收、凈利下滑。
  家電企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L背后有著清晰的邏輯。以舊換新政策全面落地,補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至12類產(chǎn)品,財(cái)政資金加速到位,推動(dòng)一級(jí)能效、綠色智能家電滲透率快速提升。企業(yè)加速向高端化、智能化轉(zhuǎn)型,通過技術(shù)升級(jí)提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。同時(shí),降本增效成為行業(yè)共識(shí),進(jìn)一步提升了企業(yè)的盈利能力。
  國內(nèi)市場,國補(bǔ)政策持續(xù)發(fā)力,成為家電行業(yè)的穩(wěn)定器。2025年國補(bǔ)政策進(jìn)一步深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),發(fā)掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃》支持綠色智能家電下鄉(xiāng),健全縣域電商和物流體系,國務(wù)院鄉(xiāng)村振興意見提出完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。政策通過“產(chǎn)品創(chuàng)新 + 渠道下沉”激活農(nóng)村市場潛力,一季度農(nóng)村家電銷售額同比增長12%,高于城市市場增速。而且,國補(bǔ)政策正從單一產(chǎn)品補(bǔ)貼向“消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建”延伸,各地通過“消費(fèi)券 + 以舊換新”組合拳撬動(dòng)消費(fèi)資金,補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至智能家居改造,推動(dòng)家電消費(fèi)從單品更換轉(zhuǎn)向場景化升級(jí)。
  然而,海外市場卻給家電業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。美國對(duì)華家電關(guān)稅攀升至45% - 125%,歐盟、東南亞等地的貿(mào)易壁壘也持續(xù)升級(jí),傳統(tǒng)出口模式承壓。為應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊,頭部企業(yè)加速“全球化2.0”布局,通過海外并購實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營,借力轉(zhuǎn)口貿(mào)易樞紐規(guī)避關(guān)稅。
  在內(nèi)外挑戰(zhàn)倒逼下,家電業(yè)的競爭邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。關(guān)稅成本激增迫使企業(yè)構(gòu)筑技術(shù)壁壘,AI家電成為行業(yè)焦點(diǎn),主動(dòng)服務(wù)、全屋智能協(xié)同等技術(shù)加速落地。國內(nèi)市場的用戶爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈,企業(yè)家IP打造、用戶共創(chuàng)體系搭建、消費(fèi)分級(jí)策略等新模式層出不窮。
  2025年的中國家電產(chǎn)業(yè),既享受著國補(bǔ)政策帶來的紅利,又必須直面關(guān)稅壁壘的挑戰(zhàn)。短期來看,企業(yè)需借政策紅利鞏固基本盤,挖掘存量市場;長期而言,唯有加速技術(shù)突破與全球產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定,方能在激烈的市場競爭中突圍,實(shí)現(xiàn)從“制造巨人”到“全球品牌巨頭”的蛻變。




 

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