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家電高管“網(wǎng)感”爆棚!618流量戰(zhàn)上演吸粉大戲

來源: 中國(guó)新聞網(wǎng)   日期:2025-05-27  責(zé)編: 殷緒江  
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   在如今家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下,家電企業(yè)正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),玩轉(zhuǎn)各種新奇營(yíng)銷,618流量大戰(zhàn)中更是藏著一系列吸粉神操作。海爾和格力這兩大頭部家電企業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上玩得風(fēng)生水起。海爾集團(tuán)董事局主席周云杰憑借兩會(huì)出圈視頻走紅后,海爾迅速啟動(dòng)高管出道計(jì)劃。高管們陸續(xù)開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào),5月20日正式組合成帶貨男團(tuán),在官方直播間試水帶貨,這一創(chuàng)新之舉吸引了眾多目光。而格力也不甘示弱,董明珠與孟羽彤隔空“對(duì)撕”成為互聯(lián)網(wǎng)熱議話題后,格力巧妙利用網(wǎng)友好奇心,5月23日晚讓二人在明珠精選抖音直播間破冰合體,話題瞬間登上微博熱搜,成功收割一波流量。
  家電企業(yè)之所以如此“放下身段”,是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已成為年輕人的第二生活空間,年輕人在小紅書、抖音等平臺(tái)深度沉浸。傳統(tǒng)喊口號(hào)式的營(yíng)銷方式難以滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值,也無法建立信任。家電企業(yè)需要以自我結(jié)構(gòu)、自我玩梗的方式,適應(yīng)年輕人互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則。
  去年618,京東、阿里就已開始助力企業(yè)高管參與直播營(yíng)銷。淘寶推出直播托管服務(wù),讓有意為企業(yè)代言的CEO零門檻開播,提供一站式服務(wù);京東成功試水高管帶貨模式,超過18家品牌創(chuàng)始人、CEO通過AI數(shù)字人在京東直播間開播。今年,家電企業(yè)更是主動(dòng)出擊,周云杰注冊(cè)社交媒體賬號(hào)矩陣,親自下場(chǎng)宣傳海爾統(tǒng)帥三筒“懶人洗衣機(jī)”,還吸納用戶意見改進(jìn)產(chǎn)品,在618直播間高管直接上陣引流。
  家電企業(yè)追求高管個(gè)人IP網(wǎng)紅化,小米早有成功經(jīng)驗(yàn)。雷軍憑借Are You OK的網(wǎng)絡(luò)熱梗成為最具網(wǎng)感企業(yè)家,小米通過嫻熟的粉絲運(yùn)營(yíng)和碰瓷式營(yíng)銷,打造出網(wǎng)紅效應(yīng)品牌。部分家電企業(yè)也借鑒小米,如海信旗下子品牌Vidda曾對(duì)小米發(fā)起攻擊,雖引發(fā)訴訟,但成功打出知名度。周云杰的走紅也與雷軍有關(guān),2025年兩會(huì)期間兩人同框照片被二創(chuàng)為表情包,周云杰憑借“呆萌”形象和玩梗態(tài)度迅速吸粉。
  從被動(dòng)防御到主動(dòng)造梗,家電巨頭正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)營(yíng)銷法則。高管組團(tuán)出道引流、制造話題爭(zhēng)議、收割社交情緒,傳統(tǒng)制造業(yè)正以“肉身觸網(wǎng)”的方式叩擊新生代消費(fèi)市場(chǎng)。這場(chǎng)618流量狂歡,背后是傳統(tǒng)制造業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)遞出的投名狀,也讓我們看到家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上的無限可能。




 

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