【環(huán)球科技網(wǎng)】由iDigital China、品匯汽車和汽車信息網(wǎng)主辦的第七屆ADMIC汽車數(shù)字化與營銷創(chuàng)新峰會、首屆AOIS中國汽車品牌出海創(chuàng)新峰會暨金璨獎頒獎盛典近日在上海落下帷幕。此次活動共聚集三百余位來自主機(jī)廠、經(jīng)銷商、供應(yīng)商集團(tuán)的行業(yè)領(lǐng)先代表。本屆峰會以“以數(shù)應(yīng)變，以營謀遠(yuǎn)”及“以數(shù)為帆，智勝四海”為主題，針對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型如何影響汽車營銷、數(shù)智化如何賦能業(yè)務(wù)提效、如何講好汽車品牌出海故事、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的用戶體驗新維度、以用戶體驗為核心的數(shù)字化營銷思考、多觸點經(jīng)營用戶關(guān)系、如何用運(yùn)營占領(lǐng)用戶心智、如何構(gòu)建汽車品牌出海營銷新能力、AI打造內(nèi)容新生態(tài)等話題展開了深入的研討與分享。
主會場精彩瞬間
ADMIC&AOIS上午精彩回顧
汽車信息網(wǎng)和品匯汽車創(chuàng)始人 魏學(xué)珍奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁 馬振山
奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山，作為上午場首位演講者，立足于捷豹路虎的品牌傳播戰(zhàn)略，從新能源轉(zhuǎn)型的角度分享了產(chǎn)業(yè)屬性與營銷新趨勢的心得。馬總指出，“在電動化與智能化蓬勃發(fā)展的今天，汽車行業(yè)已逐步從傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式躍升為新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表。汽車營銷的理念也正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)變，我們需以新質(zhì)生產(chǎn)力思維、新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系思維以及物聯(lián)網(wǎng)思維來引領(lǐng)這一變革。”他強(qiáng)調(diào)了品牌的統(tǒng)領(lǐng)地位不僅是價值鏈的終點，更是其起點。面對行業(yè)的巨大變革，中國車企需重新定位，讓每一個品牌都能找到并展現(xiàn)出其獨特的魅力與價值。拉動電動車發(fā)展需要品牌力，缺乏品牌力就無法實現(xiàn)高溢價和高毛利，也無法研發(fā)新的制造技術(shù)和電池技術(shù)。因此，品牌是智能電動車未來的核心焦點。
smart汽車中國營銷IT總監(jiān) 穆朝
隨后，smart汽車中國營銷IT總監(jiān)穆朝以《精靈智動—店端轉(zhuǎn)化數(shù)智化提效》為題，從終端如何做好轉(zhuǎn)化進(jìn)行分享，表示數(shù)智化應(yīng)用需結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營的重要性，確保流程順暢。他總結(jié)道：“數(shù)智化提效需具備精細(xì)化、話術(shù)有效、數(shù)據(jù)自動補(bǔ)充與分析、運(yùn)營迭代等特點，沿著用戶旅程出發(fā)，分用戶階段分解場景，構(gòu)建支撐流程，流程又拆分節(jié)點，重點分析商端操作點、用戶觸點、互動點，在這些節(jié)點中使用提效和智能工具，以及營銷模板，不斷更新迭代才能取得真正效果。”
火山引擎汽車行業(yè)副總經(jīng)理 賈思杰
緊接著，火山引擎汽車行業(yè)副總經(jīng)理賈思杰基于火山引擎的實際案例，精煉出專門針對出?？蛻舻?套方案，包括公域營銷、海外用戶觸點、跨境經(jīng)營決策和私域運(yùn)營。同時，賈思杰還強(qiáng)調(diào)，在出海業(yè)務(wù)中企業(yè)需要構(gòu)建合規(guī)統(tǒng)一的平臺，包括數(shù)據(jù)看板、報表和不同場景的可視化操作，核心在于跨境數(shù)據(jù)合規(guī)管理，分為法律法規(guī)解讀、最佳實踐和工具平臺三部分。
嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān) 張侃
茶歇過后，嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān)張侃以《用戶體驗為核心的數(shù)字化營銷思考》為題，從品牌勢能、用戶勢能、數(shù)字勢能、銷售探索等多個維度深入探討了如何以用戶體驗為核心，實現(xiàn)數(shù)字化營銷的價值最大化，進(jìn)而為企業(yè)全生命周期創(chuàng)造更多價值。他還強(qiáng)調(diào)，“一起奔流向上，共繪更好的藍(lán)圖，目前有一些惡性競爭，我們所有的競爭一定是正向的，良性的競爭，從來不會做惡性的競爭，所以我也希望整個行業(yè)良性競爭促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，惡性競爭阻礙行業(yè)進(jìn)步。”
上汽通用五菱用戶公關(guān)及新營銷負(fù)責(zé)人 張麗娜
圍繞用戶體驗，上汽通用五菱用戶公關(guān)及新營銷負(fù)責(zé)人張麗娜在演講《多融點經(jīng)營用戶關(guān)系，打造用戶內(nèi)容生態(tài)》中分享了針對品牌傳播4大輿論陣地UGC內(nèi)容策略、用戶的直連觸點建設(shè)和運(yùn)營、用戶產(chǎn)品體驗三個部分的一些行業(yè)實踐與思考。她表示，“要讓用戶在線上線下每一個觸點都能與品牌有好的互動和體驗，要堅持長期主義，用戶運(yùn)營工作也是時間的玫瑰，并不可能短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，需要我們綿綿用力，久久為功。”
月狐數(shù)據(jù)高級分析師 安榮榮
來自月狐數(shù)據(jù)的高級分析師安榮榮，就大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的用戶體驗新維度進(jìn)行了分享。她指出，大數(shù)據(jù)能夠提供更深度的洞察、更豐富的現(xiàn)狀研究和更合理的對象選擇，從而挖掘出更有質(zhì)量的業(yè)務(wù)結(jié)論，在用戶洞察中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。她總結(jié)道，“對于汽車廠商而言，以用戶為中心，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶運(yùn)營和策略規(guī)劃已成為當(dāng)務(wù)之急。”
上午圓桌討論
上午的最后一個環(huán)節(jié)是由汽車行業(yè)戰(zhàn)略咨詢專家徐滬初主持，嵐圖汽車科技有限公司用戶體驗高級總監(jiān)張侃、飛凡汽車新媒體內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人李盼、數(shù)說故事數(shù)說汽車行業(yè)應(yīng)用專家賴敏茹、聯(lián)通智網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營總監(jiān)鮑偉參與的圓桌討論。圍繞《汽車數(shù)字化新時代中的營銷制勝法則》這一主題，共同就“如何根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和根本需求進(jìn)行營銷策略調(diào)整，實現(xiàn)情感共振”和“AI 技術(shù)為汽車營銷打開了一扇怎樣的通向未來之門？”等話題展開了精彩的討論。
ADMIC&AOIS下午精彩回顧
迪思傳媒副總裁 宮瓊
下午的第一位發(fā)言人是來自迪思傳媒的副總裁宮瓊，她在題為《如何通過奧運(yùn)營銷講好汽車品牌出海故事》的演講中，從在北京冬奧會與奧運(yùn)結(jié)緣，到如何運(yùn)用今年巴黎奧運(yùn)會展開營銷進(jìn)行了分享，她表示，奧運(yùn)營銷有多種方式，但關(guān)鍵在于場景鏈接和情感共鳴。場景鏈接指產(chǎn)品與奧運(yùn)畫面的關(guān)鍵場景相結(jié)合，如加油團(tuán)或比賽現(xiàn)場；情感共鳴則與奧運(yùn)文化、運(yùn)動員精神等相契合，為汽車品牌在接下來的奧運(yùn)活動中提供了詳細(xì)的營銷指引。
唯都股份總經(jīng)理 黃炎裔
接下來，唯都股份總經(jīng)理黃炎裔以《技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，用運(yùn)營占領(lǐng)用戶心智》為題，展示了如何協(xié)助一個企業(yè)，用冷靜理性的營銷節(jié)奏去一步步搭建私域運(yùn)營的平臺。他強(qiáng)調(diào)，“私域運(yùn)營里面沒有太多的時尚的內(nèi)容，更多是要著重每一步有沒有高效的工具，有沒有數(shù)據(jù)的支持可以讓我做出最正確的結(jié)論，這才是最重要的。”
彩數(shù)ColourData CEO 郁毅
彩數(shù)ColourData CEO郁毅，為現(xiàn)場嘉賓們帶來了營銷方面的相關(guān)建議。他分享了不同車型的最佳營銷策略，詳細(xì)探討了自主品牌、合資品牌和造車新勢力如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，進(jìn)一步實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，提出抓住用戶換車周期和拓展海外市場這兩個重要機(jī)遇，以及精細(xì)化運(yùn)營和出海策略對于提升銷量的重要性。
藍(lán)標(biāo)傳媒上海品牌中心總經(jīng)理 吳星波
隨后，藍(lán)標(biāo)傳媒上海品牌中心總經(jīng)理吳星波，基于中國品牌出海營銷方面的實戰(zhàn)案例，就如何在新的AI時代營銷下，更好地構(gòu)建營銷新能力，賦能汽車品牌出海進(jìn)行了分享。她表示，“隨著AI時代的到來，人+模型的雙重賦能將全面推動出海營銷。通過AI工具快速了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣，不僅能降低創(chuàng)新成本，還將極大提高出海營銷的服務(wù)效率和創(chuàng)新效率。”
谷歌中國汽車和物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總監(jiān) 朱辰凱
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，電動車已成為全球汽車行業(yè)的新寵。谷歌中國汽車和物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)朱辰凱基于電動車市場的全球趨勢，分析了消費(fèi)者購買電動車的驅(qū)動因素、電動車市場的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，提出根據(jù)電動汽車市場成熟度調(diào)整營銷策略，多樣化搜索興趣，滿足消費(fèi)者對新興品牌知識需求的建議。他坦言，眾多品牌競爭下，應(yīng)提升品牌知名度，持續(xù)宣傳主流電動車品牌，并通過自動化方法提高效益。
品匯汽車及北京新百代科技有限公司COO 孫宇軒
品匯汽車及北京新百代科技有限公司的COO孫宇軒作為本屆大會的最后一位演講嘉賓，以《AI讓未來提前發(fā)聲，打造智慧全景內(nèi)容新生態(tài)》為題，結(jié)合之前的調(diào)研和對于行業(yè)的判斷，深入探討了AI應(yīng)用到日常場景當(dāng)中所面臨的困境，并通過實際產(chǎn)品給出解決方案。最后他強(qiáng)調(diào)，“我們真正想達(dá)成的愿景，不僅僅是低成本生產(chǎn)內(nèi)容，更是利用AI生產(chǎn)賦能內(nèi)容平臺，實現(xiàn)更大的想象空間。”
圓桌討論
下午的圓桌討論，在億歐公司合伙人、億歐汽車主編郝秋慧的主持下，雷達(dá)汽車首席營銷官果鐵夫、合眾汽車公司副總裁周江、亞馬遜廣告總監(jiān)孫際深、Madhouse行業(yè)策略負(fù)責(zé)人范佳如共同進(jìn)行了精彩的討論。大家就針對“面對更依賴線下渠道的海外消費(fèi)者，如何進(jìn)行線上線下渠道的布局和選擇？”“如何通過多渠道運(yùn)營拉近品牌與用戶的關(guān)系，增強(qiáng)用戶粘性？”這兩個主要話題進(jìn)行了討論，分享了各自的思考和見解。
本屆活動的最后一個環(huán)節(jié)是第七屆金璨獎頒獎典禮，組委會揭曉了榮獲各獎項的業(yè)內(nèi)杰出企業(yè)與平臺、優(yōu)秀案例及領(lǐng)軍人物。本屆金璨獎共設(shè)置三大獎項類目 —— 公司類、案例類及人物類。涵蓋了當(dāng)下主流的汽車數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)類目和數(shù)字化營銷細(xì)分領(lǐng)域（所有獎項公示見獎項專題稿或關(guān)注公眾號更新內(nèi)容）。
