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MiniLED顯示器扎堆 五位數(shù)價(jià)格能成功阻擊OLED還是曇花一現(xiàn)?

來(lái)源： 中國(guó)家電網(wǎng)   日期：2021-09-10  責(zé)編： 殷緒江  
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　  顯示行業(yè)中，不少人認(rèn)為，相比于在電視等大屏市場(chǎng)和OLED拼刺刀，筆記本和顯示器等中小尺寸面板才是更適合MiniLED技術(shù)馳騁的賽道。不久前，國(guó)產(chǎn)顯示器企業(yè)HKC惠科就發(fā)布了“首款國(guó)產(chǎn)Mini LED顯示器” PG27P5U，不過(guò)其14999元的價(jià)格著實(shí)讓普通用戶(hù)敬而遠(yuǎn)之。在此之前，LG、聯(lián)想、華碩廠商也推出了搭載MiniLED技術(shù)的顯示器產(chǎn)品，售價(jià)都在萬(wàn)元以上。此前萬(wàn)元級(jí)的OLED電視由于采用了印刷技術(shù)，價(jià)格高昂可以理解，那為什么MiniLED顯示器的價(jià)格也居高不下呢?
　　首先毋庸置疑的是，目前MiniLED顯示器的參數(shù)都屬于旗艦級(jí)別，除了本身就象征著高端的MiniLED技術(shù)之外，分辨率也都達(dá)到了4K標(biāo)準(zhǔn)，像PG27P5U等產(chǎn)品還擁有144Hz的高刷新率，此外也有不少產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)deltaE<1的色準(zhǔn)水平。
　　瘋狂堆料暴露產(chǎn)品價(jià)值單一
　　問(wèn)題就在于，很多時(shí)候?qū)τ谟脩?hù)而言，配置拉滿(mǎn)的產(chǎn)品并不意味著最適合自己的產(chǎn)品。作為游戲玩家來(lái)說(shuō)，4K+144Hz的高分高刷屏堪稱(chēng)性能黑洞，即使是目前算力最高的RTX 3090也無(wú)法保證3A大作的4K 120Hz最高畫(huà)質(zhì)穩(wěn)定輸出，開(kāi)啟光追之后幀數(shù)還會(huì)下降，哪怕是發(fā)售前將8K/4K120作為重要賣(mài)點(diǎn)的次時(shí)代主機(jī)，在發(fā)售近一年的時(shí)間里能實(shí)現(xiàn)4K 120Hz輸出的游戲也是屈指可數(shù);而對(duì)于設(shè)計(jì)工作者而言，這個(gè)價(jià)位的顯示器產(chǎn)品更傾向于選擇色準(zhǔn)和亮度均勻性更好的專(zhuān)業(yè)級(jí)設(shè)備。
　　產(chǎn)品定位的尷尬反映出的是顯示器行業(yè)的發(fā)展困局。和手機(jī)、電視、筆記本電腦等數(shù)碼品類(lèi)相比，顯示器在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是作為純粹的電腦配件而存在的，依托于電腦主機(jī)的定位，導(dǎo)致了顯示器產(chǎn)品自身定位的缺失。在近年消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的需求細(xì)分、品類(lèi)細(xì)分和用戶(hù)畫(huà)像細(xì)分，無(wú)法做到精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，是目前困擾顯示器行業(yè)的難題。用筆記本電腦作為對(duì)比，如今的筆記本已經(jīng)分為游戲本、商務(wù)本、設(shè)計(jì)本、全能本等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，各品類(lèi)間的性能、外觀、設(shè)計(jì)存在著鮮明的差距，例如游戲本追求純粹的性能釋放，通常搭配高刷/2K屏，體積和重量較大;商務(wù)本則看中續(xù)航和使用體驗(yàn)，屏幕通常為16：10或3：2比例;設(shè)計(jì)本注重獨(dú)特的造型和分辨率更高、顯示更精準(zhǔn)的屏幕等等，值得一提的是，筆記本并不是一個(gè)唯參數(shù)論的市場(chǎng)，性能也不是衡量定價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高端的商務(wù)本的價(jià)格經(jīng)常和游戲本持平，盡管后者可能搭載的是更高級(jí)的硬件。
　　以此而論，顯示器的產(chǎn)品價(jià)值是相對(duì)單一的，如何衡量一個(gè)高端顯示器，更多的還是看產(chǎn)品上搭載了多少象征著“高端”或“科技感”的技術(shù)與功能。因此，HKC等廠商拼著價(jià)格越線(xiàn)，也要讓MiniLED搭載量子點(diǎn)濾光膜、144Hz刷新率以及100% AdobeRGB色域覆蓋。
　　以PG27P5U為代表的MiniLED顯示器產(chǎn)品的問(wèn)世，從企業(yè)自身的角度當(dāng)然代表了自身的技術(shù)發(fā)展，或許也能代表顯示器產(chǎn)品的定位升級(jí)，但對(duì)于MiniLED技術(shù)本身，過(guò)高的售價(jià)顯然制約了消費(fèi)者嘗鮮以及普及的速度。
　　OLED與 MiniLED的產(chǎn)業(yè)鏈賽跑
　　而從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，高價(jià)產(chǎn)品的蜂擁而至也很難給市場(chǎng)形成推動(dòng)作用。固然MiniLED作為新興技術(shù)，其普及也要遵從產(chǎn)量爬坡-價(jià)格下降的進(jìn)程，但對(duì)于MiniLED產(chǎn)業(yè)而言，虎視眈眈的OLED注定不會(huì)給它太多的時(shí)間。LGD坡州已開(kāi)始整切48英寸OLED面板，此外JOLED出產(chǎn)的32英寸印刷式OLED面板也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
　　另一方面，MiniLED技術(shù)讓顯示設(shè)備的背光模組成本大幅上升。根據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以12.9英寸的iPadPro為例，液晶面板僅占其顯示部分整體成本的30%，背光模組則占據(jù)高達(dá)66%的成本比重。受此影響，目前MiniLED顯示器整體成本相比傳統(tǒng)的直下式分區(qū)背光LCD電視上漲了179%(被動(dòng)式MiniLED)到284%(主動(dòng)式MiniLED)不等。
　　不僅如此，由于被動(dòng)式MiniLED背光的驅(qū)動(dòng)背板為PCB材質(zhì)，相比主動(dòng)式的玻璃基板尺寸較大，而且受材料成本的影響，可控背光區(qū)域的數(shù)量也陷入瓶頸無(wú)法提升，因此出于效果考慮，各廠商還是寄希望于主動(dòng)式方案能夠替代被動(dòng)式方案，這進(jìn)一步提升了MIniLED整體背光模組的成本。根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)在中小屏領(lǐng)域占據(jù)成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的剛性O(shè)LED面板，MiniLED成本提高了8.6%。好消息是MiniLED作為新技術(shù)，現(xiàn)階段成本偏高的原因很大程度上由于高制程良率尚處在爬坡階段，造成導(dǎo)致模組打件和檢測(cè)費(fèi)用偏高。隨著大陸、臺(tái)灣、韓國(guó)等地區(qū)廠商的規(guī)模投入，未來(lái)芯片良率、封裝良率、材料成本、設(shè)備成本以及產(chǎn)能、精度以及燈珠波長(zhǎng)均一性都會(huì)有大幅度提升，TrendForce預(yù)測(cè)，在2022年，MiniLED良率將大幅提升，整體成本有望迅速下降。
　　但不管未來(lái)發(fā)展如何，在MiniLED還沒(méi)有吃到良率下降的成本紅利之前，MiniLED顯示器的產(chǎn)品在當(dāng)下的價(jià)格依然是相對(duì)較高的。更何況，受到發(fā)達(dá)國(guó)家疫情解封、面板歷史漲幅的影響，2021年下半年看漲了一年半的液晶面板價(jià)格開(kāi)始快速下跌，今年三季度的電視終端均價(jià)也有望向歷史價(jià)位回歸。面對(duì)重出江湖的低價(jià)液晶電視，消費(fèi)者是否還有充足的意愿選擇價(jià)差擴(kuò)大的MiniLED等高端液晶電視產(chǎn)品，恐怕答案并不盡如人意。
　　MiniLED在顯示器、平板電腦領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如出色的對(duì)比度，超高的顯色性和色準(zhǔn)，以及無(wú)機(jī)發(fā)光材質(zhì)天然的高壽命和無(wú)灼屏特性。但一切都是建立在MiniLED價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，畢竟歸根結(jié)底，MIniLED還是作為OLED以及MicroLED的“下位替代品”存在，如果盲目追求性能參數(shù)導(dǎo)致價(jià)格與OLED拉不開(kāi)差距甚至被反超，那么MiniLED技術(shù)在顯示器、筆記本領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用也就無(wú)從談起了。




 

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