投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,長(zhǎng)焦激光技術(shù)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)
來(lái)源:
金融界
日期:2024-09-05
責(zé)編:
殷緒江
國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《2024年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示,盡管消費(fèi)者信心依然疲軟,商用市場(chǎng)需求低迷,但投影機(jī)市場(chǎng)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年上半年,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到256.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.6%,銷售額為67.7億元人民幣,盡管同比下降7.6%,但整體出貨量仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)表現(xiàn)尤為突出,出貨量達(dá)到218萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10.3%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明,消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化的投影設(shè)備需求日益增加。IDC預(yù)計(jì),至2028年,中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)926萬(wàn)臺(tái),五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)14%。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面,極米、堅(jiān)果、小米、峰米和愛普生等廠商占據(jù)了整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量的前五名,合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)41%。其中,極米繼續(xù)保持銷量和銷售額的領(lǐng)先地位。在消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng),極米、堅(jiān)果、小米、峰米和當(dāng)貝位居銷量前五;而在商用投影機(jī)市場(chǎng),愛普生、松下和極米則位列三甲。
值得注意的是,4K高分辨率市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)。2024年上半年,4K投影機(jī)銷量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)31.2%,市場(chǎng)均價(jià)已下探至8100元人民幣區(qū)間,同比下降21%。這一價(jià)格下探使得更多消費(fèi)者能夠接觸到高品質(zhì)的4K投影設(shè)備。家用4K投影機(jī)同比增長(zhǎng)28.5%,商用市場(chǎng)更是猛增超過(guò)200%。極米、堅(jiān)果和海信成為4K銷量前三的廠商,其中極米憑借多元化的光源方案斬獲了超過(guò)三成的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)焦激光技術(shù)作為市場(chǎng)的新寵兒,持續(xù)發(fā)力領(lǐng)跑市場(chǎng)。2024年上半年,整體激光機(jī)銷量增長(zhǎng)率超過(guò)42%,均價(jià)已低于8000元人民幣,其中長(zhǎng)焦激光機(jī)銷量增幅更是接近66%,均價(jià)下探至7200元人民幣區(qū)間。這一技術(shù)革新不僅推動(dòng)了激光光源的普及,還使得中高端投影機(jī)的價(jià)格明顯下降,為消費(fèi)者提供了更多性價(jià)比高的選擇。堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米、Vidda和愛普生等品牌在這一領(lǐng)域形成了市場(chǎng)主力陣營(yíng),前三品牌集中度超過(guò)70%。
盡管投影機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng),但行業(yè)內(nèi)卷和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。消費(fèi)市場(chǎng)均價(jià)已低至2143元人民幣,同比下降19%,LED光源的降幅更是接近28%。低價(jià)策略使得低于千元和1000元至1999元價(jià)格段的市場(chǎng)份額大幅增加,但這也引發(fā)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)的擔(dān)憂。IDC提醒,低價(jià)同質(zhì)化產(chǎn)品可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的升級(jí)換代和圈子口碑造成負(fù)面影響。
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