三星謀變：手機(jī)敗走中國后欲“卷土重來”
來源：
新浪科技
日期：2021-07-05
責(zé)編：
殷緒江
在手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸淡出中國市場(chǎng)后，輿論關(guān)注度越來越弱的三星，如今正試圖通過一場(chǎng)活動(dòng)，重新回到大眾視野。
新浪科技通過三星供應(yīng)鏈伙伴獲悉，三星半導(dǎo)體及三星存儲(chǔ)正籌備系列活動(dòng)，要求走出手機(jī)業(yè)務(wù)“陰霾”，進(jìn)一步強(qiáng)化中國區(qū)品牌影響力，并開始加速中國區(qū)業(yè)務(wù)布局。
在經(jīng)歷了長達(dá)5年的“冷卻期”后，三星能否重回中國市場(chǎng)舞臺(tái)中央?
投產(chǎn)與迎戰(zhàn)
在全球缺芯的大背景下，具備核心技術(shù)能力的主流芯片廠商，成為了“缺芯”危機(jī)中的獲益者。然而，在英特爾、英偉達(dá)、臺(tái)積電等企業(yè)新品發(fā)布、融資收購及擴(kuò)產(chǎn)建廠等動(dòng)作頻頻出現(xiàn)的對(duì)立面，年?duì)I收全球排名第二的三星半導(dǎo)體，并未過多地出現(xiàn)在國內(nèi)媒體視野中。
如今，一度“失聲”的現(xiàn)狀將在今年下半被打破。
據(jù)三星供應(yīng)鏈相關(guān)人員向新浪科技透露，今年下半年，三星將會(huì)在中國開展大面積的營銷活動(dòng)，目前正密切咨詢相關(guān)行業(yè)人士，希望進(jìn)一步聽取大眾對(duì)于營銷宣傳、發(fā)布會(huì)設(shè)置等方面建議，細(xì)節(jié)問題涵蓋政府關(guān)系、文化風(fēng)俗、營銷宣傳禁忌等。
國內(nèi)芯片行業(yè)KOL楊國鋒同樣向新浪科技表示，此次三星可能準(zhǔn)備推廣自家DDR5產(chǎn)品，“目前美光半導(dǎo)體(Micron)的DDR5產(chǎn)品已經(jīng)上市了，三星可能有些著急了”。
此外，三星半導(dǎo)體接下來很有可能圍繞著即將投入運(yùn)營的西安二期工廠開展工作。此前，三星投資80億美元的西安二期工廠已完成擴(kuò)建，預(yù)計(jì)今年中旬開始所有產(chǎn)線全面運(yùn)營。目前，該工廠月產(chǎn)能約13萬片，加上上一期約12萬的月產(chǎn)能，合計(jì)約占三星2020年NAND總產(chǎn)能的一半。
此前，包括英特爾、臺(tái)積電等在內(nèi)的企業(yè)高管紛紛預(yù)測(cè)，如今全球缺芯的情況將持續(xù)至2022年。如此看來，隨著三星工廠的投產(chǎn)， 下半年各項(xiàng)目的推廣工作也將成為可能。
知情人士透露，此次三星方面非常謹(jǐn)慎，目前正廣泛征集各界資深人士建議，最終各方意見將統(tǒng)一匯總供高層參考，一些內(nèi)容會(huì)發(fā)往韓國總部，待總部定奪。
內(nèi)憂與外患
自三星終端業(yè)務(wù)淡出中國主流市場(chǎng)后，業(yè)界的神經(jīng)很難再被牽動(dòng)。在媒體直言道：“近兩年來已經(jīng)不想寫三星了，因?yàn)闆]人關(guān)注”。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)的出貨量占比僅為0.6%，已經(jīng)跌至銷量排行第十名。而在此前，三星手機(jī)中國區(qū)的市場(chǎng)份額峰值時(shí)曾接近30%。
三星手機(jī)敗走中國，已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。而在這背后，三星手機(jī)為什么敗走?成為了業(yè)界討論頗多的話題。
事情還要從2016年的夏天說起，“Note7爆炸”事件發(fā)生后，三星中國區(qū)傲慢的回應(yīng)方式，成為了加速三星手機(jī)中國區(qū)用戶流失的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)，全球各地頻頻傳出Note7爆炸事件，三星也宣布在全球召回已銷售的Note7手機(jī)，但卻以“國行版Note7采用的電池不同”為由，拒絕召回中國地區(qū)所銷售的手機(jī)。后續(xù)，隨著國內(nèi)接二連三的事故發(fā)生，三星迫于輿論壓力妥協(xié)。反轉(zhuǎn)之間，公司的企業(yè)形象受到了毀滅性打擊，不少國內(nèi)用戶對(duì)其品牌好感度降低，開始從三星手機(jī)陣營轉(zhuǎn)投其他手機(jī)品牌，三星手機(jī)市場(chǎng)份額急劇下滑。
然而，爆炸事件只能算是“內(nèi)憂”，這些年來“外患”加劇，加速了三星手機(jī)在國內(nèi)的衰落。
在中國市場(chǎng)，以華、米、O、v為代表的一批國產(chǎn)手機(jī)，迎來了高速發(fā)展的黃金階段。
業(yè)內(nèi)人士向新浪科技表示，在2009年-2013年之間，三星手機(jī)憑借著中低端通吃的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)占據(jù)著中國智能手機(jī)前二地位。當(dāng)時(shí)，包括華為在內(nèi)的幾家主要國產(chǎn)手機(jī)品牌，還過著充話費(fèi)送手機(jī)的日子。然而，伴隨著后來低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化的出現(xiàn)，跨國企業(yè)關(guān)稅的問題直接斷送了三星手機(jī)中低端市場(chǎng)的發(fā)展前景，“期間，蘋果手機(jī)始終牢牢占據(jù)智能手機(jī)高端市場(chǎng)，國內(nèi)以華為為代表的智能手機(jī)企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的成功，這些因素都進(jìn)一步擠壓了三星手機(jī)的市場(chǎng)份額”。
此前，韓國首爾大學(xué)教授樸尚音曾在接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)表示，“中國人太愛國了，不想用三星手機(jī)”。但事實(shí)上，三星手機(jī)更多是由于本土手機(jī)品牌崛起導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，而三星由于跨國公司組織管理鏈條過長等方面的原因，未能及時(shí)調(diào)整響應(yīng)，最終一步步錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
失時(shí)機(jī)與被詬病
然而，瘦死的駱駝比馬大。三星雖然在國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)上衰落，但其依然有著廣泛的國際影響力。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)，在以半導(dǎo)體供應(yīng)商2020年收入進(jìn)行劃分的排名中，三星電子排名第二，2020年市場(chǎng)占有率達(dá)12.5%，與第一名英特爾之間的差距正在不斷縮小。然而最近一段時(shí)間以來，三星電子在全球半導(dǎo)體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)展，推進(jìn)并不順利。
今年以來，伴隨著全球缺芯現(xiàn)象的愈演愈烈，英特爾于3月宣布將斥資200億美元，在美國亞利桑那州建造兩座晶圓工廠，進(jìn)軍晶圓代工領(lǐng)域。與此同時(shí)，臺(tái)積電也宣布投資120億美元，在美國亞利桑那州開始建廠。期間，三星考慮投資100億美元在美國建廠的消息也同步傳出。
而今，英特爾、臺(tái)積電兩家企業(yè)的建廠地址已經(jīng)選好，臺(tái)積電已經(jīng)動(dòng)工建廠，但三星卻仍徘徊在是否要在美國建廠這一問題之間。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，在晶圓代工市場(chǎng)，臺(tái)積電占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)供應(yīng)不足的情況下，臺(tái)積電迅速響應(yīng)布局能夠被理解，然而伴隨著英特爾宣布加入代工行業(yè)，同時(shí)先一步確定在美建廠，競(jìng)爭(zhēng)加劇使得投資風(fēng)險(xiǎn)增加，如果此時(shí)三星再冒然跟風(fēng)赴美建廠，恐加劇市場(chǎng)供應(yīng)過剩的風(fēng)險(xiǎn)。
在赴美建設(shè)晶圓廠的新一輪競(jìng)賽中，三星已然慢人一步了。
與此同時(shí)，三星在芯片代工領(lǐng)域的不良表現(xiàn)歷史，也正影響著公司產(chǎn)品走向市場(chǎng)時(shí)的預(yù)期。
近日，有外媒報(bào)道三星自研的3nm制程技術(shù)已正式流片，采用GAA架構(gòu)，性能優(yōu)于臺(tái)積電的3nm FinFET架構(gòu)。這意味著，未來三星3nm制程技術(shù)芯片產(chǎn)品的量產(chǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)已然臨近，后續(xù)規(guī)?；逃脤⒊蔀榭赡?。然而，在這一件利好三星的消息面前，一部分業(yè)界人士歡呼的同時(shí)，仍有不少評(píng)論者將此事與此前三星代工高通驍龍888芯片功耗控制不力，進(jìn)一步導(dǎo)致相關(guān)電子產(chǎn)品耗電嚴(yán)重等問題關(guān)聯(lián)，批評(píng)三星電子制程技術(shù)落后臺(tái)積電，但在營銷造勢(shì)上卻從不掉隊(duì)。
伴隨著新一輪“缺芯”帶來全球各國對(duì)于芯片自主意識(shí)的增強(qiáng)，中美、日韓等國紛紛出臺(tái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，扶持本國芯片企業(yè)發(fā)展。對(duì)于三星半導(dǎo)體而言，在錯(cuò)失了赴美建廠的最好時(shí)機(jī)之后，或許調(diào)整市場(chǎng)策略重新審視中國市場(chǎng)，成為了其當(dāng)下時(shí)期正在思考的問題。
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