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頭部廠商角逐高端機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入零和游戲

來(lái)源： 界面新聞   日期：2022-03-01  責(zé)編： 殷緒江  
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   2021年全球智能手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了6.6%的增長(zhǎng)，這在后疫情時(shí)代是一個(gè)可觀的數(shù)字，但中國(guó)和東南亞市場(chǎng)需求仍舊低迷。
　　對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體下降2%的銷量表現(xiàn)，市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi表示，盡管市場(chǎng)低迷，仍要看到手機(jī)平均批發(fā)價(jià)從2020年的342美金(約高于2100人民幣)飆漲至372美金(約高于2300人民幣)的情形，其背后漲幅已接近9%。
　　“我們可以很明顯地看到，中國(guó)市場(chǎng)2021年在600美金(約高于3700人民幣)以上的市場(chǎng)份額一直都維持在20%左右，而在此之前一直維持在15%以內(nèi)。”Ethan說(shuō)。
　　這意味著中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入零和游戲，并且所有的頭部廠商都已開(kāi)始著力高端化。當(dāng)然，這背后也有國(guó)內(nèi)5G換機(jī)潮的因素，2021年的5G手機(jī)出貨量占比高達(dá)76%，這一數(shù)字將在2022年超過(guò)80%。
　　Ethan認(rèn)為，折疊屏、自研芯片、全場(chǎng)景方案，將是2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端領(lǐng)域的三大主戰(zhàn)場(chǎng)。
　　具體而言，2022年國(guó)內(nèi)Android廠商將利用在折疊屏上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)從蘋(píng)果手中攫取更多的高端市場(chǎng)份額;其次，廠商們將結(jié)合自身研發(fā)能力和產(chǎn)品特點(diǎn)以增強(qiáng)高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從營(yíng)銷導(dǎo)向往高端技術(shù)導(dǎo)向遷移;最后，圍繞以智能手機(jī)為中心的全場(chǎng)景方案將為數(shù)字化和智能化相結(jié)合的生活方式開(kāi)始鋪路。
　　對(duì)于折疊屏手機(jī)，Ethan提到了最新的OPPO Find N和榮耀Magic V表現(xiàn)較好，這兩者采用了水滴型鉸鏈結(jié)構(gòu)以消除明顯折痕。Counterpoint方面預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)總體份額在中期內(nèi)比例仍將很小，價(jià)格也將保持相當(dāng)高的水平，但是到2025年將占高端市場(chǎng)的40%-50%。
　　完成這一目標(biāo)并不輕松。手機(jī)廠商需要和供應(yīng)鏈在物料和零部件成本上持續(xù)優(yōu)化，可折疊面板和鉸鏈等結(jié)構(gòu)件上需要持續(xù)投入和創(chuàng)新，同時(shí)在人機(jī)交互上面包括操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序都需要更好的適配和提升體驗(yàn)。
　　在所有廠商中，榮耀過(guò)去一年的變化最為明顯。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其出貨量從2021年Q1的第五一路攀升到17%并位居第二。Ethan告訴界面新聞?dòng)浾?，渠道是榮耀能夠如此快速增長(zhǎng)的主要原因，另外還有其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)接受度，以及其本身的銷量基礎(chǔ)。
　　他判斷稱，如果榮耀能夠保持產(chǎn)品的穩(wěn)定水平，將對(duì)頭部的OV形成較大威脅。
　　Counterpoint Research合伙人和研究副總裁Peter Richardson表示，2021年是后新冠時(shí)期第一個(gè)年頭，整個(gè)市場(chǎng)面臨上游供應(yīng)鏈問(wèn)題，使得關(guān)鍵零部件供應(yīng)短缺升級(jí)成為全球性問(wèn)題，不過(guò)三星、蘋(píng)果、小米等頭部品牌因其體量較大能夠得到上游資源的更多供應(yīng)傾斜。
　　對(duì)于2022年，隨著零部件供應(yīng)的緩和及全球的供應(yīng)鏈和物流體系的秩序恢復(fù)，Counterpoint對(duì)全球智能手機(jī)出貨的展望是持續(xù)增長(zhǎng)，可同比增7%。
　　其中，印度，拉美和亞太地區(qū)(不包括中國(guó))都將保持高增長(zhǎng)，歐洲持續(xù)回暖，而中國(guó)和美國(guó)兩個(gè)成熟市場(chǎng)則會(huì)表現(xiàn)平緩。其中以小米、OV、榮耀和新勢(shì)力realme為主的中國(guó)品牌陣營(yíng)可能是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，三星和蘋(píng)果則會(huì)適度平緩增長(zhǎng)。




 

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