增加了個(gè)折疊屏，就想騙我換手機(jī)？
來源：
新周刊
日期：2022-04-18
責(zé)編：
殷緒江
以前換手機(jī)比換衣服還快，現(xiàn)在換手機(jī)殼比換手機(jī)還快。折疊屏和旗艦機(jī)盡管在手機(jī)市場(chǎng)上風(fēng)生水起，但也吸引不了消費(fèi)者們換手機(jī)的欲望。
“你有多久沒換過手機(jī)了?”
這句原本只活躍在數(shù)碼圈之中的“禮節(jié)性問候”，最近突然成了社交平臺(tái)上的熱搜話題。一眾拿著手機(jī)發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)新鮮事的年輕人們，開始回憶起手里巴掌大小的手機(jī)到現(xiàn)在為止已經(jīng)陪伴有多少個(gè)日日夜夜。
《三聯(lián)生活周刊》在微博發(fā)起的一則投票中，有59%的人投了“兩到三年”，21%的人投了“一年”。甚至有年輕人2017年秋天連夜排隊(duì)搶購的iPhoneX，現(xiàn)在內(nèi)存才用了一半多一點(diǎn)。
此類現(xiàn)象卻并非個(gè)例。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個(gè)月;Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。至于海外消費(fèi)者，換機(jī)時(shí)間則更為長(zhǎng)久，普遍在35-40個(gè)月。
這和幾年前人們?yōu)樽非蟪绷?ldquo;一年一換機(jī)”的局面，顯然完全不同——2016年有網(wǎng)民在天涯社區(qū)里說，自己身邊的朋友都是一年換三部手機(jī)，接著就有人在帖子下方感慨道：“現(xiàn)在換手機(jī)比換衣服還快。”
但和智能手機(jī)百花齊放的黃金年代相比，這幾年新上市的手機(jī)濺起的水花卻難以吸引消費(fèi)者，同時(shí)也難以在市場(chǎng)上激起更強(qiáng)的活力。
中國(guó)信息通信研究院(以下簡(jiǎn)稱“信通院”)最近發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬部，同比下降34.7%。
一邊廂，各大廠商的新機(jī)型在一個(gè)接一個(gè)地排隊(duì)亮相，發(fā)布會(huì)的檔期已經(jīng)安排得滿滿當(dāng)當(dāng);而另一邊廂，曾經(jīng)是年輕人“社交硬通貨”的智能手機(jī)，如今卻成了年輕人社交圈子里“閉口不談”“無話可聊”的冷場(chǎng)話題。
手機(jī)怎么就“無話可聊”了?
之所以“無話可聊”，是因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)攻城略地、占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，實(shí)在是太千篇一律了：
去掉按鍵、耳機(jī)孔只剩屏幕的全面屏，沒有最大，只有更大，可以搞個(gè)高度一致的劉海，或者抬一抬價(jià)格做成旗艦機(jī)，玩大點(diǎn)的還能設(shè)計(jì)成折疊屏，提前“擁抱未來、迎接風(fēng)口”。
后置攝像頭的精細(xì)程度不僅能堪比顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡，數(shù)量也一個(gè)比一個(gè)多，靠攝像頭湊幾對(duì)筒子都不是難題。
唯一有點(diǎn)吸引力的機(jī)身配色，不加點(diǎn)修飾詞也不好意思擺上臺(tái)面，更不用說在社交好物分享平臺(tái)上走紅的“蒼嶺綠”“克萊因藍(lán)”“極光紫”了。
這些“吸引點(diǎn)”似乎成了當(dāng)下組成智能手機(jī)的通用公式——只要有這三個(gè)基本要素，然后再打磨一下性能參數(shù)，那就已經(jīng)可以出街上市了。
盡管這些新機(jī)型被描述得天花亂墜，但在消費(fèi)者眼里，它們頂多就“圖個(gè)熱鬧”，掀起一波有新鮮感的水花之后，很快就被各路吃瓜群眾拋到九霄云外之后了。
畢竟和數(shù)年前發(fā)布的新機(jī)型經(jīng)常引起關(guān)注相比，現(xiàn)在的手機(jī)創(chuàng)新能力已經(jīng)到了天花板——要么瘋狂給手機(jī)堆硬件，或者給那塊大無邊際的屏幕打磨打磨小數(shù)點(diǎn)后兩位，要么就在設(shè)計(jì)上來回把玩，直邊圓邊來回切換，指紋去留隨心所欲，順便在軟件更新的時(shí)候給手機(jī)降降頻。
至于曾經(jīng)備受關(guān)注的新機(jī)發(fā)布會(huì)，也變得越來越高度模塊化和同質(zhì)化。事先選一個(gè)有文藝范兒的場(chǎng)地，用一套高大上但不失簡(jiǎn)潔的PPT模板寫內(nèi)容，開頭先介紹一下處理器、屏幕、攝像頭、充電速度，然后給新機(jī)型跑個(gè)分，中場(chǎng)環(huán)節(jié)請(qǐng)來脫口秀演員來暖暖場(chǎng)，之后再介紹下5G手機(jī)、懟一懟友商，等到最后才揭幕消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格。
然而在等到揭幕價(jià)格之前，守在線上遠(yuǎn)程觀看的消費(fèi)者們不是已經(jīng)昏昏欲睡，就是“看完之后就沒了買的欲望”，還不如給手里已有的手機(jī)換個(gè)手機(jī)殼。
更不用說不知道什么時(shí)候興起的“營(yíng)銷創(chuàng)新”，打著節(jié)能環(huán)保的噱頭，卻把手機(jī)配件拆開來賣兩次的奇葩操作了。除了讓消費(fèi)者摸不著頭腦，還是讓消費(fèi)者摸不著頭腦。唯一有明顯變化的，就是買完配件之后變癟了的錢包。
“既吸引不了我，也不便宜”
不像過去發(fā)布的智能手機(jī)能顛覆性地影響整個(gè)社會(huì)，當(dāng)下手機(jī)的創(chuàng)新能力到了天花板，已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)肉眼可見的事實(shí)。
1992年，IBM和南方貝爾(BellSouth)聯(lián)合研制的第一款智能手機(jī)IBM Simon正式亮相。這款手機(jī)在設(shè)計(jì)上非常超前——沒有物理按鍵，輸入全靠手寫筆和觸控，第一次兼容應(yīng)用程序。
在當(dāng)年大哥大都還是手機(jī)界霸主的年代，這款顛覆性設(shè)計(jì)的手機(jī)一經(jīng)面世，很快就引發(fā)轟動(dòng)。盡管這臺(tái)智能手機(jī)鼻祖因?yàn)閮r(jià)格和適用性問題，撬動(dòng)市場(chǎng)的能力十分有限。但它還是開創(chuàng)了智能手機(jī)的先河。
新世紀(jì)之后，智能手機(jī)開始在消費(fèi)市場(chǎng)里百花齊放。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、黑莓等品牌爭(zhēng)奇斗艷，推出的新品幾乎就是過去從未見過的版本。
諾基亞在這其中更是成了早期智能手機(jī)的霸主。搭載的塞班系統(tǒng)不僅上手無門檻、老少咸宜，隔三差五就推出的時(shí)尚新造型更是收割了少男少女們的心。水滴狀的、樹葉形的、刀形的，乃至旋轉(zhuǎn)屏的、側(cè)推蓋的、五彩繽紛的、鑲嵌著皮革的……只要擁有一臺(tái)諾基亞的智能機(jī)，就能成為社交圈子里的一哥。
智能手機(jī)真正的黃金年代是在2010年。這一年，iPhone4官宣上市，內(nèi)置的iOS 4系統(tǒng)搭配A4處理器，在操作體驗(yàn)上遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)主流應(yīng)用的塞班。加上配置Retina顯示屏、500萬像素鏡頭和漂亮的外觀，上市后僅僅三天，iPhone4的銷量就達(dá)170萬部，很多人在專賣店門口搭帳篷徹夜排隊(duì)搶購。
同樣是這一年，首款第三方安卓系列智能機(jī)三星GalaxyS面世，安卓系統(tǒng)的大門緩緩打開，越來越多的數(shù)碼廠商加入和蘋果競(jìng)爭(zhēng)、開發(fā)智能手機(jī)的行列。
這些新入局的數(shù)碼廠商們，不僅直接把諾基亞、摩托羅拉等叱咤手機(jī)市場(chǎng)多年的老牌廠商送進(jìn)了歷史檔案里，2011年入局手機(jī)中低端市場(chǎng)的小米，用性價(jià)比打敗了盤踞許久的山寨機(jī)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了2.98億部，幾乎是2008年的兩倍，到2013年出貨量突破了10億部。
但也是此時(shí)，普通消費(fèi)者開始對(duì)智能手機(jī)迭代更新失去了興趣。當(dāng)能開發(fā)的功能都被悉數(shù)挖掘，加上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)日益普及，推出的新機(jī)只是在功能上小修小補(bǔ)，對(duì)普通消費(fèi)者而言，換不換手機(jī)“也已經(jīng)沒什么所謂了”。
即便是真的需要換手機(jī)，也大多是手機(jī)壞了之后的維修費(fèi)用可以頂一臺(tái)新機(jī)，或者內(nèi)存和續(xù)航實(shí)在不行才“被動(dòng)更換”。
畢竟智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是紅得發(fā)紫的深海，市場(chǎng)上的新機(jī)也的確在減少。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前兩個(gè)月共上市59款新機(jī)型，同比下降27.2%。手機(jī)的廠商們不是去參與造車，就是想盡辦法把自家的手機(jī)打造得高端一些。
而最簡(jiǎn)單直白的高端方式，用兩個(gè)字就能解決：漲價(jià)。
今年2月底，OPPO發(fā)布了年度旗艦機(jī)Find X5 Pro，榮耀Magic 4也緊接著亮相巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)的會(huì)場(chǎng)。兩款旗艦機(jī)一個(gè)最高配售價(jià)人民幣6799元，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)899歐元(折合人民幣6210.38元)，與上一代相比價(jià)格漲幅幾乎達(dá)到了30%。
第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最近發(fā)布的《Canalys2021年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》稱，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%。
手機(jī)漲價(jià)速度格外地快，幾年前能買頂配高端機(jī)的價(jià)位，現(xiàn)在只能買一臺(tái)配置縮水、性能拉胯的中端手機(jī)，直接勸退了隔三差五就患上“換機(jī)焦慮綜合征”但錢包又鼓不起來的年輕人們。
再加上手機(jī)的角色不再只是簡(jiǎn)單的通訊工具，而已經(jīng)進(jìn)化為人類的“可拆卸器官”。智能化的時(shí)代，換手機(jī)不僅要導(dǎo)通訊錄、相冊(cè)、文件，還得重新設(shè)置公交卡、門禁鑰匙、Wi-Fi、鬧鐘，以及各種各樣的賬號(hào)密碼，“光想想就頭大”。
折疊屏能救得了手機(jī)市場(chǎng)嗎?
盡管手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期一年低過一年，市場(chǎng)上的新機(jī)也濺不起大水花，但國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商們，都不愿意錯(cuò)失折疊屏這一“紅海之中的藍(lán)海”。
幾天前，vivo發(fā)布了其首款折疊屏手機(jī)X Fold，加入到了折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)行列中。而在數(shù)月前，OPPO、榮耀先后發(fā)布各自的折疊屏手機(jī)OPPO Find N和榮耀Magic V，小米的第二代折疊屏手機(jī)據(jù)稱也已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
折疊屏手機(jī)并非今時(shí)今日才有的新玩意兒。早在2018年，柔宇科技就發(fā)布了首款消費(fèi)級(jí)可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai柔派;2019年，三星和華為入局市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)上刮起了一股新風(fēng)潮——盡管二者用折疊屏手機(jī)打進(jìn)市場(chǎng)的過程，都并不順利。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的《2021年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告》顯示，截至2021年全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到了1150萬臺(tái)。面板供應(yīng)鏈調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC則預(yù)測(cè)，2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1750萬臺(tái)。
一邊是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)給予折疊屏手機(jī)市場(chǎng)很高的預(yù)期，另一邊是消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)半信半疑的態(tài)度。市面上，一臺(tái)折疊屏手機(jī)的價(jià)格抵得上一臺(tái)頂配的高端旗艦機(jī)，與其買一臺(tái)不知道用起來會(huì)有什么風(fēng)險(xiǎn)的“電子玩具”，還不如買一臺(tái)頂配的iPhone13 Pro Max。
而那些已經(jīng)嘗鮮體驗(yàn)折疊屏手機(jī)的玩家，基本都在苦惱折疊形態(tài)帶來的“創(chuàng)新的代價(jià)”。“折疊屏有折痕”已經(jīng)是最特別常見的硬傷，黑貓投訴【投訴入口】平臺(tái)里，還有不少消費(fèi)者投訴買回來的折疊屏手機(jī)出現(xiàn)屏幕故障、漏液、起膠，以及鉸鏈損壞等現(xiàn)象。
“時(shí)代財(cái)經(jīng)”報(bào)道稱，有手機(jī)測(cè)評(píng)博主覺得折疊屏手機(jī)使用“非常不自在”，走在路上不敢打開折疊屏手機(jī)，也不敢?guī)ニ嗟牡胤?，體驗(yàn)半個(gè)月之后便直接選擇放棄。
也正是因?yàn)槌霈F(xiàn)的問題太多，折疊屏手機(jī)誕生三年多以來，銷量并未在市場(chǎng)上濺起水花，頂多只能在當(dāng)下疫情最吃緊的時(shí)刻，能夠同時(shí)打開健康碼和行程碼方便給工作人員查驗(yàn)。
IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約為150萬臺(tái)，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中只是一個(gè)零頭都不到的小眾產(chǎn)品。
榮耀CEO趙明此前在世界移動(dòng)通信大會(huì)上表示，普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流，2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長(zhǎng)10倍。
但當(dāng)下的市場(chǎng)成績(jī)似乎并不能印證趙明的這番話。折疊屏能不能給手機(jī)市場(chǎng)帶來創(chuàng)新，成為沉寂已久的手機(jī)市場(chǎng)之中的一條鯰魚，誰都說不準(zhǔn)。
沒有人希望智能手機(jī)的變化停下來。但科技發(fā)展都有一個(gè)過渡階段，產(chǎn)品真的能夠得到人們信任、最終成為人們追求更好的信息交互體驗(yàn)的新玩具，無非只靠“品質(zhì)”二字而已。
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