全球性“內(nèi)卷”，智能手機(jī)處于周期性下行？
來源：
電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
日期：2022-08-24
責(zé)編：
殷緒江
8月10日和8月11日，短短兩天時間就有來自三星、小米、摩托羅拉的新品折疊機(jī)相繼亮相。其中，小米MIX Fold 2展開薄至5.4mm，折疊薄至11.2mm。8月18日，業(yè)界傳來消息，蘋果iPhone14和華為Mate50的發(fā)布會“撞車”了，雙方都將于9月7日舉行發(fā)布會，“果粉”“花粉”甚至圍觀路人都在翹首以待……
一邊挑著“銷量”的擔(dān)子咬緊牙關(guān)，另一邊邁著“創(chuàng)新”的步子奮力前行，這正是對當(dāng)前各大智能手機(jī)廠商的生動白描。自2017年全球智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)整體性下滑，智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展逐步跨入到一個充滿挑戰(zhàn)的新階段。根據(jù)多方公布的研究數(shù)據(jù)，如今消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)超過30個月。那么放眼全球，智能手機(jī)行業(yè)究竟已進(jìn)入到一個大范圍的增長“平臺期”，還是僅僅處于短暫的周期性下行?
一場全球性的“內(nèi)卷”
2007年伊始，喬布斯在蘋果發(fā)布會上隆重宣布：“今天我將帶來3款具有革命性意義的產(chǎn)品——一款寬屏iPod、一款手機(jī)、一款網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備。但這三樣?xùn)|西不可分開，它們是同一臺設(shè)備。”
這款喬布斯口中的“革命性產(chǎn)品”被命名為“iPhone”。以此為標(biāo)志，智能手機(jī)時代的大幕正式拉開。數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2016年，全球智能手機(jī)出貨量從不足1.5億部增至將近15億部。乘著智能手機(jī)行業(yè)的東風(fēng)，相關(guān)廠商的發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。以蘋果公司為例，2007年其市值尚不到1000億美元，而2018年蘋果公司市值首次突破萬億美元大關(guān)。
然而，正如所有行業(yè)都會遇到發(fā)展周期的問題，再強(qiáng)勁的勢頭也不可能永遠(yuǎn)生猛下去，智能手機(jī)領(lǐng)域也不例外。當(dāng)2017年達(dá)到頂峰之后，智能手機(jī)的全球出貨量開始出現(xiàn)整體性下滑。
“近年來全球智能手機(jī)都出現(xiàn)增長停滯或銷量減少的現(xiàn)象，這已經(jīng)是正常情況。”GfK高級分析師侯林向《中國電子報》記者表示，其主要原因有內(nèi)因和外因兩點(diǎn)。內(nèi)因是手機(jī)在蘋果、安卓出現(xiàn)后曾有過一波創(chuàng)新高峰，但在2015年后可稱為創(chuàng)新的亮點(diǎn)則寥寥無幾，所以導(dǎo)致手機(jī)銷量從2017年后開始出現(xiàn)下降情況。而外因則是受到了全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響。
在今天這個存量市場的紅海里，如何尋找到新的增長點(diǎn)，自然就成了各大手機(jī)廠商制勝的關(guān)鍵。于是，智能手機(jī)圈就開始通過不斷上演各種關(guān)于“創(chuàng)新”的故事，來尋找行業(yè)發(fā)展的下一個春天。
事實(shí)上，這幾年的智能手機(jī)領(lǐng)域從來不缺少熱鬧。在快充方面，“65W”快充都不再新鮮，已成為許多千元機(jī)的標(biāo)配，且還在向120W、150W乃至200W不斷刷新，對于消費(fèi)者而言，在保障安全的前提下，充電速度并無上限。在形態(tài)創(chuàng)新上，折疊屏手機(jī)算是一大熱門，華為、小米、OPPO等國內(nèi)玩家全部入局，并向著“更輕薄、更便宜、更結(jié)實(shí)”的方向迭代更新。此外，在拍照質(zhì)量、芯片性能等方面，各大手機(jī)廠商都是“沒有最強(qiáng)，只有更卷”……就連業(yè)內(nèi)人士都曾認(rèn)為，今天的智能手機(jī)恐怕已經(jīng)性能過剩了。
那么，如此“內(nèi)卷”的智能手機(jī)行業(yè)，在做出上述努力之后究竟成效幾何?在其苦心探索的前方是否有迎面趕來的行業(yè)“第二春”?
短暫周期性下行?
“近年來，智能手機(jī)企業(yè)主要從處理性能、影像處理能力、續(xù)航性能、屏幕形態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，但是這些都沒有形成顛覆性的改變，整機(jī)體驗(yàn)也沒有什么明顯區(qū)別。”賽迪顧問高級分析師劉暾向記者感慨。
手機(jī)廠商的集體熱情似乎并沒有過多地傳導(dǎo)至終端消費(fèi)者。7月22日，“人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)”的詞條登上了微博熱搜榜，并引發(fā)大量討論。長期以來，15～18個月的換機(jī)周期曾一度被業(yè)內(nèi)視為共識，但這一共識已被打破。根據(jù)多家市場研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)平均換機(jī)周期已延長至30～36個月。不斷拉長的換機(jī)周期從一定程度上反映出智能手機(jī)行業(yè)的疲軟發(fā)展情況。
放眼全球，智能手機(jī)行業(yè)是否正在進(jìn)入到一個大范圍、長久性的“平臺期”?又或者其僅僅處于一個短暫性的周期性下行階段?
“準(zhǔn)確來說，全球市場應(yīng)該分為成熟市場和新興市場兩部分來看。成熟市場，包括發(fā)達(dá)的西歐、北美、東亞等地區(qū)，手機(jī)市場確實(shí)可以說進(jìn)入到了一個發(fā)展的平臺期。”IDC中國高級分析師郭天翔進(jìn)一步分析說，消費(fèi)者手機(jī)保有量的飽和，使得這些地區(qū)的手機(jī)市場基本都進(jìn)入到存量換機(jī)的時期，很難再找到新的增長空間。而手機(jī)在技術(shù)等方面創(chuàng)新的停滯，也使得消費(fèi)者換機(jī)動力不足，換機(jī)周期不斷加長。“但是對于新興市場，包括拉美、亞太、中東、非洲等國家地區(qū)來說，手機(jī)行業(yè)依然還處于一個增量時代。”
在新興市場，消費(fèi)者對于新購手機(jī)或換機(jī)的需求依然較高。據(jù)了解，由于這些國家或地區(qū)普遍處于人口增長期，社會人口年齡分布較為年輕化，因此未來對于手機(jī)的需求也會處于一個長期增長的階段。“但是由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，消費(fèi)者預(yù)算有限，電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)依然有待提高，大多數(shù)國家還處于向4G發(fā)展的階段，因此這些國家和地區(qū)的需求更多是集中于中低端產(chǎn)品，甚至還是功能機(jī)。”郭天翔告訴《中國電子報》記者。
“一個行業(yè)處于平臺期或短暫的下行期，不光要看這個行業(yè)的過往銷量，還需要看這個行業(yè)的變革性如何。”侯林給出了進(jìn)一步解釋，比如PC行業(yè)，在臺式電腦之后推出了筆記本電腦，雖然都屬于PC行業(yè)，但已是兩個完全不同的產(chǎn)品。不過，筆記本電腦后由于再無新的產(chǎn)品推出，導(dǎo)致其后期市場不斷下降。事實(shí)上，手機(jī)也有類似的情況。從最早的大哥大，到后來的翻蓋手機(jī)，再到現(xiàn)在的蘋果和安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，雖然都能打電話，但已經(jīng)不是一個時代的產(chǎn)物，這種變革是推動手機(jī)銷量不斷上升的一個主要內(nèi)因。“從目前來看，若手機(jī)在短期內(nèi)無法出現(xiàn)完全超越蘋果、安卓的跨時代產(chǎn)品，則很可能會出現(xiàn)長期的下行趨勢。”侯林表示。
尋找下一個春天
今年2月，OPPO正式宣布與哈蘇達(dá)成影像合作。今年5月，小米官宣與萊卡達(dá)成全球戰(zhàn)略合作。對于手機(jī)廠商聯(lián)名光學(xué)鏡頭品牌，榮耀CEO趙明表示：“單純一個噱頭，要避免短期的急功近利。僅靠別人有，我也有，已經(jīng)沒有辦法滿足消費(fèi)者的需要了。”事實(shí)上，當(dāng)“華為+徠卡”的組合于2016年首度亮相時，確實(shí)令智能手機(jī)行業(yè)眼前一亮。
在郭天翔看來，當(dāng)年華為與徠卡合作的時候，對照片畫質(zhì)提升巨大，在當(dāng)時的手機(jī)行業(yè)中絕對領(lǐng)先;另外，當(dāng)時兩個高端品牌跨界聯(lián)名的產(chǎn)品，與華為核心的高端消費(fèi)者的訴求相契合，這是二者合作成功最本質(zhì)的原因。如今類似的聯(lián)名合作已不算少見，但想要獲得更好的效果，需要有足夠的差異化。
其實(shí)，聯(lián)名影像只是智能手機(jī)在創(chuàng)新路上探索的一個小插曲。但同樣或類似的“創(chuàng)新”，在不同階段所取得的成效可能差距很大。
“智能手機(jī)行業(yè)目前其實(shí)到了一個需要大變革的時期，目前全行業(yè)都在進(jìn)行微更新，而沒有在變革。如果只是微更新，從整個行業(yè)的角度，就如筆記本不斷提升配置一樣，雖然能繼續(xù)長期存在，但已不會對銷量增長有拉動作用。”侯林強(qiáng)調(diào)，每次創(chuàng)新在一開始都不能確定一定會成功，只是一次嘗試。比如像折疊屏這些嘗試都是在不斷探索，但探索不一定有符合預(yù)期的回報。
在新階段，智能手機(jī)市場雖然負(fù)重，但仍要前行。在此背景下，如何尋找到促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的“第二春”是個長久的議題。
劉暾表示，智能手機(jī)要繼續(xù)保持市場活力，需要把握未來交互方式的變化趨勢，如上個階段由功能機(jī)時代到智能機(jī)時代的變革，未來可以將手機(jī)作為萬物互聯(lián)、萬物智聯(lián)的端口，完成更多的泛在連接。郭天翔則認(rèn)為高端化是一個方向。目前各廠商都已在比拼長期研發(fā)的投入，從量變積累質(zhì)變，以期在未來給消費(fèi)者帶來明顯的差異化體驗(yàn)。侯林直言：“目前來看，手機(jī)的下一個趨勢肯定不是現(xiàn)在這種直板手機(jī)，也不會是現(xiàn)在這種初代折疊屏。而不論是手表型手機(jī)，還是VR眼鏡型手機(jī)，都可能是下一個手機(jī)的春天。”
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