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稱霸全球折疊屏手機(jī)市場的三星，為何在中國市場被“翻盤”？

來源： 中國電子版   日期：2023-02-10  責(zé)編： 殷緒江  
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   在全球折疊屏手機(jī)市場，三星有絕對(duì)的話語權(quán)。跟據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，三星折疊屏手機(jī)市場份額已經(jīng)增至85%，穩(wěn)居世界第一。不過，在中國市場，三星已經(jīng)連續(xù)兩年敗給華為。
　　跟據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，在折疊屏手機(jī)問世之初，三星由于占據(jù)一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在中國市場一騎絕塵，市場份額遙遙領(lǐng)先。2019年，三星占中國折疊屏手機(jī)市場67.1%的份額，彼時(shí)華為折疊屏手機(jī)的市占率為19.8%。不過自2021年開始，華為的市場份額已經(jīng)超越了三星。
　　根據(jù)IDC近日公布的數(shù)據(jù)，2022年，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量近 330 萬臺(tái)，同比增長 118%。其中，華為折疊屏手機(jī)產(chǎn)品出貨量約156萬臺(tái)，市場占比為47.5%。三星憑借53萬臺(tái)排名第二，占比為16.1%，約華為的1/3。
　　在全球折疊屏手機(jī)市場呼風(fēng)喚雨的三星，為何在中國市場被“翻盤”?“對(duì)于三星而言，癥結(jié)在于產(chǎn)品定位水土不服。”CINNO Research高級(jí)分析師田婷說道。
　　盡管三星在折疊屏技術(shù)和供應(yīng)鏈上都具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但從產(chǎn)品本身的競爭力來看，其產(chǎn)品配置并沒有明顯超越國產(chǎn)品牌的領(lǐng)先水平。而當(dāng)產(chǎn)品處于同一起跑線時(shí)，三星折疊屏手機(jī)的定價(jià)卻普遍高于國產(chǎn)品牌，性價(jià)比不高就成為三星被華為快速超越的重要原因。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，無論是Z Fold還是Z Flip系列，三星折疊屏手機(jī)的標(biāo)簽，都是“高高在上”——高端的定位、高端的技術(shù)，當(dāng)然也伴隨著高昂的售價(jià)，這難免會(huì)將對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶推出門外。反觀華為，去年年底，華為對(duì)外發(fā)布了自己的第二款縱向折疊屏手機(jī)Pocket S，并將折疊屏手機(jī)價(jià)格拉到6000元以下，憑借親民的價(jià)格贏得了口碑。
　　近兩年，華為較為成功地塑造了高端品牌形象，同時(shí)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定價(jià)上，也更加貼近中國消費(fèi)者需求。
　　IDC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《中國電子報(bào)》記者指出，利用品牌形象在手機(jī)市場，尤其是在中國高端手機(jī)市場和商務(wù)手機(jī)市場的強(qiáng)大拉力，華為折疊屏手機(jī)開始乘風(fēng)破浪。而三星整體品牌在中國的落寞，很難幫助在折疊屏這一細(xì)分市場上保持優(yōu)勢(shì)。
　　此外，從產(chǎn)品應(yīng)用場景來看，目前三星沒有能夠真正找到具備優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用場景，所以用戶的真實(shí)黏性比較低。三星不論是銷售渠道建設(shè)還是品牌形象重建，均有不少功課要補(bǔ)。
　　“但是，這并不意味著三星折疊屏手機(jī)在中國市場就沒有翻身的機(jī)會(huì)。”田婷指出，三星有足夠的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、雄厚的資金支持、獨(dú)家的零件供應(yīng)、全品類的產(chǎn)品線分布，這是任何一家國產(chǎn)廠商都無法比擬的。對(duì)于三星而言，如果肯花更多心思，讓品牌調(diào)性和產(chǎn)品思維更加貼近中國消費(fèi)者需求，相信應(yīng)該能開辟出一條制勝之路。










 

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