近日，華為Mate 60系列發(fā)布后話(huà)題熱度與銷(xiāo)量雙雙走高，直接帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注。一石激起千層浪，一系列話(huà)題促使手機(jī)行業(yè)景氣度提升，尤其是高端手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。近日，中國(guó)海關(guān)總署公布9月進(jìn)出口數(shù)據(jù)，主要出口商品中，9月手機(jī)出口了8354.5萬(wàn)臺(tái)，而8月該數(shù)據(jù)僅為6456.7萬(wàn)臺(tái)，出口金額更是環(huán)比大漲123.37%。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint認(rèn)為，受益于高端品牌發(fā)布，第四季度手機(jī)出貨值得期待。

　　四季度手機(jī)出貨同比環(huán)比預(yù)期均增長(zhǎng)

　　在位于廣州高德置地春廣場(chǎng)華為智能生活館里，自9月底生活館開(kāi)業(yè)以來(lái)，前來(lái)門(mén)店里“上手”華為Mate 60系列手機(jī)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，在高峰期甚至需要限流進(jìn)入，而即便是在平日里，門(mén)店里也是人頭涌涌。這只是近期手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象的一個(gè)縮影。

　　據(jù)悉，炙手可熱的Mate60系列目前正馬不停蹄地加緊生產(chǎn)，產(chǎn)能也進(jìn)入加速爬坡階段，貨源緊缺的情況有望改觀(guān)。有消息稱(chēng)華為已上調(diào)了2023年手機(jī)整體出貨量目標(biāo)，并將Mate60系列手機(jī)下半年目標(biāo)提升超20%，華為近期也同步上調(diào)了2023年下半年的預(yù)計(jì)出貨量，將今年的出貨量目標(biāo)提高20%。包括招商電子、天風(fēng)國(guó)際等多家機(jī)構(gòu)都發(fā)布了華為手機(jī)的銷(xiāo)量或出貨量的預(yù)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)都在5000萬(wàn)臺(tái)甚至6000萬(wàn)臺(tái)以上，而2022年的數(shù)字是3000萬(wàn)臺(tái)。

　　天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤近日在社交平臺(tái)上表示：“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)底部將過(guò)，預(yù)期將重拾成長(zhǎng)”，十一長(zhǎng)假手機(jī)銷(xiāo)售同比顯著成長(zhǎng)約15%，四季度手機(jī)出貨同比與環(huán)比亦預(yù)期均重拾增長(zhǎng)，安卓品牌已無(wú)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，且成本亦較過(guò)去數(shù)年下降，故有利于品牌商的利潤(rùn)增加。

　　從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)正逐步觸底。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師劉藝璇在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，2024年的手機(jī)市場(chǎng)相比2023年會(huì)有溫和的復(fù)蘇，從出貨節(jié)奏來(lái)講，2023年可能是一個(gè)所謂的“底”，但到2024年情況可能會(huì)出現(xiàn)改善。

　　國(guó)信證券認(rèn)為，基于終端補(bǔ)庫(kù)存需求的體現(xiàn)，2023年三季度消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)二季度以來(lái)的弱復(fù)蘇趨勢(shì)，環(huán)比繼續(xù)上揚(yáng)，四季度出貨展望則更加積極。

　　本月末旗艦手機(jī)大戰(zhàn)將打響

　　一個(gè)多月來(lái)，華為Mate 60系列和iPhone 15系列的發(fā)布讓這些話(huà)題機(jī)型熱度不減。進(jìn)入10月中旬，在至關(guān)重要的第四季度，各手機(jī)廠(chǎng)商也在“憋大招”。而如何為市場(chǎng)再添一把火，則只等契機(jī)。

　　契機(jī)很快就到來(lái)。據(jù)悉，高通即將于10月24日至26日舉行2023驍龍峰會(huì)，屆時(shí)將正式發(fā)布第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，而根據(jù)管理，一系列搭載最新移動(dòng)平臺(tái)的高端安卓旗艦手機(jī)也將陸續(xù)問(wèn)世。華碩宣布將于本月24日推出一款搭載第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的手機(jī)，還有小米14系列、全新的iQOO 12系列旗艦手機(jī)等，這些旗艦新手機(jī)將成為市場(chǎng)上極有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。旗艦手機(jī)大戰(zhàn)也將在本月末起打響，屆時(shí)有望迎來(lái)一批等候換機(jī)的消費(fèi)者。

　　與此同時(shí)，新機(jī)發(fā)布潮亦撞上“雙11”電商節(jié)，在新機(jī)+促銷(xiāo)的雙重刺激下，有望帶動(dòng)新一輪手機(jī)銷(xiāo)售熱潮。

　　手機(jī)市場(chǎng)全面復(fù)蘇仍需時(shí)間

　　即便目前手機(jī)市場(chǎng)已然出現(xiàn)暖意，但國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量自2016年達(dá)到頂峰后就一直呈下滑趨勢(shì)，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)若要走向全面復(fù)蘇，單靠熱門(mén)機(jī)型的熱度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，全面復(fù)蘇仍需時(shí)間。在這之中，高端手機(jī)成為兵家必爭(zhēng)的賽道。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，高端手機(jī)對(duì)全球市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平，本季度銷(xiāo)量占比超過(guò)20%。該機(jī)構(gòu)分析指出，隨著更多消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn)，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策，高端手機(jī)市場(chǎng)并未受到太多限制的影響，高端手機(jī)市場(chǎng)成為本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。因此，手機(jī)品牌廠(chǎng)商會(huì)著力提升平均銷(xiāo)售價(jià)格，重視提供更多的服務(wù)支持，提升高端消費(fèi)者黏性，以推動(dòng)未來(lái)幾個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)。