手機(jī)廠商競逐電競賽道 游戲性能是否成為高端手機(jī)的關(guān)鍵賣點(diǎn)？
來源：
每日經(jīng)濟(jì)新聞
日期：2023-11-13
責(zé)編：
殷緒江
中國手機(jī)市場進(jìn)入紅海已有多年，手機(jī)廠商們也在進(jìn)一步挖掘細(xì)分增長市場，其中，電競類賽道是一個(gè)核心被瞄準(zhǔn)的方向。這與消費(fèi)群體換機(jī)時(shí)關(guān)心的側(cè)重有關(guān)：手游熱度不斷走高、電競進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)競技項(xiàng)目等，正日益凸顯出電競體驗(yàn)在手機(jī)性能中的重要性。
不過，電競手機(jī)、游戲手機(jī)并非一個(gè)新品類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年游戲手機(jī)品牌化的黑鯊開始算起，至今的6年時(shí)間里，先后誕生了黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者，以及vivo子品牌iQOO、紅米、realme、一加等多個(gè)手機(jī)品牌。
雖然主打游戲體驗(yàn)，但目前主流手機(jī)品牌推出的相關(guān)產(chǎn)品并非電競手機(jī)，而是能夠兼顧電競體驗(yàn)和日常使用需求的產(chǎn)品。因此游戲體驗(yàn)、屏幕流暢程度、影像拍攝能力等，成為主流廠商在該領(lǐng)域競相比拼的落腳點(diǎn)。
11月7日晚間，iQOO在新發(fā)布的iQOO 12系列上首次搭載自研電競芯片Q1和自研電競引擎，并加強(qiáng)了影像能力。“在電競、性能的賽道里，數(shù)碼消費(fèi)品持續(xù)迭代的空間非常大，過去我們?cè)谠O(shè)計(jì)、影像上沒有特別好地滿足用戶需求，現(xiàn)在這一代來完善。”發(fā)布會(huì)后，iQOO全球市場總裁程剛對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者說道。據(jù)他介紹，通過4年多時(shí)間的發(fā)展，雖然iQOO在整個(gè)智能手機(jī)市場還比較小，但在電競領(lǐng)域已經(jīng)初步站穩(wěn)了腳跟。“我們已經(jīng)累積了近4000萬用戶。”
圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝(資料圖)
競逐電競賽道 iQOO推首款自研電競芯片Q1
當(dāng)前，游戲手機(jī)的市場處境不容樂觀。今年1月，“黑鯊被曝拖欠員工離職補(bǔ)償金”一度登上過微博熱搜;3月，有認(rèn)證為聯(lián)想集團(tuán)員工的匿名用戶在職場社交平臺(tái)脈脈上爆料稱，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布通知，自有手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤。
IDC中國高級(jí)分析師郭天翔11月8日對(duì)記者微信文字分析稱，“隨著黑鯊和拯救者的退出以及ROG的式微，現(xiàn)在游戲手機(jī)品牌只有紅魔依然在堅(jiān)持。大多數(shù)消費(fèi)者需要的依然是一個(gè)綜合性能平衡的手機(jī)，如果只是單純主打游戲的產(chǎn)品，很難有更大的增長空間”。
近年來，已經(jīng)有越來越多主打電競體驗(yàn)的手機(jī)進(jìn)入市場。如：iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他們同時(shí)強(qiáng)調(diào)，并非做的是垂直類目的游戲手機(jī)，而是側(cè)重于“電競體驗(yàn)”的大眾類手機(jī)。
Counterpoint Research研究分析師Alicia Gong于11月8日通過微信文字對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，“據(jù)我們的數(shù)據(jù)，游戲手機(jī)的銷量已經(jīng)下跌到不到每年100萬臺(tái)。我們認(rèn)為，未來游戲手機(jī)不會(huì)消失，但會(huì)受到游戲增強(qiáng)型手機(jī)和傳統(tǒng)高端手機(jī)(售價(jià)超過600美元)的不斷擠壓，而處于更小眾的份額”。
與游戲手機(jī)相比，顯然電競的市場規(guī)模更大。“2022年中國電競市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過1800億，整個(gè)電競經(jīng)濟(jì)在非?？炫d起。”realme副總裁徐起曾說道，他認(rèn)為，電競在中國市場已經(jīng)不是小眾產(chǎn)物。“整個(gè)電競經(jīng)濟(jì)興起比較快，行業(yè)越來越規(guī)范化，而且有國家政策支持。我覺得電競整個(gè)生態(tài)在向著健康的方向發(fā)展。”
不過，手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最緊密的設(shè)備，即便是電競產(chǎn)品也要兼顧用戶的日常場景。記者注意到，此次iQOO在iQOO12系列上對(duì)影像、性能和外觀等方面進(jìn)行了一定程度的優(yōu)化升級(jí)。
iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒自嘲道：“網(wǎng)上曾經(jīng)有一個(gè)梗說，iQOO的攝像頭只要能掃碼就行。我們發(fā)現(xiàn)，影像是大家共性的需求，即便玩游戲很多的酷客也會(huì)要求我們把拍照做得更好一些，因?yàn)檫@是高頻場景。”
談及為何要在搭載游戲性能很強(qiáng)的驍龍8 Gen3之外再去自研電競芯片時(shí)，羅鋒回應(yīng)稱，“消費(fèi)者對(duì)好的游戲體驗(yàn)需求是持續(xù)不斷的，游戲場景需要依托強(qiáng)大的性能、算力以及足夠的存儲(chǔ)速度等，在Q1芯片上，最核心的算法以及最核心的IP設(shè)計(jì)都是我們自研完成的，我們的芯片團(tuán)隊(duì)會(huì)實(shí)現(xiàn)芯片開發(fā)以及軟件算法和硬件的結(jié)合，這部分是跟vivo共建的，有300多人。實(shí)際上，每一家的算法特征都不一樣，只要硬件和軟件匹配做好，能效比一下子會(huì)提得很高，但可能有些算法在第三方的SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)平臺(tái)上去跑，功耗這些東西就控不住。”
在Alicia Gong看來，隨著手游的越來越普及，游戲性能已經(jīng)成為國內(nèi)中高端手機(jī)重要的賣點(diǎn)(KSP)。“在國內(nèi)市場，iQOO經(jīng)過多年與電競賽事的互動(dòng)，已經(jīng)在游戲用戶中積累了一定的口碑，并占據(jù)了重要的份額。但是，從中國手機(jī)游戲用戶群體來看，iQOO手機(jī)仍需持續(xù)耕耘。目前，iQOO品牌屬于vivo旗下的一條產(chǎn)品線，占全國銷量約4%，其銷售表現(xiàn)和對(duì)vivo的重要性非常顯著。”
大盤即將迎來反彈
針對(duì)細(xì)分人群需求匹配對(duì)應(yīng)的性能和產(chǎn)品，與目前國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入存量發(fā)展期有關(guān)。IDC日前發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。“大部分廠商在該季度依然持保守謹(jǐn)慎的態(tài)度，控制出貨量的同時(shí)積極清理渠道庫存，為下個(gè)季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。”
好消息是，即便三季度出貨量整體呈下降趨勢，但機(jī)構(gòu)已經(jīng)看到消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。Counterpoint在發(fā)布的報(bào)告中稱，2023年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經(jīng)見底;IDC則表示，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
在預(yù)判明年智能手機(jī)市場的發(fā)展時(shí)，程剛表示，“對(duì)于整體市場，我能感受到整個(gè)經(jīng)濟(jì)的回暖，從第三、四季度開始已經(jīng)有一些跡象。我相信隨著整個(gè)大環(huán)境的回暖和持續(xù)向好，可能會(huì)給包括手機(jī)在內(nèi)的各行各業(yè)帶來利好。明年還是有機(jī)會(huì)，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上有一個(gè)環(huán)比或者同比的增長空間”。
提到華為回歸市場后帶來的競爭加劇，程剛稱，“華為回來對(duì)行業(yè)來講肯定是好事，作為國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來更多的活力、更多的創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)者來講也多了一個(gè)選擇。(希望)廠商們一起把這幾年不是那么好的手機(jī)市場帶回到增長趨勢，甚至是良性的軌道上。(華為回歸)對(duì)iQOO的影響還好，因?yàn)閕QOO與華為的人群定位還是有比較大的區(qū)隔，各自做好各自的事情。”
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