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新品集中上市 國產(chǎn)手機集體漲價

來源： 經(jīng)濟參考報   日期：2024-11-08  責(zé)編： 殷緒江  
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   近一個月來，國產(chǎn)手機新品密集發(fā)布，如備受期待的華為 Mate70 系列將于 11 月推出，同時 “雙 11” 的開啟也為手機市場帶來積極影響，國內(nèi)智能手機市場有望延續(xù)今年以來的增長回暖態(tài)勢。事實上，今年國內(nèi)手機市場已擺脫了連年下滑的困境。1 - 9 月，國內(nèi)市場手機出貨量達 2.2 億部，同比增長 9.9%。市場回暖主要歸因于新一輪換機周期的來臨，從上次出貨量峰值來看，2023 年底市場進入新?lián)Q機周期，此前積壓的換機需求逐漸釋放。而且，人工智能手機、折疊屏手機、5G 手機等新品的上市，迎合了消費者需求，為市場注入新活力。同時，利好政策也為手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)營造了良好發(fā)展環(huán)境。
　　在此背景下，國產(chǎn)手機不僅銷量上升，平均售價也有所提高。多家市場調(diào)研機構(gòu)指出，今年國內(nèi)智能手機市場平均單價較去年明顯提升，近期國內(nèi)發(fā)布的新品手機售價多集中在 4000 - 6000 元之間。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，第三季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達 29.3%，同比增長 3.7 個百分點，甚至有全球調(diào)研機構(gòu)預(yù)計，今年中國市場將取代北美，成為全球最大的 600 美元以上高端智能手機單一市場。
　　國產(chǎn)手機集體漲價的一個重要原因是成本上升，其中芯片漲價影響顯著。隨著人工智能技術(shù)在手機上的深入應(yīng)用，對手機芯片、內(nèi)存等性能要求更高。高通和聯(lián)發(fā)科最新的移動系統(tǒng)級芯片采用新一代 3 納米工藝，盡管能效和人工智能性能大幅提升，但工藝成本劇增，使得芯片售價提高了 15% - 20%。除此之外，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件因技術(shù)升級、需求增加以及供應(yīng)鏈問題，價格普遍上揚。這些上游成本的增加必然會傳遞到下游的智能手機價格上。
　　集體漲價也契合了國產(chǎn)手機集體布局高端的戰(zhàn)略需求。芯片漲價的根本原因是消費者對智能手機高性能的追求，此前國內(nèi)手機市場低迷時，高端市場卻逆勢增長，今年高端市場更是推動整體手機市場增長的關(guān)鍵因素。如今，智能手機市場正從剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡，消費者愿意為在影像、游戲體驗、充電速度、機身材質(zhì)等方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端手機付費。同時，面對趨于飽和的手機市場以及不斷增加的研發(fā)和創(chuàng)新成本，手機企業(yè)只有向高端市場布局，才能獲取利潤和發(fā)展空間。
　　然而，集體布局高端意味著競爭更加激烈。高端手機價格高昂，要讓消費者買單并非易事。當前，部分國產(chǎn)手機品牌仍采用傳統(tǒng)的堆料方式提升高端手機配置，卻未能形成獨特的差異化競爭力和有影響力的品牌形象。實際上，從一些熱銷甚至一機難求的機型可以看出，消費者對新技術(shù)的熱情一直很高。
　　在競爭激烈的高端手機市場，只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢，才能促進消費者更新?lián)Q代。當前，人工智能是高端市場競爭的關(guān)鍵。自生成式人工智能走紅以來，國內(nèi)外手機廠商紛紛將其應(yīng)用于手機。例如，消費者只需對手機說出指令，手機就能像私人助手一樣完成外賣下單和支付等復(fù)雜操作?？梢灶A(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展，人工智能手機將擁有更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會議總結(jié)功能等，從而吸引追求科技體驗的消費者，推動高端市場實現(xiàn)新的增長。



 

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