國補拓展，從傳統(tǒng)家電延伸至手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品
來源：
新華網(wǎng)
日期：2024-12-04
責(zé)編：
殷緒江
國補政策與 “雙 11 大促” 相互配合，兩者的讓利舉措攜手推動家電市場邁向持續(xù)高增長的軌道。據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙十一期間，中國家電線上市場零售量實現(xiàn)了 8.7% 的同比增長，零售額同比增長幅度達(dá) 18.7%，均價也有 9.2% 的同比增長。在量價齊升的良好態(tài)勢下，家電市場正迎來史無前例的大規(guī)模發(fā)展契機(jī)。
近期，江蘇省發(fā)改委開啟的 3C 數(shù)碼產(chǎn)品補貼專項行動，首次把國補范疇從傳統(tǒng)家電延伸至手機(jī)、平板電腦等 3C 數(shù)碼產(chǎn)品。這一政策究竟傳達(dá)出怎樣的信號呢？
消費升級推動補貼范圍擴(kuò)大，家電國補新走向明晰
往昔，以舊換新政策主要聚焦于冰箱、洗衣機(jī)、電視等傳統(tǒng)家電類別，有力地推動了老舊家電的更新?lián)Q代進(jìn)程，在節(jié)能減排與消費升級方面發(fā)揮了重要作用，極大地激活了家電市場。隨著 2024 年國補漸近尾聲，家電市場迫切需要新的動力來續(xù)航。江蘇省此次將國補品類拓展至 3C 數(shù)碼產(chǎn)品，無疑是契合消費趨勢的一次創(chuàng)新探索。
這一政策調(diào)整意味著，以家電產(chǎn)品為核心并逐步向多領(lǐng)域拓展延伸或許會成為國補未來的推進(jìn)趨向。從需求端考量，市場消費傾向正從單一功能朝著多設(shè)備協(xié)同合作的新場景轉(zhuǎn)變。無論是智能電視與手機(jī)的交互連接，還是家居生態(tài)體系里智能家電與可穿戴設(shè)備的協(xié)同運作，家電與 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的融合態(tài)勢愈發(fā)顯著。江蘇此輪針對 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的國補舉措，有望催生出 “家電 + 3C” 的聯(lián)動效能，提升消費者對以舊換新政策的重視程度，為家電行業(yè)挖掘更多潛在的增長空間。
尤為引人注目的是，廣東省此前已將沙發(fā)、櫥柜等家居產(chǎn)品納入國補范圍，這一做法將加速家電家居一體化的進(jìn)程。在進(jìn)一步鞏固家電行業(yè)于促消費政策中的關(guān)鍵地位之際，構(gòu)建起一個以智能家居為核心的生態(tài)閉環(huán)。這不僅有助于促進(jìn)消費升級，還能為行業(yè)帶來更多協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)遇。
線下渠道再現(xiàn)活力，為行業(yè)注入新契機(jī)
值得留意的是，此次補貼活動采用 “線下補貼” 的形式，線下渠道的復(fù)蘇與助力對傳統(tǒng)家電企業(yè)而言意義非凡。相較于線上購物，線下渠道的突出優(yōu)勢在于其沉浸式的消費體驗。以智能家電為例，諸多高端產(chǎn)品的附加功能唯有通過現(xiàn)場展示才能全方位呈現(xiàn)，線下門店可讓消費者近距離領(lǐng)略產(chǎn)品的性能與質(zhì)感。江蘇省借助財政補貼引導(dǎo)消費者重回線下購買，正是對這一優(yōu)勢的充分挖掘。蘇寧與京東作為知名渠道商，不但擁有完備的線下網(wǎng)點布局，還具備專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)與售后保障體系，作為此次國補的合作企業(yè)，能夠大幅提高消費者的滿意度與購買意愿。
此外，線下渠道不只是交易場地，更是家電品牌與消費者直接互動交流的平臺。憑借國補活動的號召力，家電品牌能夠順勢承接這股 “洶涌的流量”，更有效地向消費者傳遞全面的品牌價值。同時借助此次機(jī)遇，各大家電品牌有望達(dá)成線下與線上的雙向驅(qū)動效果。這種 “線上引流，線下成交” 的 O2O 模式，將貫通消費者線上選購、線下體驗的完整鏈路，有利于進(jìn)一步提升整體銷量，或許能為全國其他省份推行類似政策提供有益借鑒。
借助省級財政支撐，將補貼與線下銷售緊密相連，江蘇政府此舉有助于家電品牌優(yōu)化門店布局，為消費者打造更為多元化的服務(wù)體驗。通過線下補貼模式，家電企業(yè)還能夠優(yōu)化與渠道商的合作模式，觸達(dá)更多消費者，為未來發(fā)展積聚能量。
智能化與綠色發(fā)展協(xié)同共進(jìn)，助力家電行業(yè)轉(zhuǎn)型蛻變
補貼范圍的擴(kuò)大不但帶來了更為廣闊的市場空間，也為家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新活力。一方面，3C 數(shù)碼產(chǎn)品的補貼將進(jìn)一步刺激智能家電與智能家居的需求增長，家電企業(yè)可借此機(jī)會深入挖掘智能化場景，推出更多具備互聯(lián)互通功能的創(chuàng)新產(chǎn)品。
另一方面，綠色消費理念已深入人心，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。3C 數(shù)碼產(chǎn)品的換新過程規(guī)范了回收流程，有利于降低電子垃圾污染。而家電企業(yè)同樣能夠借助以舊換新政策，加大在節(jié)能環(huán)保技術(shù)方面的投入，推出更多契合 “雙碳” 目標(biāo)的產(chǎn)品，達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收。
總體而言，江蘇省此次國補范圍的拓展對家電行業(yè)而言是一次順應(yīng)時代發(fā)展的調(diào)整，也是一個全新的發(fā)展機(jī)遇。“家電 + 3C” 的聯(lián)動效應(yīng)有助于提升家電行業(yè)的戰(zhàn)略地位，為后續(xù)政策規(guī)劃提供更廣闊的思路。家電企業(yè)唯有緊密貼合消費需求、大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、精心優(yōu)化渠道布局，方能在新一輪消費升級浪潮中搶占先機(jī)，實現(xiàn)新的跨越性發(fā)展。
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