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國內手機高端化增強，蘋果銷量卻在下降，華為、vivo是原因

來源： 丁科技網(wǎng)   日期：2025-03-10  責編： 殷緒江  
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   過去一年，國內智能手機市場小幅回暖，作為在中國市場一度強勢的海外品牌的蘋果，出現(xiàn)了兩個“逆勢”表現(xiàn)：一是，在國內手機銷量整體微增的情況下，蘋果出現(xiàn)了較大幅度的下滑；二是，國內手機市場的高端化趨勢在持續(xù)增強，但作為高端市場代表的蘋果卻出現(xiàn)了下滑。這種變化的原因，在華為、vivo、小米的市場表現(xiàn)里。
   Counterpoint Research新近公開的數(shù)據(jù)中，中國智能手機市場高端產(chǎn)品（600 美元及以上價格段產(chǎn)品）的份額在2024年達到了28%，在2020年，這個數(shù)據(jù)是14%。蘋果依舊主導中國高端手機市場，但份額的回落也十分明顯，2024年，蘋果在高端手機市場的份額降至54%，遠低于近幾年表現(xiàn)最好的2022年的75%，同時低于此前作為近幾年最低位的2020年的55%。
   慣性來看，高端市場整體與蘋果單一品牌的良好表現(xiàn)，應該會互為因果，形成滾雪球式的效應，但事實并非如此。也就是說，在國內手機市場微增、高端份額擴大的背景下，真正推動高端化進程的品牌并非蘋果。從增長幅度看，最大的推手是在高端市場長期處在二號位的華為，他的份額在2024年為29%，高于2023年的20%。
   另外，從Counterpoint Research的簡報來看，vivo和小米在這個過程中也扮演了重要角色，在高端市場，他們實現(xiàn)相當高的增長速度：“在 2024 年，小米和 vivo 等品牌在高端市場的同比增長約為 50%”，除華為的主要中國手機品牌廠商的整體市場份額，“從2020年的5%增加至2024年的15%”
   現(xiàn)在看來，主要中國手機品牌廠商在高端市場布局的加大，最終導致了蘋果iPhone在中國市場整體銷量及份額的縮水。根據(jù)Counterpoint Research早些時候的數(shù)據(jù)，在國內市場，蘋果的份額來到15.5%，排至第四，銷量同比收縮12.6%，排在蘋果之前的，正是vivo、華為、小米。
   同樣根據(jù)來自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，主要國產(chǎn)品牌在國內的表現(xiàn)，成為了全球市場的一種映射。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機銷量同比增長4%。三星保持第一，占市場的19%；蘋果第二，占18%；隨后是小米，第三，占14%；OPPO第四、vivo第五，份額接近，均為8%。增長性上，三星增1%；小米增12%，是頭部品牌中增長最快的；vivo增9%。Counterpoint Research數(shù)據(jù)中特別指出，vivo2024“年末在中國市場排名第一。
   從數(shù)據(jù)的變化，不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間距離的拉近。至于2025年，無論是從整體市場還是從高端市場來看，競爭的焦點，大概率或落在生成式AI技術的進一步應用上，蘋果的Apple Intelligence有可能有更好的落地動作，中國品牌對于生成式AI技術的應用應該還有很大可能達到新的高度，這除了會形成不錯的市場合力，也會產(chǎn)生更激烈品牌較量。



 

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