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ChinaJoy關(guān)注出海游戲，中國企業(yè)如何用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)競爭策略

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-08-02  責(zé)編： 殷緒江  
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   時隔兩年，ChinaJoy再回線下。
   作為中國最大的游戲數(shù)碼娛樂展會，ChinaJoy不僅是“二次元們”一年一度的大型Party，也引領(lǐng)著整個游戲產(chǎn)業(yè)接下來一年的話題趨勢。本屆ChinaJoy依舊會重點關(guān)注游戲出海，其原因是國內(nèi)市場增長乏力。根據(jù)《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022 年上半年中國國內(nèi)游戲市場收入較 2021 年同期減少 1.8%，國內(nèi)游戲用戶數(shù)量增長達(dá)到瓶頸，較 2021 年同期減少0.13%，但中國自主研發(fā)游戲的海外市場實際銷售收入達(dá)到89.89億美元（約合 642.52億人民幣），連續(xù)7年同比增長。
   雖然中國游戲廠商憑借自身的優(yōu)勢取得了不錯的成績，但面對瞬息萬變的國際環(huán)境，考驗也在不斷升級。越來越多的國家和地區(qū)相繼出臺或準(zhǔn)備制定與個人信息數(shù)據(jù)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，“游戲買量”變得越來越困難，導(dǎo)致出海廠商的買量成本激增。同時，游戲企業(yè)的盈利能力也是各個國家重點關(guān)注的對象，正如歐洲議會議員Laurence Farreng所說：“電子游戲是我們的文化經(jīng)濟(jì)中最有活力的組成部分，并且是新冠疫情危機(jī)中唯一正向增長的領(lǐng)域。”
   面對如此激烈的市場競爭，對游戲公司來說，“用數(shù)據(jù)指導(dǎo)經(jīng)營”是破局的“基操”。如何讓數(shù)據(jù)更加高效、準(zhǔn)確、及時的展示洞察，發(fā)揮業(yè)務(wù)價值，成了大家重點探索的議題。StarRocks及其商業(yè)化產(chǎn)品鏡舟數(shù)據(jù)庫作為中國領(lǐng)先的“極速統(tǒng)一”分析型數(shù)據(jù)庫，可為游戲行業(yè)的多種業(yè)務(wù)場景提供數(shù)據(jù)原動力，助力中國游戲出海“玩得轉(zhuǎn)，賺得爽”。
   隨著市場占有率快速提高，StarRocks成功在多個業(yè)務(wù)場景得到了落地，基于大量的經(jīng)驗和實操，鏡舟科技的工程師針對以下典型的應(yīng)用場景為出海游戲企業(yè)，提供了對應(yīng)的應(yīng)用方案。
場景一：用戶分析場景下，如何讓人群圈選和畫像分析獲得10倍性能提升？
   如果能夠精準(zhǔn)定位、確立玩家群體的興趣和愛好，無疑能夠獲得高效的回報。StarRocks的多種功能創(chuàng)新，讓高效數(shù)據(jù)處理變?yōu)楝F(xiàn)實。
傳統(tǒng)分析方案的不足主要體現(xiàn)在如下方面：
   a. 數(shù)據(jù)分析性能不足：游戲用戶維度指標(biāo)特別多，業(yè)務(wù)復(fù)雜關(guān)聯(lián)查詢分析的需求越來越多，需要在業(yè)務(wù)代碼層面做兼容才能得到相應(yīng)的分析指標(biāo)。
   b. 實時分析場景不足：主要體現(xiàn)在運營推廣等數(shù)據(jù)實時清洗出現(xiàn)延遲，影響到游戲運營和廣告投放的策略。
   c. Elasticsearch并發(fā)性能不足，不支持標(biāo)準(zhǔn)SQL，使用門檻比較高。
   d. 需要維護(hù)多套組件，運維成本和資源成本高。
   StarRocks提出的全新解決方案，對傳統(tǒng)方案的不足逐個擊破，實時快速進(jìn)行用戶分析，快人一步得到用戶洞察。
新方案的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：
   1. 數(shù)據(jù)可以實時更新，通過主鍵模型可以高效完成Upsert操作，實現(xiàn)新用戶信息直接插入，已有用戶信息快速更新
   2. 多表關(guān)聯(lián)性能優(yōu)異，Bucket Shuffle Join、 Colocate Join等分布式Join提升Join性能。
   3. StarRocks提供的漏斗函數(shù)、留存函數(shù)等豐富的行為分析函數(shù)，支撐了行為分析場景，可以輕松實現(xiàn)如留存、漏斗等分析操作。
   4. 豐富的Bitmap函數(shù)支持，不僅可以對用戶實現(xiàn)高效精確去重，還可以利用Bitmap按位計算求交集、并集、差集，對復(fù)雜人群快速圈選。
   5. 高性能的外表查詢，StarRocks外表聯(lián)邦分析性能優(yōu)越，讓內(nèi)置表和外表的實時關(guān)聯(lián)成功落地，可以支撐多種數(shù)據(jù)建模方式，多個維度分析數(shù)據(jù)。
場景二：運營分析場景下，如何助力出海企業(yè)調(diào)整運營的方向，增加游戲的曝光量，打造自身品牌影響力？
   游戲業(yè)務(wù)的品類和產(chǎn)品數(shù)量多，環(huán)境復(fù)雜。面對日新增數(shù)據(jù)量在百 T 萬億級別的挑戰(zhàn)，指標(biāo)分析平臺不僅僅要滿足活躍、付費、新增等基礎(chǔ)用戶行為指標(biāo)的分析，也要處理各種游戲內(nèi)的復(fù)雜數(shù)據(jù)，包括對局?jǐn)?shù)、道具產(chǎn)出、消耗等對局情況，同時還需要基于海量用戶行為數(shù)據(jù)支持運營活動。
   經(jīng)調(diào)查，游戲業(yè)務(wù)對實時分析的需求越來越強(qiáng)烈，需要多維度、更及時的數(shù)據(jù)來支撐游戲運營決策，希望能夠?qū)崟r和離線業(yè)務(wù)統(tǒng)一分析，而傳統(tǒng)的運營分析解決方案有如下痛點：
   1. 原有的解決方案依賴組件較多，架構(gòu)偏復(fù)雜，運維難度大。
   2. 傳統(tǒng)方案以 Apache Kylin 為核心，隨著業(yè)務(wù)和技術(shù)的發(fā)展，Apache Kylin 越來越難以滿足業(yè)務(wù)方對指標(biāo)靈活性和時效性提出的更高要求。
   3. Impala或者Presto負(fù)責(zé)明細(xì)查詢下壓，但是性能不足，并發(fā)不夠。
   4. 關(guān)聯(lián)分析場景支持弱，目標(biāo)指標(biāo)的明細(xì)數(shù)據(jù)需要單獨獲取。
   StarRocks 提出的全新實時分析解決方案，大幅度提升數(shù)據(jù)分析響應(yīng)時間，毫秒級別結(jié)果即刻呈現(xiàn)。利用物化視圖替代 Apache kylin 的指標(biāo)預(yù)聚合，當(dāng)用戶通過指標(biāo)組合生成的 SQL 命中指標(biāo)表后，直接查詢對應(yīng)的視圖表，達(dá)到毫秒級別的響應(yīng)；當(dāng)沒有命中指標(biāo)時，可以通過 Bitmap 豐富的函數(shù)，對 StarRocks ods 層的數(shù)據(jù)表按位計算求交集、并集、差集等操作，實現(xiàn)毫秒級別的實時分析。
   同時，StarRocks新方案支持豐富靈活的導(dǎo)入方式，讓業(yè)務(wù)系統(tǒng)成功擺脫架構(gòu)重、成本重的Hadoop生態(tài)，運維更簡單，成本更低，也實現(xiàn)了數(shù)據(jù)源統(tǒng)一、指標(biāo)統(tǒng)一，避免口徑不一致和數(shù)據(jù)孤島等問題
場景3 -游戲風(fēng)控場景下，StarRocks如何在風(fēng)控全鏈路實現(xiàn)實時分析？
   游戲行業(yè)黑灰產(chǎn)猖獗，變化頻繁形式多樣，需要數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品能對接的多種數(shù)據(jù)源，且需秒級完成數(shù)據(jù)導(dǎo)入；復(fù)雜聚合和關(guān)聯(lián)查詢需求量大，要求低響應(yīng)延遲并能快速對接生態(tài)內(nèi)的其他風(fēng)控系統(tǒng)。而目前的通用風(fēng)控技術(shù)風(fēng)險識別能力弱、單點防御短板、黑產(chǎn)攻擊多變，影響業(yè)務(wù)正常推進(jìn)。
   針對上述痛點，StarRocks提出了全鏈路聯(lián)防聯(lián)控的風(fēng)控理念，通過實時多維分析來解決風(fēng)險識別能力弱的問題，通過實時對抗來突破單點防御短板，通過聯(lián)邦查詢的能力，關(guān)聯(lián)外部存儲明細(xì)，獲取盡可能多的信息，應(yīng)對黑產(chǎn)攻擊的多變的現(xiàn)象。
StarRocks新方案的具體優(yōu)勢如下：
   1. 將多個數(shù)據(jù)源通過StarRocks的聯(lián)邦查詢能力統(tǒng)一起來，實現(xiàn)秒級別的關(guān)聯(lián)分析。
   2. 提供了毫秒級別的查詢分析能力，為風(fēng)險感知、風(fēng)險識別、風(fēng)險處理、風(fēng)險回歸提供了高時效性保障。
   3. StarRocks多維分析的能力，以及bitmap函數(shù)，讓使用者可以從不同維度去識別風(fēng)險。
   4. 整條風(fēng)控鏈路的實時性，讓前置業(yè)務(wù)為后置業(yè)務(wù)產(chǎn)出事前特征，避免后置業(yè)務(wù)風(fēng)控檢測冷啟動；后置業(yè)務(wù)為前置業(yè)務(wù)提供事后特征成為現(xiàn)實。
   目前，StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫已服務(wù)了業(yè)內(nèi)多家知名游戲公司，例如三七互娛、波克城市、游族、騰訊游戲、歡樂互娛、龍創(chuàng)悅動等均已上線 StarRocks 并在持續(xù)擴(kuò)大使用。此外，騰訊游戲公共數(shù)據(jù)平臺也是 StarRocks 社區(qū)的積極共建者，從游戲業(yè)務(wù)視角出發(fā)，打造更加符合游戲行業(yè)需求的數(shù)據(jù)庫。莉莉絲與米哈游等業(yè)內(nèi)玩家也曾對 StarRocks 產(chǎn)品提出肯定，未來我們將不斷創(chuàng)新，與更多出色的游戲公司合作，為國產(chǎn)精品游戲貢獻(xiàn)力量。
   為保障出海游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)多樣性需求，StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫還與AWS、華為云（亞太區(qū)）等云廠商通力合作，為用戶提供基于公有云的一站式出海數(shù)據(jù)分析解決方案，提升存算分離架構(gòu)彈性伸縮、實時分析綜合能?。
   隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)外市場需求的提升以及政策和資本的支持，中國游戲出海的潛力將得到進(jìn)一步挖掘。國內(nèi)游戲廠商與國際游戲市場的合作將進(jìn)一步加深，讓我國游戲產(chǎn)業(yè)已有競爭優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。StarRocks和鏡舟數(shù)據(jù)庫愿和出海游戲企業(yè)一同，用數(shù)據(jù)提升業(yè)務(wù)價值，共同玩轉(zhuǎn)全球游戲市場。




 

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