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母嬰適用家電名單公布，解決母嬰市場成長之痛?

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-11-29  責(zé)編： 殷緒江  
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    11月28日，由知電主辦，中國家用電器研究院和北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持的——2019母嬰適用家電行業(yè)高峰論壇在北京舉行。會(huì)上行業(yè)技術(shù)專家以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。同時(shí)，海爾、美的、惠而浦、華帝等，四個(gè)品牌旗下的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等達(dá)到了《母嬰家電評價(jià)方法及技術(shù)要求》，作為滿足要求的母嬰適用家電，推薦給消費(fèi)者選購。
    中國家用電器研究院測試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國表示：自從我國“二胎”政策開放，母嬰市場就被譽(yù)為“億萬級的大蛋糕”，引來群雄逐鹿，母嬰電商、母嬰產(chǎn)品、母嬰文化“紛至沓來”，最后細(xì)分為“母嬰經(jīng)濟(jì)”；中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國。母嬰市場將是未來家電市場細(xì)分化戰(zhàn)略布局的必爭之地。
    他表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對脆弱、需要保護(hù)的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)與傳統(tǒng)家電有所不同，既母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規(guī)范現(xiàn)象。
    北京中怡康市場研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉，從數(shù)據(jù)分析的角度為大家解讀了母嬰市場的發(fā)展。由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品供給更加豐富，目前消費(fèi)分層越來越顯著，深挖細(xì)分市場成為當(dāng)下重要的市場機(jī)會(huì)，2020年，預(yù)計(jì)中國0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對母嬰家電的首要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購家電時(shí)對于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對于母嬰產(chǎn)品的選購，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。
    母嬰家電市場還處于剛剛起步階段，并沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從守護(hù)健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)的角度來看，需要一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場。2017年，中國家用電器研究院創(chuàng)建的知電實(shí)驗(yàn)室，著手制定母嬰適用家電評測標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)上，知電實(shí)驗(yàn)室主任侯雅雯女士對《母嬰家電評價(jià)方法及技術(shù)要求》進(jìn)行了解讀，對母嬰適用家電的性能、安全、特性提出了明確的要求。希望通過該《技術(shù)要求》可以引導(dǎo)企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能等方面的提升。扭轉(zhuǎn)“重概念，輕性能”的市場亂象，抵制“偽需求”產(chǎn)品。規(guī)范行業(yè)競爭行為、推升市場規(guī)范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場。在《母嬰家電評價(jià)方法及技術(shù)要求》，制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級和真實(shí)的使用場景四個(gè)方面入手。在健康方面，首次提出材料的安全性要求，對材料中有害物質(zhì)的溶出量進(jìn)行了限定。對每個(gè)品類的性能也制定了更高的要求，比如冰箱需要有保鮮功能，降低維生素C和葉綠素的流失。洗衣機(jī)方面就有除菌、漂洗、噪音的指標(biāo)。更區(qū)別于傳統(tǒng)檢測標(biāo)準(zhǔn)的是，一些定性指標(biāo)也被加入評測標(biāo)準(zhǔn)，使得評測結(jié)果更加接近消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。
    華帝股份有限公司嵌入式產(chǎn)品線總監(jiān)孫宏，從自身選購母嬰家電的體驗(yàn)講起，她認(rèn)為母嬰家電是為特定人群進(jìn)行服務(wù)，性能和安全上要高標(biāo)準(zhǔn)。華帝邀請家電院專家輔助建立了專業(yè)性能實(shí)驗(yàn)室，專業(yè)級檢測為品質(zhì)保駕護(hù)航，產(chǎn)品分別滿足了滿足國標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、澳標(biāo)及IEC等安全標(biāo)準(zhǔn)和性能標(biāo)準(zhǔn)要求。為了滿足中國家庭養(yǎng)育子女的“無菌”特殊需求，華帝干態(tài)洗碗機(jī)采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)首款無殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為0，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲(chǔ)的全需求。
    本次大會(huì)上公布了21款通過《母嬰家電評價(jià)方法及技術(shù)要求》的產(chǎn)品，分別來自海爾、美的、惠而浦、華帝的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等品類。均獲得知電頒發(fā)的母嬰適用家電證書和標(biāo)識(shí)使用授權(quán)，這是對家電是否適用母嬰人群的驗(yàn)證和證明，是家電領(lǐng)域中唯一的、也是最權(quán)威、具有背書效果的母嬰適用家電標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者在選購時(shí)可以認(rèn)清此標(biāo)識(shí)指導(dǎo)購買。
2019年母嬰適用家電產(chǎn)品推薦名單：（排名不分先后）




 

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