京東超市11.11終極戰(zhàn)報出爐 牢牢鎖定快消主場勝局！
來源：
中國網(wǎng)
日期：2020-11-13
責(zé)編：
殷緒江
11月11日24時，為期22天的京東11.11全球熱愛季正式收官。11月1日至11日，京東超市各品類、多品牌銷售戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，其中干貨食品整體成交額同比增長110%，母嬰品類超高端奶粉成交額同比增長160%，酒類整體成交額同比增長超100%，寵物品類整體成交額同比增長110%，家清品類整體成交額同比增長106%，個護(hù)品類整體成交額同比增長105%，玩具樂器品類整體成交額同比增長108%。
干貨食品整體成交額同比增長110% “低脂輕食”成增長亮點
今年以來，民生必需品消費向線上轉(zhuǎn)移的趨勢十分顯著，京東超市干貨食品憑借國內(nèi)外大牌海量優(yōu)質(zhì)商品和特有的差異化服務(wù)贏得了消費者的廣泛認(rèn)可，不僅成為民生必需品消費首選平臺，也為大眾追求高端、有機(jī)的品質(zhì)生活提供助力。今年京東11.11期間，京東超市糧油米面整體成交額同比增長2倍，五常大米成交額是去年同期的13倍；進(jìn)口食用油是去年同期的3倍，進(jìn)口奶是去年同期的6倍，高端有機(jī)奶是去年同期的40倍，進(jìn)口高端方便面成交額同比增長10倍；老字號成交額是去年同期的15倍。
眾多食品大牌也在本次京東11.11全球熱愛季期間取得了喜人戰(zhàn)果：蒙牛特侖蘇純牛奶成交額是去年同期23倍，阿爾卑斯的成交額是去年同期3倍，元氣森林成交額是去年同期的5倍，沃隆成交額是去年同期的3倍，達(dá)利園成交額是去年同期的5倍。
值得一提的是，隨著人們對健康關(guān)注度的持續(xù)提升，輕食減脂類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，京東超市11.11期間，低脂輕食成交額是去年同期的8倍，0糖0脂飲料成交額同比增長16倍，代餐奶昔成交額是去年同期20倍，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長12倍，全麥面包成交額同比增長10倍，0脂辣椒醬成交額同比增長10倍。與此同時，伴隨新一代年輕消費主力軍成長催生出的個性化消費，也成為京東11.11大促盛況的重要推手，京東定制福臨門6.18L花生油整體成交額環(huán)比京東618增長19倍，奧利奧定制商品成交額是去年同期的20倍，自熱米飯成交額同比增長15倍。
母嬰品類銷售穩(wěn)健增長 “高端有機(jī)”成為關(guān)鍵詞
作為京東超市的“王牌”品類，京東超市母嬰始終是眾多中國家庭的母嬰用品消費首選，同時也成為國內(nèi)外眾多母嬰品牌的最大增量主渠道。京東超市11.11期間，母嬰品類超高端奶粉成交額同比增長160%，兒童洗護(hù)品類成交額同比增長980%，車床安全座椅成交額同比增長150%，DHA品類成交額同比增長220%。
品牌方面，愛他美品牌累計銷售同比增長超110%，BEABA成交額同比增長超20倍，輔食紐曼思成交金額同比增長70倍，爺爺?shù)霓r(nóng)場成交金額同比增長110倍，babycare品牌成交額同比增長315%，膳魔師成交額超過去年同期整月，潔麗雅成交額同比增長10倍，安可新成交額同比增長260%。
爆品方面，惠氏啟賦藍(lán)鉆系列成交額同比增長300%，紅色小象牛油果兒童洗沐二合一成交額同比增長17倍，飛鴿14寸兒童自行車成交額同比增長5倍，bebebus曼陀羅嬰兒推車成交額同比增長3倍，邁可適Priafix安全座椅成交額同比增長4.5倍。
酒類整體成交額同比增長超100% 果味啤酒、定制款產(chǎn)品熱銷
京東超市11.11期間，酒類銷售迎來國慶中秋之后又一銷售旺季，其中，中高端白酒成交額同比增長7倍，高端洋酒成交額同比增長6倍，高端葡萄酒成交額同比增長4倍，果酒成交額同比增長25倍，精釀啤酒成交額同比增長5倍。
從品牌來看，國臺成交額同比增長3倍，啤酒品牌朝日成交額同比增長5倍，林德曼果味啤酒成交額同比增長10倍，洋酒品牌獺祭成交額同比增長5倍。爆品方面，五糧液第七代收藏版成交額同比增長6倍，百威梅西京東定制款成交額同比增長5倍，愛士堡小麥啤成交額同比增長5倍，洋酒人頭馬club500ml京東定制款成交額同比增長20倍，足以說明京東定制產(chǎn)品對消費者需求的精準(zhǔn)把握與滿足。
健康意識推動清潔品類旺銷 除菌消毒劑穩(wěn)坐“C位”
在健康消費意識影響下，洗手液、消毒液等健康除菌類產(chǎn)品持續(xù)熱，今年京東11.11期間，京東超市清潔品類迎來銷售爆發(fā)，整體成交額同比增長106%。其中除菌消毒劑同比去年增長200%，乳霜紙累計成交額同比增長200%。品牌方面，得寶累計成交額同比增長200%，滴露累計成交額同比增長200%，美麗雅累計成交額同比增長100%。
爆品方面的銷售數(shù)據(jù)則顯示消費者已將京東11.11作為家清必需品的囤購主場，滿足全家人清潔日用所需。其中，維達(dá)藍(lán)色經(jīng)典系列卷紙累計成交額同比增長4倍，潔柔粉face系列抽紙累計成交額同比增長6倍，藍(lán)月亮洗衣套裝成交額同比增長200%，汰漬除菌洗衣液累計成交額同比增長200%，獅王洗手液累計成交額同比增長4倍。
個護(hù)消費呈“精致化”主張 產(chǎn)品需求更加細(xì)分化
在個護(hù)產(chǎn)品方面，銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)了消費者的生活越過越“精致”，通過不同功能的細(xì)分產(chǎn)品實現(xiàn)從頭到腳的細(xì)致呵護(hù)。11.11期間，京東超市個護(hù)品類整體成交額同比增長105%，其中，高端進(jìn)口洗發(fā)水成交額同比增長3.5倍，高端沐浴露成交額同比增長3倍，口腔噴霧成交額同比增長15倍，兒童口腔產(chǎn)品成交額同比增長3倍，發(fā)膜產(chǎn)品成交額同比增長3倍，護(hù)手護(hù)足細(xì)分類產(chǎn)品成交額同比增長2倍，染發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長2倍，漱口水成交額同比增長2倍。
品牌和爆品方面，冷酸靈成交額同比增長4.5倍，寶潔高端護(hù)理成交額同比增長3倍，歐萊雅成交額同比增長3倍，高端品牌ELMEX成交額同比增長18倍，高端口腔品牌瑪爾斯成交額同比增長4倍。資生堂京東專供美肌沐浴露套裝成交額同比增長20倍，歐萊雅奇煥精油潤發(fā)乳+洗發(fā)露套包成交額同比增長20倍，惠百施日本進(jìn)口寬頭牙刷4只裝成交額同比增長4.5倍，李施德林 (Listerine) 口噴冰藍(lán)口味7.7mL*2支裝成交額同比增長3.4倍。
寵物健康消費趨勢顯著 驅(qū)蟲產(chǎn)品熱銷
在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮推動下，養(yǎng)寵人群逐漸壯大，助推了“它經(jīng)濟(jì)”強勢增長，京東11.11全球熱愛季期間，寵物品類整體成交額同比增長110%。其中，貓驅(qū)蟲品類成交額同比增長8.7倍，貓主食罐成交額同比增長30倍，寵物清潔除味用品成交額同比增長12倍，寵物智能用品成交額同比增長10倍。
與此同時，寵物用品方面的消費也呈現(xiàn)高端化、健康化等趨勢。高端進(jìn)口品牌滋益巔峰(ZIWI)成交額同比增長18倍，渴望(Orijen)成交額同比增長6倍。愛沃克品牌驅(qū)蟲藥成交額同比增長10倍，愛沃克端午IP聯(lián)名禮盒寵物驅(qū)蟲藥3支裝*2環(huán)比京東618增長20倍。
玩具樂器增速空前 11.11期間成交額同比增長108%
這個11.11，京東超市成為各年齡段用戶玩具樂器消費主陣地，樂高、泡泡瑪特、萬代等國內(nèi)外眾多知名品牌為消費者帶來年終最值得參與的全民消費狂歡。京東超市11.11期間，盲盒成交額同比增長300%，科學(xué)盒子/實驗套裝成交額同比增長200%。雅馬哈成交金額同比增長120%，萬代成交額同比增長8倍，糖米成交額同比增長10倍，星海成交額同比增長6倍，STEAM教玩具成交額同比增長200%。
京東超市全渠道履約能力再升級， 低線市場、產(chǎn)業(yè)帶銷售旺，供應(yīng)鏈中臺建設(shè)初見成效
作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市在11.11期間持續(xù)為消費者帶來全渠道即時消費的極致體驗。11月1日-11日，京東物競天擇業(yè)務(wù)成交額同比增長超62倍。其中，食品飲料、生鮮、紙品清潔成為更受京東用戶歡迎的物競天擇消費品類，其中食品飲料類成交額同比增長84倍，消費者下單后最快11分鐘送達(dá)。位于北京海淀區(qū)某餐廳包廂的許先生下單3分鐘內(nèi)，騎手即到達(dá)附近門店完成取貨，下單18分鐘內(nèi)3瓶白酒即配送上餐桌。
京東11.11不僅是大中城市的狂歡，在三至六線的下沉市場，億萬消費者同樣在興奮地剁手買買買。11月11日開場5分鐘，京東超市低線市場成交金額同比增長12倍，從11月1日至11日，食品品類整體成交金額同比增長180%，個護(hù)品類同比增長130%，清潔品類同比增長140%；京東超市新增用戶中，有8成來自于低線市場。
除了為消費者帶來國內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，京東超市還為用戶帶來國內(nèi)各大特色產(chǎn)業(yè)帶的“源頭好貨”，在京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢支撐下，產(chǎn)業(yè)帶直供成為今年11.11大促的一大特征。理文產(chǎn)業(yè)帶累計銷售卷紙超2000萬卷，五常大米產(chǎn)業(yè)帶累計成交金額同比增長21倍。山東食用油產(chǎn)業(yè)帶累計成交金額同比增長4倍，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長4倍，華東個護(hù)產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長4.5倍，南和寵物產(chǎn)業(yè)帶累計成交金額同比增長4倍。
京東超市供應(yīng)鏈中臺建設(shè)初見成效，今年11.11期間，京東超市供應(yīng)鏈中臺助力寶潔、聯(lián)合利華、三只松鼠、百草味、雀巢5大品牌成交額同比200%。11月11日，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長200%。
京東超市作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先的全渠道商超，在這個11.11與億萬消費者高漲的消費熱情和對高品質(zhì)生活的追求一起，創(chuàng)造了令人矚目的成績。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合代表型企業(yè)，京東以覆蓋9億消費者的狂歡消費主場，展現(xiàn)出我國國民消費的旺盛活力和巨大潛力，成為帶動品牌增量，推動行業(yè)發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)增長的強力引擎。
2020京東11.11全球熱愛季已圓滿落幕，京東超市仍將以24小時不打烊的全渠道極致服務(wù)滿足消費者多樣化需求。未來，京東超市將繼續(xù)攜手全球優(yōu)質(zhì)品牌，為廣大消費者帶來更極致的消費體驗，不負(fù)每一份熱愛！
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