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“國補”遇上618 購物節(jié)成釋放消費潛力突破口

來源: 經濟日報   日期:2025-05-27  責編: 殷緒江  
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   618作為電商年中大促,是平臺和商家的關鍵戰(zhàn)場。5月中旬起,主流平臺就陸續(xù)開啟預熱。今年618大促亮點多。多個平臺取消滿減、疊券等復雜優(yōu)惠,采用“立減”促成交;疊加國補后,大促熱度更高,像“蘋果16Pro首次參加國補”就引發(fā)熱議,128GB版本到手價低至5499元。
  專家洪勇指出,平臺摒棄復雜玩法,既提升用戶體驗,又順應理性消費趨勢。如今消費者更關注商品品質、性價比與售后,直播帶貨等流行下,平臺注重多場景助推消費,線上線下融合趨勢顯著。
  蘇商銀行特約研究員付一夫認為,促銷周期長能刺激多場景、多輪次消費,提升復購率,也緩解平臺和商家壓力,優(yōu)化購物體驗。為激發(fā)市場活力、釋放消費潛力,商家可優(yōu)化營銷策略,除傳統(tǒng)折扣外,推出消費返現等多種優(yōu)惠形式;創(chuàng)新消費場景,如打造“國潮風”等特色購物節(jié),應用VR、AR技術;提升物流、售后等服務質量。
   洪勇還建議,多渠道協作,結合線上線下等多樣化場景,提供定制化商品和服務;順應理性、品質、綠色消費趨勢,鼓勵品牌升級與產品創(chuàng)新;配合高效金融、物流和售后服務保障,提升整體消費體驗,塑造平臺和品牌口碑與競爭力,讓購物節(jié)成為助推經濟內循環(huán)的重要引擎 。




 

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