紅頂獎(jiǎng)十年見(jiàn)證高端家電漸入佳境
12月13日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在京舉行。奧克斯、方太、格蘭仕、海爾等50多家國(guó)內(nèi)外知名家電、科技品牌企業(yè)，獨(dú)家渠道協(xié)辦單位京東家電，數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、中怡康時(shí)代、京東排行榜，共同見(jiàn)證了紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的揭曉和高端家電消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。
品質(zhì)消費(fèi)搭臺(tái)高端家電唱戲 紅頂獎(jiǎng)見(jiàn)證十年巨變
自2009年紅頂獎(jiǎng)?wù)Q生以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果豐碩，不僅市場(chǎng)規(guī)模翻了一番還多，而且產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品的供給和消費(fèi)也不斷增加。尤其是2016年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，高端家電消費(fèi)的發(fā)展?jié)u入佳境。
中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場(chǎng)份額從8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額從10.0%提升至17.2%；3800元以上熱水器市場(chǎng)份額從10.1%提升至17.3%……
“高端家電市場(chǎng)份額的提升只是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一，過(guò)去的十年間，高端家電市場(chǎng)的供給和消費(fèi)情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)每年都會(huì)發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，紅頂獎(jiǎng)不斷發(fā)展的十年也是高端家電市場(chǎng)不斷變化的十年。
第一屆紅頂獎(jiǎng)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電的主要?jiǎng)訖C(jī)，依據(jù)重要性排序依次為更新?lián)Q代需求、新居裝修、結(jié)婚用途；紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調(diào)查》)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。
產(chǎn)品品類(lèi)方面，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電仍然是消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)較多的高端品類(lèi)。不過(guò)，隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升，凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批新興品類(lèi)，正成為越來(lái)越多的高端家電消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要選擇。
品牌方面，十年前外資家電品牌多以“高冷”風(fēng)格示人，如今以松下、三星、西門(mén)子家電等為代表的外資品牌，早已實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的本土化研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，并不斷推動(dòng)高端家電產(chǎn)品體驗(yàn)的升級(jí)。十年前，內(nèi)資高端家電品牌乏善可陳，如今方太、老板等為代表的內(nèi)資高端家電品牌，已獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
新時(shí)代孕育新機(jī)遇 美好生活需要為家電業(yè)打開(kāi)新空間
十年來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，國(guó)產(chǎn)家電正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。同時(shí)，我們也看到，近來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中有變，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，海外市場(chǎng)貿(mào)易摩擦加劇，各品類(lèi)家電產(chǎn)品受到不同程度的影響。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生變化，越來(lái)越多地來(lái)自于創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，高質(zhì)量發(fā)展的目的是為了改善民生，目前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，所以我們要圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要去努力提高人們的生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)更高層次的改革開(kāi)放，這樣中國(guó)經(jīng)濟(jì)就能走到一個(gè)更新的階段。
“科技的發(fā)展進(jìn)步影響著社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程，改善了我們的生活品質(zhì)，還延長(zhǎng)了我們的壽命。”中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)會(huì)員、科幻作家楊平說(shuō)，未來(lái)智能產(chǎn)品將不再僅僅是改善生活品質(zhì)的消費(fèi)品，甚至可能會(huì)成為人們身體的一部分。
“物欲是人類(lèi)最純真的欲望，也是人們?cè)诂F(xiàn)代生活中消解壓力的快捷方式。”中國(guó)著名電臺(tái)主持人、資深媒體人楊樾認(rèn)為，一款具有審美特性的生活好物可以提升人們非預(yù)期的生活品質(zhì)。
紅頂十年全新起航 堅(jiān)定成為品質(zhì)生活積極推動(dòng)者
過(guò)去十年，紅頂獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化完善。評(píng)選流程方面，目前已形成企業(yè)申報(bào)-消費(fèi)者投票-消費(fèi)者調(diào)查-媒體評(píng)審-專(zhuān)家評(píng)審-綜合評(píng)定的完整流程。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)方面，目前已形成技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、市場(chǎng)影響力、用戶(hù)體驗(yàn)五大評(píng)選維度。
品類(lèi)方面，在傳統(tǒng)大家電的基礎(chǔ)上，洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)、智能坐便器等一批能給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感并提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品相繼被納入紅頂獎(jiǎng)評(píng)選范圍，紅頂獎(jiǎng)評(píng)選品類(lèi)已從最初的9個(gè)擴(kuò)展到現(xiàn)在的30多個(gè)。
在品質(zhì)生活和高端家電的推廣過(guò)程中，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)先后舉行了“品質(zhì)生活”主題征文大賽、城市花園嘉年華(Social Garden)、品質(zhì)生活沙龍等活動(dòng)。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，紅頂獎(jiǎng)已不再僅僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、一個(gè)舞臺(tái)和一場(chǎng)盛典，已成為品質(zhì)生活理念和價(jià)值的積極實(shí)踐者和推動(dòng)者。
十周年之際，紅頂獎(jiǎng)又引入永達(dá)傳媒作為獨(dú)家高鐵媒體合作伙伴，并與新潮美框300傳媒、影之寶傳媒、昀鼎傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，以紅頂獎(jiǎng)為核心的品質(zhì)生活推動(dòng)者不斷擴(kuò)容。此外，今年紅頂獎(jiǎng)還與界面新聞、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊等媒體平臺(tái)達(dá)成特約合作，并與百度知道、今日頭條、喜馬拉雅、家電頭條等媒體平臺(tái)展開(kāi)緊密合作，再次擴(kuò)展了紅頂獎(jiǎng)的傳播渠道。
呂盛華認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)十年來(lái)積累了一定的口碑和影響力，但從發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)紅頂獎(jiǎng)這個(gè)品牌還很年輕，未來(lái)還有很多事情需要去做。在下一個(gè)全新的十年，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將繼續(xù)有序擴(kuò)展紅頂獎(jiǎng)評(píng)選品類(lèi)，把更多能帶來(lái)幸福感并提高生活品質(zhì)的高端好物傳遞給消費(fèi)者；不斷推進(jìn)紅頂獎(jiǎng)“朋友圈”的擴(kuò)容，加強(qiáng)品質(zhì)生活各領(lǐng)域的整合推廣和傳播，提升紅頂獎(jiǎng)?wù)J知度和美譽(yù)度；擴(kuò)大與各渠道的合作，增加紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品展示窗口，讓更多消費(fèi)者方便選擇和買(mǎi)到紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品。
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