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“2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告”發(fā)布

來(lái)源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-07-03  責(zé)編： 殷緒江  
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    7月2日，“2019年（第十五屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在北京舉行，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1-6月份國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)2200萬(wàn)臺(tái)，其中4K超高清電視消費(fèi)占比達(dá)到70%，預(yù)計(jì)年底消費(fèi)占比將超過(guò)80%，進(jìn)入全面普及階段。今年以來(lái)，Sony、TCL、三星等品牌8K電視的上市銷售，更是將家庭觀影超高清顯示提升到極限。同時(shí)，在海信、長(zhǎng)虹等品牌推動(dòng)下，超大屏激光電視消費(fèi)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，2019年銷量規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)。
4K影視資源極大豐富，超高清電視煥新消費(fèi)提速
    據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)都能收看到4K視頻內(nèi)容。廣東省內(nèi)有“綜藝頻道”，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)有“央視4K”，IPTV也在不同省份開(kāi)通4K頻道，以北京為例，分別有1個(gè)付費(fèi)和1個(gè)免費(fèi)4K頻道，而在其他OTT機(jī)頂盒端以及不同品牌人工智能電視平臺(tái)，也有為數(shù)不少的4K影視點(diǎn)播資源。
    僅就電視產(chǎn)品端而言，海信、長(zhǎng)虹、海爾、Sony、LG、TCL、創(chuàng)維、飛利浦等品牌都開(kāi)設(shè)了專門的4K點(diǎn)播影視專區(qū)，儲(chǔ)備了大量4K超高清影視資源。在4K直播頻道方面，根據(jù)全國(guó)8省市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)明年各省市將會(huì)再開(kāi)通9-10個(gè)4K頻道，實(shí)現(xiàn)高清頻道向4K超高清頻道的大跨越。
    回顧過(guò)往，從2005年央視高清影視頻道試播，到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)近15個(gè)年頭，僅在廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)，消費(fèi)者除了能收看30多個(gè)衛(wèi)視高清頻道以外，遍布全國(guó)還有近百家地方高清頻道?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻端的高清資源更是不計(jì)其數(shù)，高清視頻產(chǎn)業(yè)15年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成果，為4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，中國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從硬件到軟件的逐步成熟，預(yù)計(jì)2019年底，4K超高清電視消費(fèi)占比將達(dá)80%，有望取代2K電視，進(jìn)入了全民4K階段。
    行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)激光電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視爭(zhēng)相斗艷：海信雙色4K激光電視100 L7、長(zhǎng)虹CHiQ電視ARTRIST Max、Sony畫諦系列KD-77A9G、創(chuàng)維超輕薄電視55Q40、LG OLED電視65C9、卡薩帝電視K65M300、飛利浦OLED電視804/T3，這些產(chǎn)品集齊大屏震撼的視覺(jué)體驗(yàn)和4K/8K超高清的精細(xì)演繹，同時(shí)被賦予人工智能的便捷，代表了目前中國(guó)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品的高端、品質(zhì)體現(xiàn)。
    為推動(dòng)4K/8K超高清電視產(chǎn)品的規(guī)范發(fā)展，本屆大會(huì)上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院提出“Full UHD全超高清電視產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)范”討論，后續(xù)將組織企業(yè)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定。
首套8K電視測(cè)試圖發(fā)布，消費(fèi)者可自測(cè)畫質(zhì)
    日前，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出堅(jiān)持“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，要求2020年國(guó)內(nèi)4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，到2020年，4K電視終端全面普及，8K電視占比要達(dá)到5%，實(shí)現(xiàn)我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序發(fā)展。
    繼夏普在國(guó)內(nèi)最早上市8K電視商品銷售以來(lái)，從今年年初開(kāi)始，三星、TCL、索尼、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛發(fā)布8K電視并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)商品售賣。雖然8K仍在成長(zhǎng)路上，8K攝影、8K內(nèi)容等上游資源沒(méi)有得到完美的配備，但并不影響8K電視帶來(lái)的超高清畫質(zhì)體驗(yàn)。Sony等品牌的8K電視AI畫質(zhì)提升效果可以將4K內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，得到目前為止最精細(xì)、最清晰的畫面效果。對(duì)于視頻清晰度和畫質(zhì)有極致要求的用戶現(xiàn)在購(gòu)買8K電視也可提早享受8K超高清的視覺(jué)盛宴。
    值得關(guān)注的是，8K電視仍處于市場(chǎng)成長(zhǎng)初期，整體市場(chǎng)份額較小，《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)8K彩電消費(fèi)預(yù)計(jì)6萬(wàn)臺(tái)。但個(gè)別品牌借由8K推廣勢(shì)頭蹭熱度、造聲量，用“支持8K解碼的4K電視”來(lái)模糊消費(fèi)者視聽(tīng)，實(shí)際顯示效果與“真8K”大相徑庭。為了讓消費(fèi)者能夠直觀、簡(jiǎn)便的識(shí)別8K電視,辨別8K畫質(zhì)，本次大會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的數(shù)碼影像專家錢元?jiǎng)P教授帶來(lái)行業(yè)首套8K電視測(cè)試圖，開(kāi)放給公眾免費(fèi)使用，相關(guān)文件可在中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院官網(wǎng)自行下載，并在8K電視上進(jìn)行測(cè)試。
智能改變家居體驗(yàn)方式，電視將成智能家居操盤手
    伴隨網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷發(fā)展完善，以及人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智能終端品類不斷涌現(xiàn)并逐步實(shí)現(xiàn)普及，改寫了傳統(tǒng)家居的體驗(yàn)方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正在以每年20%的速度增長(zhǎng)。智慧家庭的概念深入人心，逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合彩電上下游企業(yè)共同發(fā)布《以電視為中心的家居物聯(lián)體驗(yàn)白皮書(shū)》指出，在智能家居大產(chǎn)業(yè)之下，入口從來(lái)都是各大平臺(tái)型企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，從路由器到家庭網(wǎng)關(guān)、開(kāi)關(guān)面板，如今人工智能電視、智能音箱又站在了風(fēng)口浪尖，單品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為生態(tài)之爭(zhēng)。智能電視推動(dòng)全時(shí)、全場(chǎng)景AI概念，搶占智能家居入口。
    人工智能電視作為客廳的主角和智慧家庭中的一個(gè)重要顯示終端，它的天然優(yōu)勢(shì)讓其成為智慧家庭中的交互中心、控制中心，以及播放中心和存儲(chǔ)中心。
    長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾、LG、海信等各大彩電品牌的AI智能家居布局已經(jīng)逐漸成熟，而小米、華為、京東等也都擁有智慧物聯(lián)的平臺(tái)。未來(lái)整個(gè)行業(yè)還需發(fā)展協(xié)同力量，將物物互聯(lián)、萬(wàn)物互聯(lián)逐步實(shí)現(xiàn)。另外，5G時(shí)代來(lái)臨，將“解鎖”更多基于5G背景下場(chǎng)景化的應(yīng)用，未來(lái)人工智能有機(jī)會(huì)走出家門，無(wú)處不在。人工智能電視將從客廳C位，升級(jí)到智能家居C位。


 

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