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拼多多合作造電視是一種雙贏

來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   日期:2019-07-08  責(zé)編: 環(huán)球科技網(wǎng) 
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    據(jù)報(bào)道,日前拼多多與國(guó)內(nèi)電視ODM廠商兆馳股份就生產(chǎn)信息、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面達(dá)成了全面戰(zhàn)略合作。作為合作的第一步,拼多多并不急于推出自有品牌彩電,而是先“借殼”JVC這個(gè)品牌,在拼多多上推出定制化產(chǎn)品,目前雙方已經(jīng)制定了具體的生產(chǎn)計(jì)劃。

  實(shí)際上,這并非拼多多第一次聯(lián)手企業(yè)開(kāi)展“拼多多特供”產(chǎn)品的生產(chǎn),之前還合作生產(chǎn)過(guò)鍋具和紙巾。此次合作之所以引發(fā)關(guān)注,是因?yàn)檫^(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間,以拼多多為代表的一些社交電商企業(yè),主打“廉價(jià)”標(biāo)簽,推出了大量類(lèi)似“9塊9包郵”的商品,這一品牌形象在城市郊區(qū)和農(nóng)村消費(fèi)者當(dāng)中已經(jīng)根深蒂固。如今,不再局限于鍋具和紙巾,轉(zhuǎn)而與企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)電視機(jī)等耐用消費(fèi)品,大有一改“低水準(zhǔn)消費(fèi)平臺(tái)”形象的意味。

  拼多多造電視,反映出人們的消費(fèi)意識(shí)正向品質(zhì)化、精致化升級(jí)。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō),過(guò)去那種單純通過(guò)低價(jià)吸引消費(fèi)者的發(fā)展道路已經(jīng)難以為繼。相比低價(jià),今天消費(fèi)者更關(guān)注的是商品品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、個(gè)性化等,低價(jià)并不能刺激市場(chǎng)銷(xiāo)量。如果商品的質(zhì)量不牢靠,甚至賣(mài)“山寨”品牌,哪怕價(jià)格再低,也很難有市場(chǎng)。

  從這個(gè)意義上講,電商企業(yè)與制造企業(yè)合作是一種順勢(shì)而為的雙贏之舉。電商最大的優(yōu)勢(shì),在于擁有龐大的用戶群體和流量,積累了大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)。通過(guò)分析消費(fèi)者的偏好,與制造業(yè)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn),反向定制,能夠更好、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。在線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)越來(lái)越薄的情況下,制造業(yè)企業(yè)普遍面臨尋找用戶、尋找消費(fèi)者的問(wèn)題,借助電商線上消費(fèi)渠道,有助于打開(kāi)市場(chǎng)空間,特別是下沉到品牌專(zhuān)賣(mài)店無(wú)法覆蓋的五六線城市和農(nóng)村地區(qū)。



 

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