近日，中國家用電器協(xié)會美健(個護)專業(yè)委員會(以下簡稱“美健專委會”)2020工作會議在福建廈門召開。中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍以及來自近57家企業(yè)的近70位代表參加了本次會議。
本次美健專委會，除了對個護小家電的市場表現(xiàn)和未來前景的內(nèi)容分享外，還涉及新電動沖牙器團體標準的解讀、美健專委會2020年工作總結與2021年工作計劃，與會企業(yè)也在討論環(huán)節(jié)中積極分享對相應細分品類布局的理解。
個護小家電市場保持高增長，六大品類發(fā)展前景被看好
GfK中國家電行業(yè)客戶總監(jiān)馮旻玥首先分享了個護小家電在全球和中國市場表現(xiàn)，并對其未來發(fā)展前景給出了一些判斷。整體來看今年前三季度全球技術消費品市場同比下滑1.2%，4月已呈現(xiàn)出復蘇狀態(tài)。其中，俄羅斯和南美等地區(qū)在三季度表現(xiàn)出不錯的增長表現(xiàn)，另據(jù)GfK對歐洲終端零售的調(diào)研，84%的零售商表示今年要好于預期，會呈現(xiàn)出微增長的狀態(tài)，僅10%的零售商表示今年的銷售表現(xiàn)不如往年，因此預測2020年整個技術消費品市場會保持與去年持平，甚至略微上漲的趨勢。
在全球技術消費品市場中，小家電占據(jù)8.1%的市場份額，同比增長10.9%，在增速上僅次于IT產(chǎn)品，其中個護類小家電能夠維持10%的增速，能夠占到1.8%的市場份額。Gfk數(shù)據(jù)顯示，縱觀今年1-10月的全球市場，頭發(fā)護理類目中電吹風占比最高，同時疫情期間宅家人數(shù)的增多，也推動了卷發(fā)器、理發(fā)器銷售額大幅增長，增幅分別為40%、47%，頭發(fā)護理類產(chǎn)品的線上市場份額達47%。
在口腔護理品類中，成人電動牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，兒童電動牙刷和沖牙器增速分別為12%和23%，成為口腔護理的新風口，口腔護理品類的線上市場份額達59%。目前來看，中國電動牙刷市場規(guī)模位居第一，但人均購買率仍遠低于全球平均水平。
此外，剃須品類中女士IPL和男士理容產(chǎn)品表現(xiàn)更佳，分別保持62%和28%的增速，剃須品類線上市場份額達55%。男士剃須刀都在拉丁美洲、歐洲等市場具備不錯表現(xiàn)，女士IPL在中國和發(fā)達亞洲國家表現(xiàn)更佳，其中中國的增幅甚至高達92%。
從中國個護小家電的表現(xiàn)來看，七大品類市場規(guī)模從2015年的130億元增至2019年的416億元，5年復合增長率達到27%。今年1-9月中國個護小家電零售額達到343億元，即便是在疫情的影響下仍保持17%的增長率。同時，本土品牌份額也從2019年的33%升至35%，占比穩(wěn)步提升，頭部品牌的市場份額占比雖然從52%增至57%，尚未達到六成，中小品牌仍有很大的發(fā)展空間。不過，七大品類新品指數(shù)均出現(xiàn)了30%-48%的增長，品牌應對新品開發(fā)引起重視。
針對個護小家電的未來發(fā)展前景，更新?lián)Q代帶動剃須刀消費，智能化、個性化產(chǎn)品將引流潮流，比如外觀方面會出現(xiàn)更多形態(tài);智能牙刷占比逐漸增高，將帶動電動牙刷品類實現(xiàn)高增長;美容儀均價持續(xù)走高，在“顏值經(jīng)濟”當?shù)赖谋尘跋拢涫袌銮熬氨豢春?激光脫毛儀今年市場銷售額預計將達26億元，同比增長100%，其使用效果被消費者接受，腰部價格段產(chǎn)品將成為熱點;擁有鉑金離子、膠原蛋白、水離子、負離子等護發(fā)功能的吹風機產(chǎn)品越來越受到市場青睞，這類產(chǎn)品在低端市場的占比從去年四季度就快速提升，領跑整個吹風機市場;流行趨勢的轉變和直發(fā)器走向高端化等因素，則促成了直發(fā)器市場份額在今年首次超越卷發(fā)棒，考慮到直發(fā)器和卷發(fā)棒的差異化用途，未來美發(fā)器市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
解讀全球首份電動沖牙器標準，專委會工作取得多項成果
作為《T/CHEAA 0014-2020 電動沖牙器 團體標準》的主起草單位，廣東羅曼智能科技股份有限公司的副總工程師李剛從產(chǎn)品特點、市場問題概述、標準制定回顧和標準重點解讀四個方面，首次對該標準進行了詳細解讀。
該標準指出，電動沖牙器是以電力驅動泵機噴射出流體，清潔牙齒表面以及牙縫、牙窩溝等隱蔽部位，用于保持口腔清潔衛(wèi)生的器具，按使用方式可分為臺式和手持式，按供電方式可分為可充電式和不可充電式，充電方式還可進一步分為接觸式充電和感應式充電。
目前市場上電動沖牙器品牌眾多，有高露潔、松下、歐樂B、飛利浦等國際品牌和羅曼、素士、Usmile、力博得、倍至和貝醫(yī)生等國內(nèi)品牌。品牌眾多的背后，電動沖牙器行業(yè)也面臨著諸多問題。不同的技術、工藝、材料和功能設置等導致成本不同，產(chǎn)品功能、性能、衛(wèi)生、安規(guī)指標高低參差不齊，一些不知名企業(yè)或者超低價品牌產(chǎn)品做工粗糙，價格低廉，衛(wèi)生安全、使用安全系數(shù)很低、使用體驗很差，一些品牌還存在脈沖頻率虛標、水柱沖擊力虛標、噪聲大、充滿電后使用時間太短、防水和電氣安全不符合國家強制標準、包裝標識規(guī)范等問題，夸大宣傳產(chǎn)品性能不僅讓用戶對產(chǎn)品失去信心、對電動沖牙器市場的發(fā)展也會造成不利的影響。
此外，目前GB4706.1及GB4706.59只對口腔器具類電器的安全性進行了規(guī)范和要求，但沒有關于電動沖牙器的功能、性能等方面的要求和規(guī)范，急需制定關于電動沖牙器的綜合性能標準來規(guī)范和引導電動沖牙器行業(yè)的良性健康發(fā)展。
據(jù)了解，《T/CHEAA 0014-2020 電動沖牙器 團體標準》經(jīng)過今年1-3月的行業(yè)調(diào)研分析、4月的標準立項啟動、5月的一次討論、6月的二三次討論、10月的四次討論，在12月11日通過專家評審后，于12月15日發(fā)布，僅歷時一年便敲定了目前的標準版本，是全球首份由機構制定完成的電動沖牙器產(chǎn)品性能標準，打破了目前電動沖牙器無標準可依的行業(yè)現(xiàn)狀。
該標準從電動沖牙器的術語和定義、分類、通用要求、性能要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標識、包裝、運輸和貯存的方面做了相關的標準要求，包含外觀結構、規(guī)格尺寸、衛(wèi)生要求、電器安全、化學安全、出廠檢驗、標識包裝7個基礎條款和水柱沖擊力、脈沖頻率、防水性能、噪聲性能、充放電性能、電氣性能、結構可靠性7個性能條款，并首次做到全名定義、核心指標定義。
此外，中國家用電器協(xié)會研究員司明明對2020年美健專委會的工作進行了總結，涵蓋今年10月召開的美健(個護)電器行業(yè)技術交流會、制定全球首份《電動沖牙器》標準、專委會會員數(shù)量規(guī)模擴容、持續(xù)追蹤美健(個護)電器行業(yè)的市場和標準動態(tài)、召開年度工作會議等多個方面的工作。此外，他還介紹了2021年美健專委會的10項工作計劃構想。
隨后，AWE品牌總監(jiān)王寧也介紹了AWE2021的相關活動方案，他表示對比2019年，2021年AWE參展商數(shù)量將增長20%，AWE也將成為明年全球最大規(guī)模的一場家電和消費電子產(chǎn)業(yè)展會。AWE2021將于明年3月11日-3月14日舉行，屆時將用4天時間和12個場館，對百余品類、千余品牌進行展示，同時涵蓋B端人群和C端人群。據(jù)了解，AWE2021也將完成一次在體驗、內(nèi)容、推廣、互動等多個層面的升級，真正做到線上線下結合，將聯(lián)合快手、永達傳媒、新潮傳媒、知乎、豆果美食、什么值得買等多個品牌，對AWE進行多角度曝光。
在企業(yè)交流討論環(huán)節(jié)，來自奔騰、須眉、月立、樂秀、新寶、賽嘉、瑞圣特、碧捷、宜美、拉博、科達、東莞新能源、芯?？萍嫉让澜?個護)行業(yè)上下游企業(yè)代表，不僅在現(xiàn)場分享了企業(yè)自身情況，還對剃須刀、吹風機、卷發(fā)棒、直發(fā)器、電動牙刷、電動沖牙器、美容儀等細分品類和消費鋰電池等上游配套產(chǎn)品的情況闡述了看法。
在聽取多名企業(yè)代表分享結束后，朱軍進行了三點總結，認為在面對疫情的情況下，眾多企業(yè)仍能在多數(shù)產(chǎn)品領域中取得長足發(fā)展，是可喜可賀的;考慮到中國市場非常龐大，未來收入水平仍會提高，即使各企業(yè)的規(guī)模均有所增長，也并不代表沒有發(fā)展空間，市場前景的大方向是很好的;絕大多數(shù)美健品類仍有很大的發(fā)展?jié)摿?，很多產(chǎn)品還有較大的產(chǎn)品創(chuàng)新空間。同時，他也呼吁企業(yè)加強溝通和自律，重視產(chǎn)品品質(zhì)，確保行業(yè)能夠健康發(fā)展，讓所有企業(yè)能夠從中獲益。
會議結束當日的下午，記者隨同企業(yè)代表受邀參觀了廈門芯陽科技股份有限公司，該公司的相關負責人介紹了芯陽科技在產(chǎn)品制造和研發(fā)時，遇到的一些問題和解決辦法，講解內(nèi)容令人受益匪淺。分享結束后，相關負責人還帶領大家參觀了工廠內(nèi)部，從中能夠更好地了解到其一系列制造流程如何實現(xiàn)優(yōu)化。
