你的生活被各種明星代言包圍了嗎？APP開屏，微博熱搜，車站燈箱……近幾年，明星代言家電產(chǎn)品以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)各個(gè)大小屏幕。歲末年初，今天，小編就為大家盤點(diǎn)一下去年活躍在家電領(lǐng)域的男/女神們。

　　男神篇

　　下廚威龍 老板電器 “宋”你一份中式烹飪新體驗(yàn)

　　去年3月20日，老板電器天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶?；顒?dòng)前，老板電器官宣95后新生代演員宋威龍為老板中式烹飪學(xué)院代言人，“宋”出一份美好的中式烹飪新體驗(yàn)。

　　2020年年初，宋威龍憑借主演電視劇《下一站是幸?！?，人氣飆升，收獲大批年輕粉絲。老板電器力邀宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人，正是看中了其在年輕人市場(chǎng)強(qiáng)大的號(hào)召力。

　　除了為活動(dòng)預(yù)熱，宋威龍還展開“線上云烹飪教學(xué)”，與老板電器一起傳遞中式烹飪理念，其官微話題#下廚威龍#短短數(shù)日就收獲了兩千萬(wàn)的閱讀量，號(hào)召力顯而易見。疫情之下，老板電器積極探索，用個(gè)性化的姿態(tài)與消費(fèi)者玩在一起，足以見得其國(guó)民廚電品牌的持續(xù)創(chuàng)新力。

　　隨肌應(yīng)變 拒做“渣男” 現(xiàn)男友開啟男士理容新紀(jì)元

　　去年8月，飛利浦男士理容正式官宣李現(xiàn)成為全新代言人，與其攜手開啟男士理容新紀(jì)元。

　　提起李現(xiàn)想必大家并不陌生，無(wú)論是《親愛的，熱愛的》中的韓商言，還是《劍王朝》中有勇有謀的丁寧，都給觀眾留下了十分深刻的印象。生活中的李現(xiàn)秉承嚴(yán)格自律的態(tài)度，此次飛利浦男士理容與李現(xiàn)合作，也是看中雙方在創(chuàng)新與追求品質(zhì)上的契合。

　　在“他經(jīng)濟(jì)”崛起的背景下，男士們也開始注重高品質(zhì)的理容體驗(yàn)。全新代言人李現(xiàn)的加持，勢(shì)必會(huì)為品牌的傳播和銷量有所幫助。值得一提的是，小編在瀏覽飛利浦官方官宣微博時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少粉絲都曬出了訂單截圖支持代言人。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 蘇泊爾伴你“源”氣滿滿新生活

　　2020年9月1日，蘇泊爾官微宣布王源正式加入蘇泊爾大家庭成為其品牌代言人。目前，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)分別高達(dá)100萬(wàn)+和9.7萬(wàn)。蘇泊爾表示，未來(lái)，希望能夠一起，用巧思，創(chuàng)造年輕生活。挑戰(zhàn)自我，堅(jiān)持創(chuàng)作。

　　此外，蘇泊爾還推出了王源寵粉限定保溫杯、馬克杯等產(chǎn)品，有顏有質(zhì)感。同時(shí)還有限量王源同款禮盒，據(jù)了解，該款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了單鏈接銷售3萬(wàn)+的好成績(jī)。強(qiáng)大的號(hào)召力引來(lái)粉絲們紛紛在產(chǎn)品鏈接下打卡曬單，累計(jì)評(píng)價(jià)超8200條。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年年初突如其來(lái)的新冠疫情，讓家電行業(yè)受到重創(chuàng)。如何搶占后疫情市場(chǎng)成為家電企業(yè)關(guān)注的話題。有著良好品質(zhì)和產(chǎn)品的蘇泊爾率先打出了明星代言牌，借力明星的流量營(yíng)銷，將極大促進(jìn)公司產(chǎn)品的銷售。

　　探索輕松快樂(lè)的生活方式 小熊電器“禹”你同行

　　去年9月15日，小熊電器官宣新晉男神丁禹兮成為全新品牌代言人。怦然心動(dòng)的電視劇男主與高顏值超實(shí)用的小熊電器將帶領(lǐng)大家一起探索輕松快樂(lè)的生活方式。

　　“買了買了!跟著丁禹兮一起學(xué)烹飪!”、“跟著你的步伐，已經(jīng)下單啦!”得知代言消息后，不少粉絲在丁禹兮微博下留言支持。

　　優(yōu)質(zhì)的小家電讓生活更加多姿多彩，高顏值實(shí)用小家電品牌小熊電器充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在營(yíng)銷方式和銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。“小而美”+互聯(lián)網(wǎng)+明星代言，努力打造年輕有活力的品牌形象，俘獲更多年輕消費(fèi)者的心。

　　“精工神探”井柏然邀你一同探索 德系進(jìn)階生活

　　2020年9月24日，西門子家電天貓超級(jí)品牌日正式開啟，并通過(guò)一場(chǎng)以“德系品質(zhì)，一探究‘精’”為主題的直播活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品與體驗(yàn)。此次活動(dòng)，作為品牌代言人井柏然以“精工神探”的身份空降直播間，暢談西門子家電所倡導(dǎo)的德系進(jìn)階生活理念。

　　眾所周知，井柏然生活中很低調(diào)，但對(duì)生活品質(zhì)的要求卻非常高。2017年更是登上《家居廊ELLE DECORATION》雜志封面，以自己家為例展示年輕人的家居風(fēng)格和時(shí)髦的智慧科技。作為“細(xì)節(jié)控”的他，與同樣追求高精工藝的西門子家電不謀而合。

　　博西家用電器(中國(guó))有限公司廚電產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)副總裁葉格先生表示，如今中國(guó)消費(fèi)者的需求不斷升級(jí)，尤其新一代的年輕人更是成為智慧生活的引領(lǐng)者。西門子家電希望通過(guò)多樣化的形式與消費(fèi)者建立更深的連接，以此推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。

　　女神篇

　　TCL：“晶”準(zhǔn)升級(jí) 懂你所AI

　　受到疫情影響，去年很多家店品牌都選擇了線上新品“云發(fā)布”，例如TCL去年2月的春季新品發(fā)布會(huì)。除了一舉發(fā)布了電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖五大品類30多款新品，同時(shí)還官宣了演員湯晶媚升級(jí)為TCL品牌代言人。湯晶媚本人通過(guò)VCR“云亮相”發(fā)布會(huì)，表達(dá)了對(duì)彼此合作的美好期待。無(wú)論在工作還是生活中湯晶媚都追求極致，而這正與TCL在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到體驗(yàn)服務(wù)，一直追求極致相契合。

　　作為國(guó)民品牌，TCL去年正式完成更名，由「TCL 集團(tuán)」變更為「TCL 科技」。TCL 集團(tuán)表示，公司已發(fā)布新階段企業(yè)綱領(lǐng)，明確以科技為核心的業(yè)務(wù)方向和戰(zhàn)略定位。圍繞全球領(lǐng)先的智能科技公司，公司將大力推進(jìn)半導(dǎo)體顯示及材料業(yè)務(wù)，并擇機(jī)在高科技、大資產(chǎn)、長(zhǎng)周期領(lǐng)域?qū)ふ壹娌⒅亟M機(jī)會(huì)，配置科技發(fā)展中最基礎(chǔ)的、最核心的資產(chǎn)?！窽CL 科技」可以準(zhǔn)確表達(dá)公司本次升級(jí)后的愿景和戰(zhàn)略定位?？梢砸姷?，疫情疊加中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，對(duì)中國(guó)制造是挑戰(zhàn)也更是機(jī)遇。

　　打破次元 鞏俐：海信 安排!

　　去年9月27日，《奪冠》熱映第三天，主演鞏俐也同樣收到大家的關(guān)注。電影引發(fā)全民熱議的同時(shí)，連續(xù)16年穩(wěn)居中國(guó)電視市場(chǎng)份額第一的海信正式對(duì)外宣布，鞏俐將出任海信全球品牌代言人。

　　鞏俐素有“鞏皇”之稱，不僅是因?yàn)榘缪莸慕巧蚴潜救藲鈭?chǎng)，最重要的是在演藝圈的專業(yè)實(shí)力與自信態(tài)度。海信方面表示，“選擇鞏俐最看重的是她的極致精神，與海信訴求的信賴和專注不謀而合，此外重點(diǎn)兼顧歐洲杯和海外市場(chǎng)的營(yíng)銷。”眾所周知，鞏俐是最為全球認(rèn)知的中國(guó)面孔之一。近幾年，海信電視已成功登錄多個(gè)海外市場(chǎng)，并取得了連續(xù)5年位居中國(guó)出海品牌10強(qiáng)的好成績(jī)。在去年疫情復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，更是實(shí)現(xiàn)出海逆勢(shì)增長(zhǎng)，在美國(guó)、墨西哥、加拿大等海外市場(chǎng)占有率同比提升且達(dá)歷史新高。有網(wǎng)友表示：打破次元啦，把中國(guó)電影帶向世界的鞏俐，終于代言了把中國(guó)品牌帶向世界的海信!

　　Wan Pick 實(shí)力派 小天鵝與萬(wàn)茜一起乘風(fēng)破浪

　　提到去年最火的綜藝，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一定位列其中。憑借個(gè)人魅力和專業(yè)能力圈粉無(wú)數(shù)的茜茜子，也收到了不少品牌合作的“橄欖枝”。去年11月，小天鵝正式官宣萬(wàn)茜為品牌代言人。并在微博上以話題“WanPick”展開了一輪又一輪的教科書級(jí)別的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　《不將就》TVC正式開啟活動(dòng)代言，極具質(zhì)感的廣告片，完美契合了萬(wàn)茜高要求的生活追求和小天鵝“專業(yè)成就健康生活”的品牌理念，并成功收獲157萬(wàn)次的觀看。高水準(zhǔn)的TVC也引發(fā)了粉絲的自發(fā)分享，有的網(wǎng)友還截圖自修寫起了“小作文”，表達(dá)了對(duì)小天鵝品牌的熱愛。童年里耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌小天鵝，正在年輕化的道路上不斷邁進(jìn)，此次官宣全新品牌代言人，更是品牌年輕態(tài)度的又一次傳遞和表達(dá)。寶藏女孩與國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以專業(yè)成就健康生活!

　　國(guó)民女神佟麗婭傾情助陣 佳歌集成灶打造健康廚房

　　2020年10月18日，"星耀佳歌 · 佳人有約"佳歌集成灶品牌鑒賞會(huì)，全網(wǎng)同步直播。于此同時(shí)，佳歌集成灶代言人終于揭開了神秘面紗，正式官宣國(guó)民女神佟麗婭擔(dān)任其品牌代言人。

　　佟麗婭憑借扎實(shí)的演技與春晚主持上的強(qiáng)勢(shì)出圈，獲得不少觀眾的喜愛。她勇于探索與開拓，時(shí)刻保持最佳狀態(tài)的人生態(tài)度與佳歌集成灶的精神內(nèi)核高度契合。誠(chéng)如上述，企業(yè)試圖攜手明星讓消費(fèi)者間接對(duì)品牌，乃至整個(gè)集成灶品類產(chǎn)生信任感。

　　集成灶是一個(gè)新興的廚電品類，普及率低。不過(guò)，隨著消費(fèi)者對(duì)廚電集成化、小空間的需求來(lái)看，未來(lái)集成灶產(chǎn)品的需求會(huì)更加突顯。家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，未來(lái)三到五年，傳統(tǒng)煙灶與集成灶對(duì)比，集成灶明顯具備較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，預(yù)計(jì)在2023年年度銷售量有望突破660萬(wàn)臺(tái)。

　　總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)力邀消費(fèi)者喜愛的明星做代言，讓消費(fèi)者開開心心的買買買促進(jìn)銷量。但“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的銷量并不應(yīng)該是品牌的最終訴求，打鐵還需自身硬，過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力才能讓品牌走的更遠(yuǎn)。

　　正如有業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)的營(yíng)銷方式不斷變化。但是不管怎么變，企業(yè)發(fā)展最終還是要靠自身業(yè)務(wù)，靠自身的產(chǎn)品，吸引眼球的營(yíng)銷只能是錦上添花。