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方太去年開啟輕廚新賽道后,老板今年推出大廚新品牌搶食小家電

來源: 家電圈   日期:2021-02-01  責編: 殷緒江  
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   從方太的米博輕廚新賽道,到老板的大廚新品牌,這一系列動作背后,是專業(yè)型廚電企業(yè)的自我驅(qū)動,在原有重安裝廚電品類之外,探索免安裝的烹飪類小型廚電的增長機會。

  在方太集團于2020年4月,以米博品牌開啟輕廚新賽道的不到一年內(nèi),2021年初廚電行業(yè)另一家代表性企業(yè),老板電器則低調(diào)于電商平臺上線了全新品牌dachoo大廚,從現(xiàn)有產(chǎn)品來看,應(yīng)該是專攻免安裝的廚房小家電產(chǎn)品市場。公開資料顯示,這一商標于2020年6月申請注冊。

  目前老板電器官方尚未正式對外宣布“大廚”這一品牌的戰(zhàn)略定位、市場航道,以及經(jīng)營策略。不過,公開資料顯示,老板電器旗下已擁有“老板”、“名氣”、“金帝”、“帝澤”四個品牌。其中,老板主打高廚電、帝澤主攻超高端廚電,而名氣則瞄準縣鎮(zhèn)市場的廚電機會,金帝是老板電器收購的集成灶品牌。再加上新推出的“大廚”,這意味著老板電器將成為品牌數(shù)量最多的中國廚電企業(yè)。

  不過家電圈通過公開資料看到,“大廚”定位于老板電器的高端子品牌,意在將嵌入式廚電的專業(yè)沉淀,用于創(chuàng)造明火外的新烹飪中心。翻譯成大家容易理解的話,就是老板電器要將在重服務(wù)的安裝類大廚電產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢,放在免安裝、輕服務(wù)的小廚電產(chǎn)品上,從而實現(xiàn)對廚房空間從煙烤消洗等大型嵌入式產(chǎn)品,到免安裝易拿放的中西式、烹飪類等臺面式小廚電產(chǎn)品的覆蓋。

  目前,電商平臺上老板旗下的大廚品牌,只上線了一個品類三種顏色的“蒸烤一體機”產(chǎn)品,自稱1臺頂20臺的廚電百寶箱,產(chǎn)品售價為4999元,促銷價為4299元,曬單還可以贈送價值2280元的西屋破壁機。上市以來,這一產(chǎn)品的銷量為200多臺,應(yīng)該只是前期面向種子用戶的試水。未來是否還有新的品類和產(chǎn)品誕生,還需要等到春節(jié)之后的廚電市場開盤。

  不過,對于老板電器推出“大廚”這一新品牌,意在搶奪廚房空間下那些桌面式廚房烹飪小家電的市場空間動作,多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,其戰(zhàn)略的必要性并不充分和完善:

  一方面,從現(xiàn)有“大廚”品牌的定位和產(chǎn)品來看,并沒有太多的顛覆性新物種,還是美的、格蘭仕近兩年來主推的蒸烤一體機產(chǎn)品,完全可以通過老板的主品牌進行品類的延伸,再培養(yǎng)一個新品牌,存在推廣資源的浪費,還需要重新說服用戶、投入產(chǎn)出周期長且慢。

  另一方面,過去多年以來,老板電器雖然探索多品牌的經(jīng)營之路,但除了主品牌老板,其它2個廚電品牌并未實現(xiàn)市場和用戶的戰(zhàn)略分層化深耕,反而連累主品牌的資源和平臺。在這種情況下,大廚品牌的推出無疑會再次消耗原本有限的資本。因為做加法不只是帶來規(guī)模和營收的增長,也會同時帶來費用、成本等風險增加。

  作為老板電器的同行,就在2020年4月,方太集團就以米博品牌開啟了在原有大廚電業(yè)務(wù)之外的新探索,推出了多功能烹飪機器人,并明確提出了輕廚的新業(yè)務(wù)方向。所謂輕廚,簡單理解就是與傳統(tǒng)煙灶消等重型廚電對應(yīng)的新型、輕型廚電產(chǎn)品。這也被認為是方太立足廚房空間、面向消費者升級,探索做大廚電平臺的主動求變。此時老板電器推出大廚,對標方太米博的意圖相當明顯,但市場和用戶卻是動態(tài)變化的。

  站在2021年新起點上,隨著老板電器的“大廚”品牌,以及臺式蒸烤一體機的上市,這也說明兩點:一是,過去20年專業(yè)型、重安裝廚電品類,在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了階段性的增長天花板,領(lǐng)軍企業(yè)們紛紛探索通過新品類、新品牌的擴張,謀求新的業(yè)務(wù)支點;二是,在進行新品類的擴張之際,如何通過新品牌撬動還是一道全新的考題,無論是方太的米博,還是老板的大廚如今都面臨著同樣的挑戰(zhàn)。接下來的市場表現(xiàn)只能留給時間來解答。





 

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