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彩電站上新拐點(diǎn)：品牌格局加速生變，高端大屏勢(shì)頭不減

來(lái)源： 智家電   日期：2021-02-05  責(zé)編： 殷緒江  
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   2020年的彩電市場(chǎng)沒(méi)有扭轉(zhuǎn)下跌的走勢(shì)，但面對(duì)2021年的奧運(yùn)年，以及大屏高端消費(fèi)升級(jí)浪潮下，有望扭轉(zhuǎn)過(guò)去的規(guī)?；蛢r(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)，構(gòu)建面向未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展新格局。

　　2020年，雖然在疫情影響下，中國(guó)彩電市場(chǎng)沒(méi)有扭轉(zhuǎn)“量?jī)r(jià)齊跌”的頹勢(shì)，但是就全球行情和市場(chǎng)線(xiàn)需求的換擋看，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力強(qiáng)勁。更新?lián)Q代需求多、大尺寸進(jìn)程推進(jìn)、垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化、未來(lái)顯示技術(shù)不斷崛起，正在為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，并加速全球格局變化。

　　在2020年到來(lái)之前，彩電產(chǎn)業(yè)原本對(duì)這一年寄予厚望。一是奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等體育賽事，必然會(huì)帶動(dòng)換新潮;二是外部超高清政策推動(dòng)，5G、WIFI6高速通道的鋪就，為高清畫(huà)質(zhì)升級(jí)帶來(lái)風(fēng)口;三是OLED電視、量子點(diǎn)、激光等顯示技術(shù)的成熟，賦能產(chǎn)業(yè)畫(huà)質(zhì)、內(nèi)容、場(chǎng)景、生態(tài)等多維度轉(zhuǎn)型。

　　不過(guò)，一場(chǎng)疫情讓這一年變得極不平凡，消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是第一季度，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)幾乎停擺，規(guī)模下降20.1%，也為全年“量?jī)r(jià)齊跌”定下基調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

　　與此同時(shí)，隨著消費(fèi)行為開(kāi)始加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，彩電銷(xiāo)售渠道格局也在變化：2月份線(xiàn)上份額近70%，全年線(xiàn)上渠道份額擴(kuò)張至64%，較去年同期增長(zhǎng)6.4%;零售額占比也達(dá)50.4%，增幅10.2%。

　　另一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是，2020年全年大尺寸進(jìn)程保持不變，平均尺寸達(dá)52.4寸，較2019年漲1.5寸。尤其是65寸以上產(chǎn)品占比25.0%，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。雖然上半年因疫情影響小尺寸表現(xiàn)搶眼，但下半年開(kāi)始在50寸至60寸的產(chǎn)品段競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。這也從側(cè)面反映出，行業(yè)更新?lián)Q代需求大幅增加，行業(yè)需求模型從啞鈴型向紡錘型轉(zhuǎn)變。

　　從全球市場(chǎng)看，2020年卻實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。全球彩電市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)2.6%，主要是三四月份北美和歐洲的經(jīng)濟(jì)救濟(jì)，讓北美在2020年超越中國(guó)成為全球第一大彩電出貨區(qū)域。

　　疫情大考下，全球彩電市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”愈加明顯，頭部品牌的規(guī)模和份額雙雙提升。據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)《全球TV品牌出貨追蹤報(bào)告》顯示，2020年全球TV市場(chǎng)格局中，三星、TCL、LG、海信、小米、創(chuàng)維、索尼這7家全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

　　顯然，彩電產(chǎn)業(yè)未來(lái)中韓爭(zhēng)霸格局已然形成，并且會(huì)在未來(lái)格外穩(wěn)固。面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局，考驗(yàn)的無(wú)非兩個(gè)層面的優(yōu)勢(shì)：一是企業(yè)是否具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化實(shí)力，不但能構(gòu)建抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)能最快的把握競(jìng)爭(zhēng)先機(jī);二是對(duì)未來(lái)顯示技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)的占位，如何布局OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、Mini LED等未來(lái)顯示技術(shù)，以及升級(jí)用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　時(shí)間進(jìn)入2021年，彩電產(chǎn)業(yè)也在面對(duì)新的期待。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍處于盤(pán)整期，零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

　　伴隨著面板價(jià)格上升，整機(jī)零售均價(jià)也將不斷提升，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑼顺?，結(jié)構(gòu)性升級(jí)成為主流。2021年將是彩電經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善的一年，讓我們拭目以待!




 

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